Кратко о принципах и возможностях медиапланирования рекламы в популярных сообществах и у лидеров мнений.

1. Популярные сообщества,
лидеры мнений.
Медиапланирование. поиск целевой
аудитории.
v1.1

2. Кому это интересно?
Рекламные агентства. “Ниже бриф, срок подготовки предложения ASAP!!!
Нужно подобрать площадки, собрать тайминг. ЦА в брифе в аттаче.”
E-commerce. “Ребята, у нас есть несколько товаров “локомотивов”, мы
точно знаем их профиль ЦА, нужно привлечь на посадочную от 10 000
посетителей на каждый продукт.”
Брендам. “Коллеги, задача такая: проводим бенчмаркинг клиентов,
формируем достижимые годовые KPI по приросту подписчиков и по
переходам на промо-сайт.”

3. Методы работы

4. Что изменилось?
•Вбил в поиск “автомобили”
•Выгрузил список из 20 пабликов
•Написал админам
•Оплатил
•Профит!
Раньше
• Вбил в поиск, на бирже, на publer, livedune все
ключи из семантического ядра составленного
по интересам аудитории
• Спарсил рекламные объявления конкурентов
• Сформировал список сообществ для
дальнейшей проработки
• Ранжировал список по размеру аудитории,
сортировал по пороговому значению
присутствия ЦА и ER
• Просчитал пересечения между площадками
• Связался с админами и забронировал места. На
следующий месяц :-(
• Сгенерил UTM-метки под каждый из креативов
• Провел тестирование креативов и в несколько
итераций оптимизировал стоимость целевого
действия
Теперь

5. Подбор площадок по ЦА
Мы тщательно интервьюируем
заказчика, а затем формируем
портрет ЦА. Ищем площадки, на
которых:
•максимальное кол-во целевой
аудитории
•минимальная стоимость за контакт
•наивысшие показатели вовлечения
•дружественный контент

6. Лучший способ быстро найти
релевантные и работающие
площадки – собрать данные по
кампаниям конкурентов. Мы делаем
это в несколько этапов:
Анализ рекламы конкурентов
•Формируем список конкурентов
•Определяем объекты рекламы
•Мониторим рекламную активность
•Формируем список рекламных площадок

7. Классический подход планирования
по соц / гео / демо профилю
отлично дополняется
планированием от тематики. Мы
работаем в несколько этапов:
•Формируем список интересов на
основе интервьюирования
заказчика, а также с помощью
парсинга интересов целевой
аудитории
•Формируем семантическое ядро
запросов по тематике
•Подбираем релевантные площадки
Поиск площадок по тематике/интересам

8. Каналы коммуникации.

9. Instagram паблики
Доступные показатели:
- Аудитория
- Вовлечение%
- Лайки/пост
- Комментарии/пост
- Гео, пол (из VK)

10. VK паблики
Доступные показатели:
- Аудитория
- Лайки/сутки
- Комментарии/сутки
- Вовлечение/день
- Вовлечение/пост
- Гео, пол, возраст
- Количество ботов
- Mobile / desktop

11. Одноклассники паблики
Доступные показатели:
- Аудитория
- Гео, пол

12. Instagram лидеры мнений
Доступные показатели:
- Аудитория
- Вовлечение%
- Лайки/пост
- Комментарии/пост
- Гео, пол (из VK)

13. Клиенты
Мы работаем с рекламными, BTL,
креативными, медийными и Digital
агентствами.

14. Для начала работы присылайте ЦА, KPI, бюджет.
hello@b2d.agency