http://prasa.info/artykul/url,1044/

1. Tradycyjne
i nowe platformy czytelnictwa
Sygnały z ogólnopolskiego badania czytelnictwa prasy
badanie zrealizowano na zlecenie
Izby Wydawców Prasy
dofinansowano ze środków
Narodowego Centrum Kultury,
w ramach Programu Narodowego Centrum Kultury –
Kultura – Interwencje
partnerzy projektu:
Polskie Badania Czytelnictwa
Związek Kontroli Dystrybucji Prasy

2. Informacje o badaniu
Badanie na 1000-osobowej próbie
reprezentatywnej dla czytelników prasy
w różnych jej wersjach, co stanowi 86,06%
populacji Polaków w wieku 15-75 lat
250-osobowa nadreprezentacja w celu
umożliwienia analiz czytelników prasy w wersji
cyfrowej
Do określenia udziału poszczególnych
segmentów czytelniczych wykorzystano
obszerny zbiór danych z PBC
Metoda CAPI - Wywiady
kwestionariuszowe
przeprowadzone
we wrześniu 2013 r.
CELE BADANIA
Badanie miało za zadanie odtworzyć, w
jaki sposób koegzystują różne
platformy dostępu do treści (m. in. jakie
są motywy wyboru poszczególnych
platform).
Podjęta została również próba
stworzenia prognozy rozwoju prasy
w zmieniającej się polskiej
rzeczywistości.

3. Generalne wnioski
W perspektywie 5 lat
czytelnictwo prasy
wzrośnie dzięki
wersjom cyfrowym
Prasa ułatwia
zapoznanie się z
opiniami, ocenę
zjawisk i pozostaje
ważnym źródłem
informacji
• Główną rolę w kształtowaniu kondycji kulturowej społeczeństwa odgrywają
telewizja i prasa. Sama prasa (zarówno w wersji drukowanej jak i cyfrowej)
pozostaje liderem w formowania i rozwoju zainteresowań
• Prasa nie jest wyłącznym źródłem informacji dla swoich odbiorców, jednak dla
ponad połowy z nich stanowi najbardziej wartościowy zasób treści
• Dzięki spodziewanemu szybkiemu wzrostowi prasy cyfrowej – czytelnictwo
prasy w Polsce w najbliższych 5 latach wzrośnie o 4-16 proc.
• We wszystkich kategoriach: dzienników, tygodników opinii, pism kobiecych i
tematycznych znacznie zwiększy się czytelnictwo wersji elektronicznych
• Zakup wersji cyfrowych gazet i czasopism deklaruje obecnie 10 proc.
badanych, a w ciągu roku ta liczba ma się niemal podwoić (do 17,5 proc.)

4. Generalne wnioski
Prasa jest nośnikiem
cennych,
pogłębionych treści
Rośnie liczba osób
gotowych do
płacenia za treści
dostępne w
internecie
• Co czwarty czytelnik prasy (24,8 proc.) jest skłonny do płacenia za
artykuły z gazet i czasopism dostępne w internecie
• Dotyczy to zwłaszcza tekstów branżowych, fachowych, naukowych,
czasem rozrywki, poważnych analiz gospodarczych, przydatnych w
rozwoju osobistym, zawodowym i zdobywaniu nowych kompetencji
• Respondenci nie chcą płacić za komentarze polityczne, wiadomości
kryminalne czy plotki z życia gwiazd
• Znaczenie prasy szczególnie zaznacza się w przypadku dostarczania
pogłębionych, zweryfikowanych informacji, co korzystnie odróżnia ją od
treści dostępnych w bezpłatnych źródłach
• Olbrzymia większość respondentów (prawie 85 proc.) uważa, że prasa
(zarówno w formie tradycyjnej, jak i cyfrowej) powinna zdecydowanie
istnieć w przyszłości

5. Kulturogenna funkcja mediów
3.1
3.4
3.6
4.8
4.9
0 1 2 3 4 5 6 7
Radio
Internetowe serwisy
tytułów prasowych
Internetowe portale
informacyjne
Prasa (papierowa /
cyfrowa)
Telewizja
skala 8-punktowa: 0 - brak roli kulturogennej; 7 – silna rola kulturogenna
Kulturogenna roli prasy jest istotnie
częściej dostrzegana jest przez segment
czytelników gazet codziennych oraz
czytelników tygodników opinii w wersji
drukowanej
Fundamentalna rola, jaką odgrywa
prasa dla kondycji społeczeństwa jest
dostrzegana nie tylko z poziomu refleksji
teoretycznej, ale również znajduje
odzwierciedlenie w opiniach swoich
odbiorców

6. Prasa w
wersji
papierowej
23.2%
Prasa w
wersji
cyfrowej
1.2%
telewizja
34.4%
Internet
23.9%
Radio
16.2%
Prasa w
wersji
papierowej
47.3%
Prasa w
wersji
cyfrowej ,
1.7%
telewizja
34.0%
Internet
13.0%
Radio,
3.3%
Udział prasy,
jako źródła informacji
Ważność prasy,
jako źródła informacji

7. Potrzeba istnienia prasy w jej tradycyjnej
formie jest powszechnie podzielana
nie wiem, trudno
powiedzieć
5,3%
Z czasem stanie się zbędna
- wszystko, co potrzebne
już obecnie można znaleźć
w internecie
10,8%
Powinna być wydawana,
ale w okrojonym zakresie
wybrane tytuły
0,4%
Powinna istnieć, bardzo Ÿźle
by się stało, gdyby
przestała się ukazywać
83,5%

8. TAK
NIGDY
prenumerata
wybrane
wydania
Zakup prasy w wersji cyfrowej - kiedykolwiek
0.2%
0.7%
0.9%
1.0%
1.5%
2.1%
2.5%
3.8%
4.0%
0% 2% 4% 6% 8% 10%
dostęp do pakietu tytułów prasowych
czasopisma kobiecego
gazety codziennej
czasopisma tematycznego
tygodnika opinii
czasopisma kobiecego
tygodnika opinii
gazety codziennej
czasopisma tematycznego

9. Zainteresowanie zakupem prasy cyfrowej
w ciągu 12 miesięcy
na pewno kupię na pewno NIE kupię
na pewno kupię nie wiemna pewno NIE kupię

10. Rodzaj treści
dostępnych w wersji cyfrowej
a skłonność do płacenia za nie
83
85
85
86
88
90
91
92
94
96
97
98
98
99
103
104
112
127
127
146
50 75 100 125 150
Informacje z życia znanych osób gwiazd
Wiadomości kryminalne
Informacje dotyczące polityki
Felietony
Komentarze polityczne
Informacje o wydarzeniach z miejscowości
Informacje sportowe
Wywiady
Aktualności gospodarcze
Analizy gospodarcze
Rozrywka - quizy, horoskopy, łamigłówki, filmiki, satyra …
Informacje kulturalne
Artykuły popularnonaukowe podróżnicze
Bieżące wydarzenia aktualności
Reportaże
Informacje o tematyce społecznej
Porady i artykuły psychologiczne
Pogłębione artykuły o tematyce historycznej kulturalnej…
Artykuły branżowe
Artykuły hobbystyczne (motoryzacja, moda, wnętrza, itd.)Rodzaje
informacji, w
stosunku, do
których skłonność
do płacenia jest
większa niż
średnia
Rodzaje
informacji, w
stosunku, do
których
skłonność do
płacenia jest
mniejsza niż
średnia
Średnia = 100
badanych uważa, że artykuły
prasowe z gazet lub czasopism,
dostępne w Internecie
zdecydowanie powinny
lub raczej powinny być płatne
25%

11. Przyczyny spadku czytelnictwa prasy
czytelników,
jako powód podaje
dostępność
bezpłatnych treści
w Internecie
60,3%

12. Modelowanie dynamiki czytelnictwa
0
20
40
60
80
100
120
140
160
3 lata temu teraz za 5 lat
czytelnictwo wyłączne prasy cyfrowej
czytelnictwo prasy papierowej
Gazety codzienne Tygodniki opinii
0
20
40
60
80
100
120
140
160
3 lata temu teraz za 5 lat
czytelnictwo wyłączne prasy cyfrowej
czytelnictwo prasy papierowej

13. Modelowanie dynamiki czytelnictwa
Czasopisma kobiece Czasopisma tematyczne
0
20
40
60
80
100
120
140
160
3 lata temu teraz za 5 lat
czytelnictwo wyłączne prasy cyfrowej
czytelnictwo prasy papierowej
0
20
40
60
80
100
120
140
160
3 lata temu teraz za 5 lat
czytelnictwo wyłączne prasy cyfrowej
czytelnictwo prasy papierowej

14. Rośnie zainteresowanie prasą cyfrową, która zrównoważy mniejszą rolę druku. Badania
wskazują, że z tej przyczyny czytelnictwo prasy w Polsce we wszystkich kategoriach w
ciągu najbliższych 5 lat powinno się zwiększyć.
Coraz więcej osób (ponad 25 proc.) jest skłonnych płacić za treści w prasie cyfrowej.
Ma to związek z wysoką oceną prasy na tle innych mediów, zwłaszcza internetu.
Podsumowanie
Czytelnicy oczekują dostępu do tytułów prasowych w formie aplikacji i dostrzegają w nich
potencjał do nowoczesnego prezentowania treści. Otwiera to nowe płaszczyzny
komunikacji marketingowej, a także możliwość tworzenia nowej oferty – zarówno
reklamowej, jak i skierowanej do czytelników.
Prasa – drukowana i cyfrowa – przedstawia realną wartość dla czytelników, zaś
informacje weryfikowane przez redakcje prasowe cieszą się znacznie większym
zaufaniem odbiorców, niż ogólnodostępne treści w internecie.

15. Dziękuję
Izabella Anuszewska
badanie zrealizowano na zlecenie
Izby Wydawców Prasy
dofinansowano ze środków
Narodowego Centrum Kultury,
w ramach Programu Narodowego Centrum Kultury –
Kultura – Interwencje
partnerzy projektu:
Polskie Badania Czytelnictwa
Związek Kontroli Dystrybucji Prasy