Through a couple of branding workshops in combination with desk research we have developed the narrative of The Hague City. Based on the narrative we have created an inspiring brand promise that has been translated into adaptations of the visual language of The Hague showing more emotion and pleasure. The main goal is to attract more tourists and business people to the city in the coming years through engaging and attractive campaigns and promotions.

1. Narrative
The Hague City

2. Opdracht
In opdracht van Den Haag Marketing
hebben wij de Narrative van de stad
Den Haag omschreven en op basis
daarvan hebben wij een nieuwe
beeldtaal en communicatiestijl
voor Den Haag ontwikkeld.

3. 1. Aanleiding
2. Narrative
3. Contrast
4. Vormtaal & Grids
5. Inspiratie

4. 1. Aanleiding

5. Huidig aanbod sites

6. 1.) Hoe kunnen we meer eenheid krijgen
in de huidige communicatie van
Den Haag?
2.) Hoe kunnen we de perceptie over
Den Haag van 'saai & kil' doorbreken?
3.) Hoe kunnen we meer zakelijke en
toeristische bezoekers naar
Den Haag trekken?

7. 1.) Door emotie en beleving aan de stad
te koppelen.
2.) Door een generiek, onderscheidend
imago te creëren, met ruimte voor
variatie.
3.) Door het verhaal van Den Haag te
vertellen en van beeld te voorzien.

8. 2. Narrative

9. Den Haag is een stad vol
tegenstellingen en contrast
die dichtbij elkaar te vinden zijn.

10. Contrast leidt bij een bezoeker
tot verrassing, ontdekking
en vernieuwing.

11. Stad & strand.
Business & pleasure.
Zand & veen.
Lokaal & internationaal.
Volks vermaak & culturele
hoogtepunten.
Traditie & vooruitgang .

12. Contrast.
Veelzijdigheid.
Nabijheid.

13. 3. Contrast

16. De communicatie van Den Haag
gaat spelen met contrast.
Het kernaanbod van Den Haag
wordt zo altijd op verrassende en
inspirerende wijze gepresenteerd.
Veelzijdigheid wordt zo uitgebreid
benoemd, zonder in lijstjes te
vervallen.

22. 4. Vormtaal &
Grids

24. De nieuwe vormtaal van Den Haag is een
aanvulling op het huidige logo.
Het logo van Den Haag verwijst naar
Mondriaans Victory Boogie Woogie.
In de vernieuwde vormtaal krijgt de
krachtige ruitvorm een nog
belangrijkere rol.

25. Zo ontstaat een heldere en opvallende
vorm van communicatie.
De ruit kan een label zijn om
contrasterende beelden samen te voegen.
De ruit kan een doorkijk zijn om aandacht
te vestigen op een onderwerp.

27. Contrast komt ook terug in typografie:
Luchtige en moderne Variable
Klassieke en degelijke Georgia.
Typografie.
Variable Georgia

28. De kleuren zijn niet veranderd,
maar hebben meer nuance en verloop.
Kleuren.

29. In Den Haag valt wat te beleven!
Waar mogelijk laten mensen zien wat er te
doen valt. De stad is achtergrond, niet het
onderwerp.
Zo ontstaat identificatie met de stad.
Mensen kijken immers graag
naar mensen.
Fotografie.

31. Hoffelijk & Gastvrij.
Internationaal & Onstpannen.
Stijlvol & Modern.
Copywriting.

33. De vormtaal is (wordt) doorgevoerd naar
werkbare grids op de meest gangbare
formaten.
Grids.

38. 5. Inspiratie

47. Waar tegenpolen elkaar ontmoeten,
gebeurd iets nieuws.
Bij elk bezoek.
Met elk evenement.
Voor dagjesmensen en zakenlui.
Voor Nederland, maar ook voor
ver daar buiten.
Den Haag maakt het verschil.

48. Rock Agency BV
Marco-Paul de Jeu
Strategy Director
info@rockagency.com