O documento descreve o propósito e cenários possíveis do BDI (Brand Development Index) e CDI (Category Development Index). O BDI mede o desempenho de uma marca em relação a um público-alvo específico, enquanto o CDI mede o desempenho de uma categoria de produtos como um todo. Um alto BDI combinado com alto CDI indica um mercado com excelente potencial de vendas para a marca ou categoria.

1. BDI / CDI
MARCAS E CATEGORIAS

2. Propósito:
• Entender a performance rela9va de uma marca ou de uma
categoria de produtos em relação a um target específico;
• O BDI determina, através de uma relação de vendas da
marca (tanto em unidades quanto em faturamento) e
tamanho de mercado (população no target), o indice da
marca naquela região geográfica. Quanto maior for o índice
maior a sua importância. O BDI é avaliado de acordo com a
estratégia de comunicação obje9vada;
• O Raciocínio do CDI se serve da mesma lógica, porém ao
invés de analisarmos apenas uma marca, avaliamos a
categoria como um todo. Como exemplo: O BDI avalia a
marca OMO e o CDI avalia a categoria Sabão em pó.