1. Google 广告优化

2. 一 : 分析帐户
检查帐户结构：帐户是否结构明了？关键词与广告匹配
度如何？广告组与广告系列设置如何？地区，时间设
置如何？
• 详细说明：
• A ）、 如何识别效能低的关键词？
• 当进行了关键词列表清单后，关键词低效识别最关重
要，关键词质量得分分为：好极了、还不错、很差 3
类.
当然更为保险的方式： CTR （ Click through Rate ）
是质量得分的最直接表现
CTR 〉 2% 关键词好，
1%<CTR<2% 关键词一般，需要进行优化

3. • B ）、关键词结构如何检查？
• 当识别了关键词的效能之后，关键词结构是关键词最
为重要的，关键词结构就是帐户优化的精髓，如何分
类关键词，按照产品还是服务来分，因帐户而异。但
主要的是要观察关键词之间的关联度，是否在同一个
类别中，
C ）、每日费用及每日预算如何检查？
• 察看帐户中每个广告系列的每日预算设置是否合理，
每日预算必须〉 = 每日费用，这样才可以保证帐户的
稳定性，不会造成广告的闪现，从而引起关键词的低
效能。
广告系列——广告系列设置——每日预算——查看所
建议预算
• http://staff.maosongsoft.com/uploads/6683/150/1/133654913229.gif

4. • D ）、如何检查广告系列的流量？ ( 点击与展示次数
)
• 广告系列的 CTR 是表示广告系列的质量得分，记住
一点：一个关键词会影响广告组里其他的关键词，一
个广告组会影响一个广告系列里其他的广告组，一个
广告系列会影响到一个账户里的其他广告系列
每天的广告系列点击量必须超过 25 次才有可能有效
果

5. 优化关键词
• 其实关键词优化包括选择关键词，关键词分类，以及
关键词检查。
• . 优化关键字
• 删除点击率很低的关键字
• 删除过于广泛的关键字或考虑添加一些否定关键字
• 检查剩余的关键字 – 关键字与网站的内容有相关性
吗？
• 使用关键字建议工具

6. • 以上只是一些规则，下面我来举例解释下：
• A ）、什么叫删除一些宽泛的关键词？什么叫考虑添
加否定关键词？
• 当关键词的字数 <4 那这个词就比较宽泛，而如果这
个词的 CTR 很低，则需要考虑其删除或者添加否定
关键词，哪什么情况是添加，什么时候是删除呢？
• 删除：你把该关键词输入到 Google 中，查看左侧，
如果和您的产品或服务没有关系，则删除，或者该关
键词于公司业务无太大关系，或者非主营业务，则删
除。
• 添加否定关键词：否定关键词是关键词匹配的一种，
技巧：添加关键词前问这个问题：搜索这些关键字的
用户会对所提供的产品或服务感兴趣吗？

7. • B ）、如何把关键词重组，优化关键词？
• 可能大家认为大家做的关键词已经分的很细了，但是
一个类别里还是可以再分的，最好的情况是，广告组
里的关键词不要超过 15 个。
• 不同的组，针对不同的关键词进行广告的撰写，相关
性更高， CTR 会更高，实际的 CPC 就会变低。

8. 关键词匹配选项
• 那如何进行关键词匹配的优化呢 ?
• 使用合适的匹配选项来提高关键字的点击率及相关性
• 通过添加否定关键字来减少无相关的展示
• 考虑将一般性的关键字选择完全匹配以避免一些无相
关的展示

9. • 详细说明 :
• 不同的匹配选项会对关键词的 CTR 有所影响，广泛
匹配的展示量〉词组匹配〉完全匹配，而当制作了广
泛匹配的关键词时，相应的会出现以下的问题：
A ）、关键词 CTR 降低 B ）、关键词展示量提升
这个情况就该添加一定的否定关键词来提升关键词与
广告的匹配性来提升 CTR 。因此一般帐户的维护，
我们会选择完全匹配，或者带否定匹配的广泛匹配。
• 技巧：
• 如果大多数变体形式的相关性较差，请使用完全匹配
• 如果只有少数变体形式的相关性较差，请使用带有否
定关键字的广泛匹配

10. 优化广告文字
详细说明：
• A ）、为什么要做多个广告？
• Google 后台设置优化展示广告，当您的广告超过 1
条的情况下， Google 会平均展示您的 2 条广告，并
且根据广告的点击率来分配展示的比例，这 样广告
的好坏很容易就可以区别出来，而一般情况下，一个
广告组做 2-3 个广告，并且在 2 周后对广告进行修改
优化（差的广告修改广告语），这样广告会越来越
优质，质量得分会越来越告 。

11. • B ）、为什么文字标题中要包含关键词？
• 当关键词包含在文字标题中，会以粗字体表现，这样
吸引用户眼球，关键词只需在标题就可以，描述文字
写其他信息，毕竟字数有限。
• 标题不能用感叹号，但是可以用“？” 号，其他符
号，自己去试试吧
• 首字母大写，这个很有用。

12. • C ）、怎样的广告吸引别人点？
• 真实，不虚假，在制作广告时，去看看竞争对手的广告，看看
，要避免什么，要体现什么。
• 下面根据不同的重点来举例给大家看
• 突出产品 / 服务的优惠和优势
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