Young marketers 7 - Mai Thiên Bảo

1. MAI THIÊN BẢO
Young Marketers 7

2. • Overview & Research
• Strategy
• Communication plan
Agenda

3. Overview
• Tuồng là nghệ thuật kịch hát cổ điển và
bác học bậc nhất Việt Nam.
• Hầu hết người trẻ đều chưa từng xem qua
một vở tuồng trọn vẹn và hiểu hết ý nghĩa
cũng như cái hồn của vở tuồng.
• Tuồng thực sự thiếu đi một lớp khán giả
kế cận, và từ đó cũng thiếu đi những diễn
viên tương lai của môn nghệ thuật này.

4. Issue
Không nhiều người trẻ có
thể hiểu được hết ý nghĩa
và cái hay, cái đẹp mà
tuồng mang lại.
Kịch bản của tuồng đa phần được dựa trên
các tích xưa
Một vài giá trị nhân văn mà tuồng truyền tải
có thể không còn phù hợp với thời đại này
Cách diễn xuất mang nặng tính ước lệ và
phóng đại
Sử dụng nhiều các từ tiếng Hán
và tiếng Nôm cổ

5. Thách thức 1:
Chỉ truyền thông về nhận thức
cho tuồng sẽ không đủ để thay đổi
hành vi và thái độ của người trẻ.
Thách thức 2:
Thay đổi là cần thiết, tuy nhiên
vẫn phải giữ lại được những nét
cốt lõi làm nên giá trị của tuồng.
Challenge

6. • Giới trẻ ngày nay đang chạy
theo các xu hướng của nước
ngoài như làn sóng Hallyu, US-
UK,…
• Đối với người trẻ đó không chỉ
đơn thuần là 1 thể loại nhạc,
đó còn là cách ăn mặc, cách
cư xử, và họ mang trong mình
tinh thần của thể loại âm nhạc
đó.
Key finding

7. Strategy
Thổi một làn gió mới vào tuồng, đem lại cho tuồng một hơi thở
hiện đại hơn. Giúp tuồng không chỉ trở thành một loại hình âm
nhạc giới trẻ nên nghe, mà đưa nó thâm nhập, trở thành một văn
hóa hiện hữu trong đời sống hằng ngày của người trẻ.

8. Strategy
product
Một vở tuồng kết hợp
giữa những nét truyền
thống đặc trưng của
tuồng, đồng thời mang
hơi thở hiện đại để dễ
tiếp cận hơn đến với giới
trẻ.
Dựa trên kịch bản của bộ phim “Tấm Cám:
truyện chưa kể”
Hạn chế sử dụng những từ ngữ khó hiểu
của tiếng hán & nôm
Lựa chọn cách hát ngân dễ nghe đối với
người trẻ
Kết hợp với màn trình diễn âm thanh, ánh
sáng để tạo thêm cảm xúc cho vở diễn

9. • Người trẻ 18 – 25
• Sống tại các thành phố lớn
• Là những con người sinh ra trong
thời đại công nghệ và hầu như
không có cơ hội tiếp cận với tuồng
Target Audience

10. COMMUNICATION
PLAN

11. Insight
“Người trẻ không hề vô cảm với
những nét văn hoá truyền
thống, nếu họ hiểu và tìm được
sự đồng điệu.”
Big idea
Make Tuồng great again

12. Deployment plan
Awareness AmplifyEngagement
Objective
Key activities
Budget
Time
Tạo nên sự chú ý và tò
mò đối với người trẻ đối
với tuồng, dẵn dắt họ đến
giai đoạn 2 của chiến dịch
Lan tỏa tầm ảnh hưởng
của chiến dịch
Cho người trẻ có cơ hội
được tiếp cận gần gũi
nhất với văn hóa tuồng
2 tuần
300.000.000 đồng 2.500.000.000 đồng 200.000.000 đồng
3 tuần 2 tuần
PR articles về hoạt động
của 3 nhãn hàng,
activation tại các trường
đại học, KOLs
Ngày hội tuồng và công
diễn vở tuồng mới
Các bài PR recap, viral
clip, trang microsite, KOLs
Phase 1 Phase 2 Phase 3

13. Phase 1: Awareness – tạo sự phủ sóng của tuồng
ở khắp mọi nơi
Chuỗi bài báo PR dần dần tiết lộ về các hoạt động của 3 thương hiệu đồng hành
về tuồng, gây tò mò cho giới trẻ. Cuối cùng là loạt bài dẫn đến sự kiện lớn về ngày
hội của tuồng ở phase 2:
• Biti’s Hunter x Tuồng phiên bản đặc biệt
• Bộ sưu tập ly sứ Minh Long mang hoạ tiết tuồng
• Biến các địa điểm đặc biệt của Highlands tại các di sản trong thành phố thành
các concept store về tuồng (thư viện thành phố, Dinh độc lập, Bảo tàng di tích
chiến tranh,…)
University tour – tiếp cận các sinh viên, đặt bàn và làm các minigame tìm hiểu về
tuồng để nhận vé đến event và các phần quà của 3 nhà tài trợ.
Tung ra trang Microsite cho event sắp tới.

14. Phase 2: Engagement – đưa người trẻ tiếp cận
gần gũi nhất với tuồng
• Ngày hội tuồng diễn ra ở phố đi bộ tại Sài Gòn, Hà Nội và Đà Nẵng
• Ban ngày: các hoạt động tìm hiểu về tuồng
- Cuộc thi vẽ mặt & hóa trang thành nhân vật tuồng, trang trí mặt nạ hát bội
- Không gian cho các dự án bảo tồn tuồng khác như triển lãm tranh, ảnh về tuồng
- Các gian hàng của 3 nhà tài trợ
- Ứng dụng check-in cùng mặt nạ tuồng phù hợp với tính cách của bạn
- Talk show nghe các nghệ nhân chia sẻ về chuyện nghề
• Buổi tối: Sự kiện lớn ra mắt đôi giày Biti’s Hunter x Tuồng và Công diễn vở tuồng mới

15. Phase 3: Amplify – lan toả chiến dịch và mở
rộng vị trí của tuồng trong đời sống giới trẻ
• Recap về những hoạt động trong ngày hội của tuồng thông qua các bài báo, KOLs và
viral clip
• Trang microsite sẽ trở thành nơi cho người trẻ tìm hiểu về tuồng, đăng tải lên những
tư liệu về các vở tuồng
• Tiếp tục đưa tuồng len lỏi vào đời sống hằng ngày của giới trẻ, thông qua các nền
tảng mạng xã hội và báo điện tử
• Bộ icon, các frame check-in cho facebook, zalo
• Các video trên tik tok
• Tạo ra xu hướng thời trang với các họa tiết đặc trưng của tuồng
• Tiếp tục ủng hộ các dự án thúc đẩy tuồng thông qua nhiều loại hình khác nhau:
vẽ, fiction character, truyện tranh, phim điện ảnh…

16. Thank you