Mamadigital CTO & Co-founder Simone Rinzivillo intervention about "The latest in advanced technical Seo" at SMX Milan 2015 edition.

1. 1
SIMONE RINZIVILLO
CTO & Co-Founder, Mamadigital
THE LATEST IN ADVANCED TECHNICAL SEO
#smxmilan
SMX Milan 2015 – 12 novembre

2. ABOUT
Simone Rinzivillo –simone.rinzivillo@mamadigital.com - @srinzivillo 2
Simone Rinzivillo CTO & Co-Founder, Mamadigital
@srinzivillo
simone.rinzivillo@mamadigital.com
Con 11 anni esperienza nel Search Engine Marketing, è il responsabile
del reparto digital marketing di Mamadigital di cui coordina le strategie
di Search Marketing per importanti clienti italiani ed internazionali.
Mamadigital è una agenzia indipendente, focalizzata nel Marketing
digitale, con una fortissima specializzazione nel Search Engine Marketing
e nella Comunicazione online innovativa. (www.mamadigital.com)

3. LESSON 1
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COMUNICARE CON I MOTORI DI RICERCA

4. COMUNICARE CON TUTTI I SEARCH ENGINES
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Il Digital Marketing è la prima opportunità di internazionalizzazione
Dobbiamo confrontarci con tutti i Motori di ricerca

5. COMUNICARE CON TUTTI I SEARCH ENGINES
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La Google Search Console consente di interfacciarci con uno solo di
questi.

6. COMUNICARE CON TUTTI I SEARCH ENGINES
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Perché sottomettere la sitemap XML
ad ogni singolo Motore di Ricerca quando
posso gerstirli tutti con un’unica soluzione?
…
Sitemap: http://www.mamadigital.com/sitemap.xml
…
All’interno del file robots.txt

7. COMUNICARE CON TUTTI I SEARCH ENGINES
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Bloccare l’indicizzazione di URL contententi uno specifico parametro in
Querystring?
Oppure, all’interno del file robots.txt
http://www.xyz.com/it/uomo/abbigliamento-uomo.html?&price=-1000
user-agent: *
disallow: *?*price=
…

8. COMUNICARE CON TUTTI I SEARCH ENGINES
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Le console dei Motori di Ricerca sono strumenti di grande opportunità
monitorare del ciclo di vita dei siti all’interno dei Search Engines
ü Verificare come il nostro sito viene indicizzato
ü Monitorare i processi di crawling
ü Monitorare i nostri sviluppi nei risultati di ricerca

9. COMUNICARE CON I MOTORI DI RICERCA
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Ottimizzare un sito per i Motori di Ricerca significa renderlo
comprensibile e compatibile ai software di analisi dei Motori:
Compatibile: agevolare l’attività di crawling dei Motori di Ricerca
Comprensibile: facilitare l’individuazione delle informazioni pubblicate
all’interno del sito.
Sono entrambi aspetti fondamentali.
Per lavorare sulla compatibilità è necessario
comprendere i concetti che stanno alla base del
funzionamento di un sito web.
E’ realmente necessario?

10. COMUNICARE CON I MOTORI DI RICERCA
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SI. Ci sono casi in cui devi necessariamente saper parlare la loro lingua…
E’ prioritario?
Googlebot esci da questo sito!!!!!

11. DUE LIVELLI DI COMUNICAZIONE
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Il protocollo HTTP I tag relazionali

12. IL SISTEMA CLIENT/SERVER
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Client
1. Abilita l’utente a spedire la richiesta di informazione.
2. Codifica la richiesta utilizzando un protocollo comprensibile al server.
3. Decodifica la risposta del server in modo che l’utente possa leggerla.
Server
1. Riceve la richiesta del client.
2. Codifica la richiesta utilizzando un protocollo comprensibile al client.
3. Risponde al client spedendo l’informazione richiesta.
ClientUtente
Invio richiesta
Server
Elaborazione richiesta
Server
ClientUtente Ricezione risposta

13. MESSAGGIO DI RICHIESTA HTTP
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Riga di richiesta
Header

14. MESSAGGIO DI RISPOSTA HTTP
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Riga di risposta
Header

15. STATUS CODE HTTP
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I Codici stato HTTP definiscono l’esito della risposta.
200 ok
----------------
301 moved permanently
302 found
303 See other
307 temporary redirect
----------------
404 not found
403 forbidden
410 gone
----------------
500 internal server error
3xx redirection
2xx success
4xx client error
5xx server error

16. QUANDO È NECESSARIO?
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ü Gestire il crawling
ü Gestire gli aspetti SEO di una migrazione del sito
ü Eliminare gruppi massivi di documenti dagli
indici dei Motori di Ricerca
ü Gestire duplicazioni dei contenuti causate da
una multipla indicizzazione del sito su più
strutture di URL
ü Gestire le versioni internazionali dei documenti

17. GESTIONE DEL TARGETING INTERNAZIONALE
NELL’INTESTAZIONE HTTP
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HTTP Status Code: HTTP 1.1 200 OK
Date: Sat, 13 Dec 2014 17:29:19 GMT
Server: Apache/2.2.16 (Debian)
X-powered-by: PHP/5.3.3-7+squeeze19
Set-cookie: Array
Expires: Thu, 19 Nov 1981 08:52:00 GMT
Cache-control: no-store, no-cache, must-revalidate, post-check=0, pre-check=0
Link: <http://www.fabiboutique.com/en/home-fabi/>; rel="alternate"; hreflang="en-gb"
Link: <http://www.fabiboutique.com/en-ca/home-fabi/>; rel="alternate"; hreflang="en-ca"
Link: <http://www.fabiboutique.com/en-us/home-fabi/>; rel="alternate"; hreflang="en-us”
Content-encoding: gzip
Content-length: 9591
Connection: close
Content-type: text/html; charset=UTF-8
Risposta HTTP

18. COME INTERVENIRE
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A livello di web server
A livello di linguaggio di programmazione
(server side)
A livello di CMS (es. plugin, moduli ecc..)

19. IL PROTOCOLLO HTTPS
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Ad agosto 2014 Google dichiara che l’HTTPS è un fattore di ranking senza evidenti
riscontri nelle SERP.
SETTEMBRE 2015 iniziano a verificarsi frequenti (e apparenti) episodi di cali
delle visite da Google in presenza della duplicazione del sito non gestita tra
HTTP e HTTPS

20. GESTIRE IL PROTOCOLLO HTTPS
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Configurare il certificato TLS sul server
Attivare la pubblicazione del sito attraverso il protocollo HTTPS
Verificare che tutte le risorse (css, immagini, Javascript) siano
disponibili nella versione HTTPS del sito
Verificare che i riferimenti nell’HTML siano correttamente in
HTTPS (canonical, link, immagini)
Attivare le redirezioni permanenti dal sito HTTP al sito HTTPS per
evitare la duplicazione
Verificare il corretto tracciamento di Google Analytics

21. HTTP/2
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HTTP/2 è la nuova versione del protocollo
HTTP concepito per migliorare le performance
di erogazione dei servizi web.
HTTP/2 diventerà standard nel 2016

22. HTTP/2
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Le novità più rilevanti con impatti sulla velocità
di caricamento e sulla SEO.
• Caricamento degli elementi in parallelo di
una pagina su una singola connessione TCP.
• La maggior compressione dei dati degli
HTTP headers
Test: http://http2.loadimpact.com/entry/

23. GESTIRE LE AMBIGUITÀ
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Canonical Prev/Next Alternate

24. REL=CANONICAL
Simone Rinzivillo –simone.rinzivillo@mamadigital.com - @srinzivillo 24
<head>
…
<link rel="canonical" href="https://www.ecommerce.com/elenco/" />
…
<head>
URL-A
/elenco
Canonical
=
URL-B
/elenco/nome
URL-C
/elenco/prezzo
=

25. REL=PREV/NEXT
Simone Rinzivillo –simone.rinzivillo@mamadigital.com - @srinzivillo 25
<head>
…
<link rel=”next" href="https://www.ecommerce.com/elenco?pag=2" />
…
<head>
next
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site.com/page1.html
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26. TARGETING INTERNAZIONALE
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<link rel="alternate" hreflang=”es-es" href="http://www.miosito.com/es/home-miosito/" />
<link rel="alternate" hreflang=”es" href="http://www.miosito.com/es_2/home-miosito/" />
Spain Version South American Version

27. Simone Rinzivillo CTO & Co-Founder, Mamadigital
simone.rinzivillo@mamadigital.com
@srinzivillo
www.mamadigital.com
Grazie dell’attenzione