La publicité sur Facebook et les Médias Sociaux. Intervention au Conservatoire National des Arts et Métiers - UE Marketing & Réseaux Sociaux le 7 avril 2015 par Marie-Alice Boye.

1. UE - Marketing & Réseaux Sociaux
Publicité & Réseaux Sociaux
Session du 7/04/15 – intervenant expert Marie-Alice BOYE

2. Facebook : Un média de masse
• 26 Millions de membres en France
• 63% des internautes Français membres actifs de
Facebook
• 60% se connectent tous les jours
• 6h40/mois passé sur le réseau en moyenne
Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 2

3. Tout se joue sur le fil d’actualité
• 40% du temps passé
par les membre sur le
réseau = sur son fil
d’actualité
• 96% des fans ne
reviennent pas sur la
page une fois qu’ils
sont devenus fans.
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4. Et sur le mobile
65% des utilisateurs
Français de Facebook
accède à la plateforme
via un smartphone

5. Une visibilité non garantie
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6. Une visibilité limitée pour les marques
Facebook a annoncé en
2014 que la portée
naturelle des publication
des pages de marque
allait fortement décroitre.

7. Pourquoi cette décision ?
Assainir les pratiques Pérenniser le modèle
économique
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8. Une convergence des médias
8
Viralité / RP / bloggeurs
PAID
MEDIA
OWNED
MEDIA
EARNED
MEDIA
Publicité
Espaces Propriétaires

9. Marché de la publicité sur les médias sociaux
• 8,5 Milliard de dollar en
2014
• + 40% vs 2013
9

10. Facebook : réseau principal pour la pub
>90% des annonceurs de la Publicité sur les Médias
Sociaux sont actifs sur Facebook
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11. 3 formats publicitaires possibles
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12. Des formats qui évoluent
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13. Meilleures pratiques
La règle des 20%
• C’est le ratio maximal
image/texte autorisé par
Facebook pour promouvoir une
publication
• aussi applicable au 5
premières secondes d’une
video
Les contraintes techniques
• Image : max 1,200 x 628 pixels
• Videos : max 1,080 pixels, 16:9
ratio, 1GB
• Titre: 25 caractères
• Texte : 90 caractères
• Description (newsfeed): 200
caractères

14. Certains formats plus efficaces
• Les publicités dans le Newsfeed sont les plus
efficaces
• Des taux de clics similaires à ceux dans le Display

15. Différents types d’objectifs
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16. Mettre en avant une publication
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17. Promouvoir sa page

18. Possibilité de tester différentes créations
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19. Générer du trafic vers un site web
Sans pages Facebook,
publicité uniquement possible dans colonne de droite
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20. Générer du trafic vers un site web

21. Possibilité d’intégrer un appel à l’action
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22. Possibilité de présenter un catalogue
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23. Exemple

24. Promouvoir une application

25. Promouvoir une video

26. Promouvoir une video
• Contraintes techniques
– Taille de fichier : < 1 Go
– Format : fichiers .MOV
– Résolution : >720p
– Format : >16:9
Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 26
• Données statistiques

27. Promouvoir un événement Facebook

28. Promouvoir une offre Facebook

29. Exemple

30. Fort potentiel de viralité des offres

31. Contextualisation sociale des publicités
31

32. Les publicités « Native »
• Formats publicitaires moins perturbants reposant
sur une logique d’intégration dans l’expérience
utilisateur
32

33. « Native » : Une stratégie de contenus
Créer des contenus à
forte valeur ajoutée pour
attirer les clients vers les
marques (cf. Inbound
Marketing)

34. Les contenus de qualité encouragés
• Score de pertinence

35. Un ciblage ultra-précis

36. Des informations de localisation précises

37. Des données déclaratives à jour

38. Une mine de données comportementales

39. Des données au-delà de Facebook
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40. Un ciblage affiné

41. Démonstration de l’interface
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42. Cibler ses contacts en base

43. Un ciblage à partir de l’existant
• Identifier profils similaires à :
– fans de sa page
– base email
– visiteurs d’un site
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44. Retargeting : cibler les visiteurs de son site

45. RTB : Achat média automatisé

46. RTB : achat média automatisé
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47. • Des affichages au-delà
de Facebook sur
réseau de sites
partenaires (Omnicom)
• Un ciblage qui se base
sur le profil Facebook
de l’utilisateur plutôt
que les cookies
Atlas : La publicité au-delà de Facebook

48. Un budget maitrisé
• Modèle d’achat optimisé en fonction des objectifs :
– CPM : Cout pour mille impressions
– CPC : Cout par clic
– CPA : Cout par action (cf. objectifs de conversion)
Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 48

49. Un budget maitrisé
• Définition d’un budget
par jour ou sur une
période (à partir de 1€)
• Possibilité de limiter
fréquence affichage
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50. Couts qui augmentent mais restent limités
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51. Structures des campagnes de publicité

52. Outils de gestion de campagne
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53. La publicité sur Twitter
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54. Promouvoir un tweet

55. Exemple

56. Possibilité d’intégrer des appels à l’action
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57. Promouvoir un compte
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58. Exemple

59. Promouvoir un hashtag
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60. Utiliser les Twitter cards
Differents type de “card” :
• Summary Card
• Summary Card with Large Image
• Photo Card
• Gallery Card
• App Card
• Player Card
• Product Card
• App

61. Exemple

62. Twitter video

63. Twitter couts

64. La publicité sur Linkedin

65. Exemple

66. Possibilités de ciblages comparés
66
Facebook Twitter Linkedin
Géographique Pays, région, ville Pays, région, ville Pays, région, ville
Démographiqu
e
Age, sexe, statut
marital, etudes,…
Sexe Âge et
sexe,sSecteur
d’activité, taille
d’entreprise, nom de
l’entreprise, poste,
ancienneté, École
fréquentée, Groupes
Interêts Intérêts déclarés, … 350 catégories
Comportement
s sur le réseau
pages / groupes suivis
Connexions
Audience similaires à
page
Similaires
aux followers de
comptes
identifies
Comportement
en dehors du
réseau
Liste
Visiteur de son site
Comportement sur des
sites tiers
Liste
Visiteurs site

67. Instagram

68. Autres plateformes ?

69. A propos
Marie-Alice Boyé
eMarketing & more
Formation / Conseil - Digital / Médias Sociaux
>ESCP Europe (99)
>15 ans d'experience en France et à l’international
(Europe, US, Afrique)
> co-Auteur de « Les fiches outils du webmarketing » -
Editions de l’organisation / Eyrolles - Mars 2015
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70. Merci 
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