Роман Тринев “Зацікавлення та залучення аудиторії, відстеження ефективності” http://gamedev.lviv.ua https://www.facebook.com/startuplviv https://twitter.com/gdlviv

1. Google Confidential and Proprietary
Мобильные приложения
Привлечение и вовлечение аудитории,
отслеживание эффективности
Роман Тринев
Менеджер по развитию бизнеса
Ноябрь 2014

2. Google Confidential and Proprietary
Продвижение приложений
Как привлекать и вовлекать пользователей

3. Google Confidential and Proprietary
Привлечение новых пользователей
1M+
приложений для iOS, и для
Android
Задача 1
60%
приложений
никогда не загружались

4. Google Confidential and Proprietary
Решение 1
Находите пользователей на топовых ресурсах, когда они...
Ищут в Google Смотрят на YouTube
Играют в
приложениях Сёрфят по сети
Продвижение
приложения -
загрузки и
установки

5. Google Confidential and Proprietary
ПОИСКОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
КОГДА ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИЩУТ ВАС НА GOOGLE
Google Confidential & Proprietary
Формат App Promo Ads на поиске
привлекает высокорелевантную
аудиторию по хорошей цене
Если у вас уже есть рекламная
кампания на настольных компьютерах,
то расширение App Promo Extension
можно легко добавить к текущим
поисковым объявлениям
Умный таргетинг автоматически
показывает объявления на
совместимых устройствах
App Promo Ad App Promo Extension

6. Google Confidential and Proprietary
БАННЕРНАЯ И ТЕКСТОВАЯ РЕКЛАМА
В САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ И НА САЙТАХ СЕТИ
Google Confidential & Proprietary
Иконка и цена приложения автоматически
показывают для формата App/Digital Сontent Ad, а
клики ведут пользователя напрямую в нужный
магазин
Используйте широкий таргетинг с оптимизатором
конверсий для максимального охвата при
целевом CPI
Тестируйте разные варианты таргетинга: Новые
Устройства, Демография и Интересы
Image Ad App/Digital Content Ad

7. Google Confidential and Proprietary
ПОЛНОЭКРАННЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
В САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ
Google Confidential & Proprietary
Полноэкранные текстовые
объявления
Полноэкранные
баннеры
Полноэкранные
видеобаннеры

8. Google Confidential and Proprietary
НА ВИДЕО ПОРТАЛЕ No 1 В МИРЕ
Google Confidential & Proprietary
Видеоролик во время просмотра
пользователями релевантных видео
Оплата не за показ, а за просмотр. Клик
на кнопку перехода на сайт или в
магазин приложений - бесплатно
После пропуска видеоролика кнопка
загрузки приложения остается
РЕКЛАМА В ВИДЕО
YouTube Mobile App Promo

9. Google Confidential and Proprietary
Широкие и точные таргетинги для привлечения
релевантной аудитории
Пользователи
похожих
приложений
Пользователи,
установившие
хотя бы одно
платное
приложение
Категории
установленных
приложений
Новые устройства
Демография (Пол и Возраст), Категории приложений, Конкретные приложения

10. Google Confidential and Proprietary
Следуйте рекомендациям
Google Play при создании
приложения
Определяйте чёткие и
достижимые цели
Кросс-продвижение
Рекомендации 1
Найдите баланс между
широкими и точными
таргетингами
Запускайте продвижение
приложения одновременно
с другими активностями
рекламодателя
Продвижение
приложения -
загрузки и
установки

11. Google Confidential and Proprietary
95%
приложений не используются
через 1 месяц после установки
Задача 2
Удержание аудитории - вовлечение пользователей в своё приложение
20%
приложений открываются
один раз

12. Google Confidential and Proprietary
Вовлечение
пользователей в
приложение
Решение 2
Приводите пользователей обратно в приложение после его
установки
С Поиска Из Приложений
Use
remarketing lists for
display and YouTube
built from prior
engagements with
your brand
(e.g., prior views of
You Tube video)

13. Google Confidential and Proprietary
Пользователь попадает
в список ремаркетинга
в зависимоти от его
действий
Пользователь
уходит
Ремаркетинг позволяет
напоминать ему об
установленном приложении
Пользователь
открывает
приложение
Вовлечение
Ремаркетинг в AdMob помогает вовлекать пользователей

14. Google Confidential and Proprietary
Создавайте списки
ремаркетинга по
действиям в приложении
Напоминайте
пользователям о своём
приложении
Рекомендации 2
Сегментируйте пользователей и определяйте наиболее
ценных из них
Индивидуализируйте
объявления и предлагайте
пользователям уникальные
преимущества
Отслеживайте действия
пользователей
Вовлечение
пользователей в
приложение

15. Google Confidential and Proprietary
Конверсия пользователей приложения в покупателей
76%
доходов приложений приходит от
покупок внутри приложений
Задача 3
91%
загружаемых
приложений бесплатны

16. Google Confidential and Proprietary
Решение 3
Отслеживайте конверсии и сегментируйте пользователей
Лояльные
Не тратящие Реклама
Покупки в приложении
● отслеживание конверсий
● оптимизатор конверсий
● измерение LTV в GA
Измеряйте Lifetime Value (LTV)
при помощи Google Analytics
Отслеживание
конверсий и LTV
Сегментируйте аудитории
в Google Analytics
AdWords Analytics

17. Google Confidential and Proprietary
Отслеживайте установки и покупки внутри приложений Android и iOS
AdWords интегрирован с Google Play для автоматического
отслеживания установок приложений
Google SDK отслеживает конверсии внутри приложения и
передаёт в AdWords
Поддержка Third party SDK.
Доступно в AdMob, на Поиске, в Сети и на YouTube
Лучшие покупатели
Идентифицируйте и таргетируйте
пользователей, которые совершают
конверсии внутри приложения
Google SDK отслеживает конверсии внутри
приложения и передаёт в AdWords
Поддержка Third party SDK.
Доступно в AdMob и на YouTube
Android iOS

18. Google Confidential and Proprietary
Упрощайте покупки в
приложении
Отслеживайте покупки
пользователей в течение
всего времени
использования
приложений
Рекомендации 3
Уникальные микроконверсии в
приложении
1-step checkout
Измеряйте все полезные действия пользователей
Отслеживание
конверсий и LTV

19. Google Confidential and Proprietary
Мобильные приложения как эффективный
инструмент маркетинга
Решения Google для привлечения, удержания и работы с
аудиторией приложений

20. Google Confidential and Proprietary
#1 Видеосайт
> отслеживание конверсий
> оптимизатор конверсий
> измерение LTV в GA
Мобильные приложения - эффективный инструмент маркетинга
Привлечение, удержание и работа с аудиторией приложения
ПРИВЛЕЧЕНИЕ
АУДИТОРИИ
#1 Рекламная
сеть приложений
#1 Почтовый сервис
#1 Поиск
#1 Магазин приложений
ВОВЛЕЧЕНИЕ И
УДЕРЖАНИЕ
#1 Аналитическая
платформа
ОТСЛЕЖИВАНИЕ
РЕЗУЛЬТАТА И LTV
Ремаркетинг

21. Google Confidential and Proprietary
Мобильные приложения
Привлечение и вовлечение аудитории,
отслеживание эффективности
Роман Тринев
Менеджер по развитию бизнеса
Ноябрь 2014