Etapas para diseñar un plan estratégico de Branding Personal

1. Madrid, 23 Octubre 2012
¿Por donde empiezo?
Personal Branding
Andrés Pérez Ortega
@marcapersonal
www.andresperezortega.com

2. 0.Quién soy yo

3. 1.Donde estamos
No hay carrera, hay proyectos
No somos empleados, somos empresarios
El problema son los ingresos, no el empleo
No entres en procesos de selección, evítalos
No hay parados, sino profesionales sin clientes
Un despido es una oportunidad
Nadie va a cuidar de ti

4. 2.Qué opciones tienes
Cambiar la situación. Difícil
No hacer nada. Estúpido
Enviar CV. (Casi) Inútil
Actuar como una empresa. Correcto

5. 3.Qué te propongo
Diseñar un proyecto profesional YO S.A.

6. 4.Qué debes conseguir
Posicionarte
Fórmula del RECONOcimiento
RElevancia X COnfianza X NOtoriedad

7. 5.Qué consigues
Control
Credibilidad
Eficacia
Confianza
Pero sobre todo
Aumentas las opciones de ser elegido/a

8. 6.Qué debes hacer
Análisis
Diagnóstico B
Estrategia
Plan
Ejecución
A
Control

9. 7.Cómo lo vas a hacer
TÚ
Dirección General
RRHH Mercado Producto Marca Marketing
Motivación Necesidades Clientes Diferenciación Imagen
Internet
Creencias Beneficios Competencia Confianza
Comunicación
Responsabilidad Cualidades Aliados Emoción
Seguidores

10. 7.Cómo lo vas a hacer
Propósito Persona Producto
Mercado Marca Marketing

11. 8.Establecer el rumbo
Propósito Persona Producto
Mercado Marca Marketing

12. 8.Establecer el rumbo
Objetivo ¿Dónde quieres ir?
Misión ¿Cuál es tu papel?
Visión ¿Cómo ves el futuro?
Valores ¿Dónde pones los límites?

13. 9.Establecer tu identidad
Propósito Persona Producto
Mercado Marca Marketing

14. 9.Establecer tu identidad
¿Quién eres?
¿Eres responsable?
¿Qué te motiva?
¿En qué crees?

15. 10.Definir tu oferta
Propósito Persona Producto
Mercado Marca Marketing

16. 10.Definir tu oferta
Oferta
¿A qué te dedicas?
¿Qué necesidades satisfaces?
¿Qué gano contigo?

17. 10.Definir tu oferta
Facturación, beneficios, cuota de mercado,
Aumentar valor de las acciones, retención de
empleados, ROI, eficiencia, visibilidad
Costes, tiempo, esfuerzo, quejas, riesgos,
Reducir
rotación, conflictos, papeleo
Productividad, procesos, servicios,
Mejorar información, moral, imagen, reputación,
habilidades, calidad, fidelización
Estrategia, sistemas, procesos, negocio,
Crear
productos, servicios, marcas

18. 10.Definir tu oferta
Ingredientes
¿Qué cualidades te hacen valioso?
¿Cómo puedes combinarlas?
¿Cuáles debes mejorar o incluir?

19. 11.Definir tu audiencia
Propósito Persona Producto
Mercado Marca Marketing

20. 11.Definir tu audiencia
¿Quién…
…te necesita?
…compite contigo?
…puede asociarse contigo?
…te apoya?
…te sigue?
…puede asesorarte?

21. 12.Establecer tu posicionamiento
Propósito Persona Producto
Mercado Marca Marketing

22. 12.Establecer tu posicionamiento
¿Qué es…
…una marca?
…una marca personal?
…el branding personal?
…la reputación?

23. 12.Establecer tu posicionamiento
Posicionamiento
¿Cuáles son tus atributos?
¿Qué te hace diferente mejor?
¿Cuál es tu especialidad?

24. 12.Establecer tu posicionamiento
Confianza
¿Puedo fiarme de ti?
¿Dónde puedo ver tu trabajo?
¿Eres coherente?

25. 13.Hacerte visible
Emoción
¿Caes bien a la gente?
¿Eres auténtico?

26. 13.Hacerte visible
Propósito Persona Producto
Mercado Marca Marketing

27. 13.Hacerte visible
Comunicación
¿Qué es el marketing personal?
¿Existe la publicidad personal?
¿Cómo llegas a tu audiencia?

28. 13.Hacerte visible
Imagen
¿Cómo te presentas?
¿Cuáles son tus “accesorios”?
¿Tienes el “envase” adecuado?

29. 13.Hacerte visible
¿Qué herramientas virtuales usas…
…blog?
…twitter?
….redes sociales?
…video?

30. 13.Hacerte visible
Corto Alcance
¿Cómo gestionas el cara a cara?
¿Trabajas tu red de contactos?
¿Cómo actúas en una reunión?

31. 13.Hacerte visible
Medio Alcance
¿Te gusta hablar en público?
¿Tus presentaciones dejan huella?

32. 13.Hacerte visible
Largo Alcance
¿Te gusta escribir?
¿Quieres salir en los periódicos?
¿Quieres publicar un libro?

33. 14.Actuar
Propósito Persona Mercado
Mercado Marca Marketing

34. 14.Actuar
¿Qué ¿Qué
¿Quién eres?
quieres? ofreces?
¿Quienes ¿Qué te ¿Cómo
influyen? distingue? comunicas?

35. 15.Y luego, ¿Qué?
I+D
Calidad
Crisis
Mantenimiento

36. Conclusión
Si eres uno más, serás uno menos.
No hay que ser grande para empezar,
pero hay que empezar para ser
grande.
Zig Ziglar
@marcapersonal
www.andresperezortega.com