Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Puls Biznesu - Poznaj swojego odbiorcę

1,532 views

Published on

Prezentacja modelu biznesowego Pulsu Biznesu: jednocześnie działających modeli freemium i metered paywall oraz all access policy

Published in: Education
  • Be the first to comment

Puls Biznesu - Poznaj swojego odbiorcę

  1. 1. Poznaj swojego odbiorcę Freemium i metered paywall Pulsu Biznesu
  2. 2. Trochę historii • 1997 – Puls Biznesu • 2000 – pb.pl • 2002 – elektroniczne archiwum PB • 2005 – e-wydanie • 2011 – Puls Biznesu Premium • 2012 – aplikacja PB+ • 2013 – jeden dostęp, aplikacja PB • 2014 – rejestracja użytkowników
  3. 3. Puls Biznesu • Specyfika treści • Specyfika odbiorcy o Przewaga mężczyzn o Osoby w wieku najwyższej aktywności zawodowej o Zajmujące eksponowane i decyzyjne stanowiska o Kierujący pracą innych osób o Osoby o wysokich dochodach o Dobrze oceniające swoją sytuację materialną o Mieszkańcy miast
  4. 4. All-access
  5. 5. PB Premium - geneza
  6. 6. Model freemium • Jak to działa • Osobna domena/brand, osobny layout, osobna promocja • Pakiety, polityka cenowa • Potrzeba? „Świeże” leady, nie tylko do subskrypcji
  7. 7. Registerwall • Jak działa • Efekty • Po co nam to?
  8. 8. User data
  9. 9. Promocja płatnych treści • Boxy • Newslettery • Promocja strony • Okresy otwarte • 3 teksty skrócone • Twitter, Pinterest, ThingLink
  10. 10. Przyszłość • Mniej eksperymentów, jaśniejsza oferta • Decyzja, czy serwis ma zarabiać reklamowo czy kontentowo
  11. 11. Wnioski • Sprzedaż niusów to ciężki kawałek chleba • Ważne, żeby czytelnik wiedział, za co płaci • Niska elastyczność cenowa • Konieczny wygodny dostęp na wszystkiego typu urządzeniach, jeden login i hasło • Ważne, żeby czytelnik widział różnicę między płatnym a bezpłatnym – drażnienie go czasem pomaga • Stałe przypominanie o dostępie i nowych treściach • Niusy? Sexy, ale to nie dlatego się płaci – liczy się użyteczność • Unikalność > Ekskluzywność • Testuj, testuj, testuj i obserwuj konwersję • Efekty?
  12. 12. Dziękuję! Przemek Barankiewicz p.barankiewicz@pb.pl @Barankiewicz

×