Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Paweł Stremski - Longform is the new black

2,685 views

Published on

"Longform is the new black", czyli co naprawdę czytają masy? Paweł Stremski, dyrektor programowy Gazeta.pl, na konferencji Re:Media 2015 dowodzi, że TL;DR to mit - długie formy dziennikarskie mogą być popularne w internecie

Published in: Education

Paweł Stremski - Longform is the new black

  1. 1. LONGFORM IS THE NEW BLACK PAWEŁ STREMSKI GAZETA.PL
  2. 2. #LITNBLONGFORM IS THE NEW BLACK LONGFORMLONGFORM IS THE NEW BLACK Paweł Stremski 54 slajdy, o tym, co naprawdę lubią masy i o tym, czego o współczesnych mediach możemy dowiedzieć się z McDonald’sa INTERNET BETA 2014RE:MEDIA 2015
  3. 3. LONGFORM
  4. 4. LONGFORM LONGREAD
  5. 5. LONGFORM LONGREAD „MAGAZYN”
  6. 6. LONGFORM LONGREAD „MAGAZYN” NAJMODNIEJSZE SŁOWO POPRZEDNIEGO SEZONU
  7. 7. „Przecież to nic nowego!” „Zawsze były długie artykuły”
  8. 8. Małe gesty, wielkie znaczenie - The New York Times 96 pt
  9. 9. 96 pt Małe gesty, wielkie znaczenie - The New York Times
  10. 10. Małe gesty, wielkie znaczenie - The New York Times 96 pt
  11. 11. Małe gesty, wielkie znaczenie - The New York Times
  12. 12. Małe gesty, wielkie znaczenie - The New York Times
  13. 13. Małe gesty, wielkie znaczenie - The New York Times
  14. 14. Małe gesty, wielkie znaczenie - The New York Times
  15. 15. Małe gesty, wielkie znaczenie - New York Times
  16. 16. Duże nagłówki? Mozna je mieć CODZIENIE!
  17. 17. Duże nagłówki? Mozna je mieć CODZIENIE!
  18. 18. BIZTOK.PL. Strona główna nie ma znaczenia
  19. 19. Zbudować silną stronę główną. BARDZO trudne1. Facebook/Twitter. Nie potrzeba strony głównej!2. ALE…
  20. 20. QUARTZ
  21. 21. MEDIUM
  22. 22. LONGFORM
  23. 23. LONG FORM
  24. 24. FORMA Duże, piękne zdjęcie na otwarcie. Serio DUŻE1. Gustowna czcionka w tytule. Raczej na zdjęciu2. Duża litera na poczatku akapitu. Dla akcentu3. Zdjęcie i nazwisko autora. Zdjęcie w kółeczku!4. Wyśrodkowany tekst, dużo światła5.
  25. 25. JAK ZMIENIAŁ SIĘ WYGLĄD TREŚCI W GAZETA.PL 2005 2012 2014
  26. 26. DLACZEGO TERAZ?!
  27. 27. ROK 2005. CO PAN/PANI MYŚLI O GAZETA.PL? „Gazeta.pl to poważny biznesman z teczką” „Wydaje mi się, że są tam dobre i rzetelne treści. Jest trochę nudna, ale wyróżnia się jakością. Mimo to jej nie czytam” „Gazeta.pl jest jak dobry samochód, ale ja jeżdżę ładą, u mnie na osiedlu wszyscy jeżdżą ładą, żle bym się czuł w mercedesie”
  28. 28. JAKOŚĆ PROBLEM POPULARNOŚĆ KONTRA
  29. 29. KONTROLOWANY BAŁAGAN RECEPTA?
  30. 30. Skandynawia - mistrzowie kontrolowanego bałaganu
  31. 31. Skandynawia - mistrzowie kontrolowanego bałaganu
  32. 32. DLACZEGO TERAZ?!
  33. 33. NAJWIĘKSZA METAMORFOZA W HISTORII
  34. 34. JASNE DREWNO, DELIKATNE KOLORY
  35. 35. STONOWANY WYSTRÓJ WNĘTRZA
  36. 36. DESIGNERSKIE KRZESŁA, EKRANY LCD
  37. 37. AWANGARDOWE PROJEKTY Z 1955 ROKU!
  38. 38. ARNE JACOBSEN
  39. 39. Max Carmona, starszy projektant wnętrz „We are not trying to be Apple, But we can be inspired by them. When You are inside an Apple store, you almost feel like you are inside an iPad - and You want to stay there. We want people to walk into McDonald’s and have the same feeling”
  40. 40. Scott Hume, analityk „The trick is to go TECHNO without going THE JETSONS”
  41. 41. SNOW FALL
  42. 42. NAJSŁYNNIEJSZY ARTYKUŁ XXI WIEKU
  43. 43. NAJSŁYNNIEJSZY ARTYKUŁ XXI WIEKU
  44. 44. NAJSŁYNNIEJSZY ARTYKUŁ XXI WIEKU
  45. 45. 3,5 MLNODSŁON W PIERWSZYM TYG. 3 MLNWIZYT DO DZIŚ
  46. 46. 3 MLNUŻYTKOWNIKÓW PRZECZYTAŁO ARTYKUŁ NYT
  47. 47. 3 MLNUŻYTKOWNIKÓW „PRZECZYTAŁO” ARTYKUŁ NYT
  48. 48. SNOW FALL JEST JAK CONCEPT CAR
  49. 49. GDZIE JEST ZŁOTY ŚRODEK?
  50. 50. GDZIE JEST ZŁOTY ŚRODEK? METRO PL. WILSONA
  51. 51. KABATY
  52. 52. WILANOWSKA
  53. 53. ŚWIĘTOKRZYSKA
  54. 54. ŚWIĘTOKRZYSKA
  55. 55. ŚWIĘTOKRZYSKA KONTROLOWANY BAŁAGAN, ANYONE?
  56. 56. MŁOCINY
  57. 57. MŁOCINY SNOW FALL, ANYONE?
  58. 58. PL. WILSONA
  59. 59. PL. WILSONA
  60. 60. MASOWY PRODUKT PREMIUM STACJA PL.WILSONA
  61. 61. WEEKEND.GAZETA.PL
  62. 62. WEEKEND.GAZETA.PL
  63. 63. WEEKEND.GAZETA.PL
  64. 64. WEEKEND.GAZETA.PL
  65. 65. WYNIKI Ok. 7,2 mln UU od startu (czerwiec 2014)1. Rekordowy weekend - 550 tys. wizyt2. Rekordowy materiał - 250 tys. wizyt3. Średni czas na artykuł - 5 min. 18 sekund4. Średnia wizyt na artykuł - 27 0005.
  66. 66. PARTNERZY - MASOWE MARKI
  67. 67. HARDCOVER (NATEMAT.PL)
  68. 68. STORIES (SPIDERSWEB.PL)
  69. 69. WEEKEND Z… (ZOMBIESAMURAJ.PL)
  70. 70. WEEKEND Z… (ZOMBIESAMURAJ.PL)
  71. 71. ?
  72. 72. DŁUGOŚĆ1. Czy mit „Ludzie nie czytają długich tekstów w internecie” jest prawdziwy?
  73. 73. KWEJK
  74. 74. „Longform 2 lata temu oznaczał jedno z dwóch: a) pieczołowicie przygotowane artykuły z gazet, opublikowane w internecie tydzień po publikacji w papierze, podane przeważnie w przypadkowej formie i podzielone na strony; b) nietknięte przez redaktora artykuły, które powstały bardziej z potrzeby autora, niż decyzji biznesowej. Przeważnie były długie tylko dlatego, że nikt nie miał czasu ich skrócić „Boję się, żeby „Longform” w internecie nie oznaczał tylko dużej liczby słów” James Bennet, The Atlantic Ben Smith, Buzfeed
  75. 75. Autentycznie nie wiem czy „długi artykuł” automatycznie oznacza „premium”. Z szacunkiem dla wysiłku autorów, ale niektóre z tych tekstów nie wydają mi się atrakcyjne, a ich długość może raczej odstraszać i zniechęcać użytkownika. Aleksy Uchański, Edipresse
  76. 76. KRZYWA QUARTZA Kevin Delaney
  77. 77. OPTYMALNA DŁUGOŚĆ TEKSTU? Wg. MEDIUM - 7 min. (ok. 1600 słów)
  78. 78. DŁUGOŚĆ TEKSTU POMAGA W SEO? Tak
  79. 79. SHAREOWANIE A DŁUGOŚĆ TEKSTU
  80. 80. LICZBA SŁÓW A LICZBA LINKÓW Badanie MOZ.COM
  81. 81. A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Liczba tekstów i ich długość
  82. 82. A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Długość tekstu a czas
  83. 83. A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Długość tekstu a liczba wizyt
  84. 84. A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL
  85. 85. A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Top 10 artykułów <1000 znaków
  86. 86. A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Top 10 artykułów >5000 znaków
  87. 87. A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Top 10 artykułów WEEKEND
  88. 88. A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Top 10 artykułów <1000 znaków
  89. 89. A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Top 10 artykułów >5000 znaków
  90. 90. A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Top 10 artykułów WEEKEND
  91. 91. ZAANGAŻOWANIE2. Co czytelnicy robią pomiędzy kolejnymi klikami?
  92. 92. CTR
  93. 93. CTR ATTENTION WEB
  94. 94. KLIKNIĘCIE RÓWNA SIĘ CZYTANIE? Nie 55 PROC. czytelników jest aktywnie na stronie mniej niż 15 sekund. Na artykułach to ok. 30 proc.
  95. 95. SHAREOWANIE RÓWNA SIĘ CZYTANIE? Nie Na 100 użytkowników przypada 1 tweet i 8 lajków. Nie widać związku między czytaniem, a shareowaniem
  96. 96. CZY LUDZIE SCROLLUJĄ? TAK 90 PROC. czytelników scrolluje (wg. badania Chartbeata)
  97. 97. CZY LUDZIE SCROLLUJĄ? 65,7 proc. zaangażowania pod foldem
  98. 98. MIT „ABOVE THE FOLD” Czyli „pierwszy ekran” jest najważniejszy NIE MA FOLDA
  99. 99. NAJPOPULARNIEJSZY LINK PLOTEK.PL
  100. 100. NAJPOPULARNIEJSZY LINK PLOTEK.PL
  101. 101. WYWIADY ANGAŻUJĄ!
  102. 102. MARCPOL
  103. 103. YERBATA!!!YERBATA W MARCPOLU!!!
  104. 104. PAWEŁ STREMSKI pawel.stremski@agora.pl facebook.com/PawelStremski twitter.com/PawelStremski

×