Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Lviv startup club presentation

587 views

Published on

  • Finally found a service provider which actually supplies an essay with an engaging introduction leading to the main body of the exposition Here is the site ⇒⇒⇒WRITE-MY-PAPER.net ⇐⇐⇐
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

Lviv startup club presentation

  1. 1. Знайомство з пошуковим маркетингом Цифри та тенденції Дмитро Шоломко Менеджер з розвитку бизнеса Google, Україна
  2. 2. Про що будемо говорити <ul><li>Медіа-споживання </li></ul><ul><li>Ринок онлайн-реклами </li></ul><ul><li>Як розшифрувати SEM </li></ul><ul><li>Метрики </li></ul><ul><li>Медіа – більше не ізольовані острови </li></ul><ul><li>Підсумки </li></ul><ul><li>Питання і відповіді </li></ul>
  3. 3. Медіа-споживання Де знаходиться цільова аудиторія?
  4. 4. Медіа споживання було таким…
  5. 5. А зараз?
  6. 6. Сучасні завдання потребують нового підходу Вчора Сьогодні Та людина Той час Той продукт
  7. 7. Медіа споживання в Європі (% годин на тиждень) Source : Forrester’s European Consumer Technology Adoption Study Q2 2007, ZenithOptimedia Advertising Expenditure Forecast Oct 2007 37% дивляться ТБ 24% сидять в Інтернет 22% слухають радіо 12% читають
  8. 8. Світ знаходиться на зв&quot;язку
  9. 9. Ринок онлайн – реклами Глобальні можливості, що зростають
  10. 10. Marketing is the new finance Реклама у цифрах
  11. 11. Світовий ринок реклами $446 млрд Source: Zenith Optimedia, 2007 Світовий ринок реклами 2007 Телебачення $168 млрд Газети $126млрд Журнали $56 мрлд Радіо $36млрд Інтернет $31мрлд Кино $2 млрд Аутдор $25млрд Онлайн - 7.0% всього ринка
  12. 12. ЕС - % онлайн від всіх витрат на рекламу В Україні даний індикатор – близько 4% в 2009
  13. 13. Як змінюється мікс? Q 51 & 52. Which media is your usage increasing/decreasing with? 73% рекламодавців відмічають, що використання інтернет як рекламної платформи зростає. В 2006 всього 52% погоджувались з цим. Source: European Interactive Advertising Association, Marketers’ Internet Ad Barometer 2008
  14. 14. Видатки на рекламу в Европі по формату Source: www.emarketer.com
  15. 15. Як розшифрувати SEM
  16. 16. Створити Google легким дуже складно
  17. 17. Note: Selected sites and products are used for illustrative purposes only Результати пошуку включають видачу та об&quot;яви 1 - Натуральний пошук – Рейтинг визначається алгоритмом. Без оплат, об&quot;ективні списки S earch E ngine O ptimization (SEO) – процес збільшення об&quot;єму і якості трафіка на сайт з пошукових механізмів через «натуральні» / «органічні» результати пошуку. Натуральні результати пошуку
  18. 18. Note: Selected sites and products are used for illustrative purposes only Результати пошуку включають видачу та об&quot;яви 2 - Paid Search - Рекламна програма AdWords : на базі аукціона, стимулює релевантність P aid S earch – придбання об&quot;яв у пошукового механізму на базі системи ключових слів і аукціона для показу поруч з органічними результатами пошуку Об&quot;яви AdWords
  19. 19. SEO проти Paid Search = Яблука і Апельсини SEO <ul><li>Ранг в залежності від веб контенту </li></ul><ul><li>Обмежений контроль результату </li></ul><ul><li>Обмежений потенціал таргетингу </li></ul><ul><li>Довгострокова стратегія </li></ul><ul><li>Оплачена реклама </li></ul><ul><li>Система ставок «за клік» </li></ul><ul><li>Таргетовані повідомлення </li></ul><ul><li>Результат міттєво </li></ul>Paid Search
  20. 20. Metrics Matter Виміри важливі
  21. 21. Пошук – найдешевший канал залучення клієнтів Source: Piper Jaffray October 2006, in The Age of Micro Targeting Пошук Імідж Email Директ мейл Вартість залучення по різним каналам В 8 разів більш эфективно Жовті сторінки M.O.R . M.O.R.– Момент відповідності Пошук знаходить людей у момент, коли вони роблять специфічні запити – в Момент Відповідності
  22. 22. Сила реклами в пошуку + іміджі Відносні показники конверсій Тільки банери Тільки пошук 1X 3.3X 4X Source: Atlas Digital Marketing Insight: The Combined Impact of Search and Display Advertising. July 2006 +22% +230%
  23. 23. Найвищі рекламні об&quot;яви, высока пошукова видача, а особливо вони разом приносять найкращі результати Великобританія Франція Німеччина x 3.95x x 2.02x x 4.11x Source: Enquiro Research + Ipsos Interactive Services May 2008
  24. 24. Google Confidential and Proprietary Медіа – не ізольовані острови
  25. 25. Пошук доповнює офлайн рекламу 37% 30% 39% Source: iProspect, “Offline Channel Influence on Online Search Behavior,” 2007. (Q. Within the last six months, which of the following prompted you to go to a search engine to look for information on a particular company, product, service, or slogan? Select all that apply.)/ RAB Word of Mouse Study 2007. 20% 67% користувачів пошуку шукають інформацію щодо конкретної компанії, продукті, послузі чи гаслі під впливом офлайн реклами . 40%
  26. 26. Source: Forrester Research - Google Omnibus Survey, March 2008; n=4966 Синергія онлайн і офлайн незаперечна 69% Користувачів іноді або завжди шукають інформацію по електроніці перед придбанням товара в магазині
  27. 27. Що ж відбувається, якщо ви не присутні в пошуку? Відсутність в пошуку для підтримки вашої офлайн активності просто приведе ваших клієнтів до конкурентів Це те ж саме, що не відповідати на телефонні питання, або тримати знак « ми зачинені» на дверях магазину В той же час, стратегія «завжди в пошуку» дозволить вам отримувати користь з дій конкурентів офлайн
  28. 28. Підсумки Використовуйте нові можливості, що зростають
  29. 29. Пошук – універсальна поведінка користувачів 85% людей онлайн використовують пошук Пошук – найбільш популярна активність онлайн післе e-mail 1.2 млрд користувачів онлайн 2 млрд пошукових запитів Google в день * Global
  30. 30. 81% Користувачів потрапляють на сайти з пошукових механізмів Source: Forrester Research Inc., “UK Internet User Monitor”
  31. 31. Це всього лиш початок... 1995 2009 2050? Онлайн Офлайн Сьогодні
  32. 32. Чи це розумно, як ви вважаєте ?
  33. 33. Питання?

×