1. Εταιρεία Α.Ε
Τμήμα Επικοινωνίασ
To ςύγχρονο περιβάλλον τησ αγοράσ κι η
προςαρμογή ςε αυτό

2. ΢υνθόκεσ μϋςα ςτισ οπούεσ
δραςτηριοποιεύται μια
εταιρεύα/βιομηχανύα ςτην
Ελλϊδα

3. 1. Ελληνικό Οικονομύα
 Τψηλό δημόςιο χρϋοσ
 Σερϊςτιο δημοςιονομικό ϋλλειμμα
 Παγκόςμια Φρηματοπιςτωτικό Κρύςη
 Πτώςη Α.Ε.Π κατϊ 7,2 % για το
Γ τρύμηνο του 2012 (ΕΛ.΢ΣΑΣ)
 Ανεργύα 23,6% (ΕΛ.΢ΣΑΣ)

4. 2. ΢υνθόκεσ Καταναλωτών
 Ανεργύα (΢.ΕΠ.Ε)
 ΢υρρύκνωςη ειςοδόματοσ (΢.ΕΠ.Ε)
 Πτώςη τιμών λιανικού εμπορύου (ΕΛ.΢ΣΑΣ)
 Τψηλό κόςτοσ ζωόσ (Ευρωπαώκό ΢τατιςτικό Τπηρεςύα)
 Πτώςη καταναλωτικόσ εμπιςτοςύνησ
(Nielsen – Καθημερινό 01/11/12)

5. 3. Ελληνικό Βιομηχανύα &
Γαλακτοβιομηχανύα
Ίδρυμα Οικονομικών &Βιομηχανικών
Ερευνών:
 Πτώςη των προβλϋψεων για
βραχυπρόθεςμη εξϋλιξη παραγωγόσ
ςτισ ελληνικϋσ βιομηχανύεσ.

6. Ωςτόςο:
΢ύμφωνα με την ϋρευνα τησ Symphony
IRI Group για το 2011
Υαύνεται ότι το γϊλα και το γιαούρτι
αντϋχουν ςτισ πιϋςεισ τησ αγορϊσ

7. 4. Η εξωτερικό απειλό
 Η παγκόςμια επιδεύνωςη τησ
αγοραςτικόσ δύναμησ εύναι γεγονόσ
 Σο περιβϊλλον τησ αγορϊσ εύναι πλϋον
παγκοςμιοποιημϋνο
 Τπϊρχει ανταγωνιςμόσ από τη διεθνό
αγορϊ

8. 5. Η ψηφιακό εποχό και τα social
media
Σο internet και τα social media αποτελεύ ϋνα
ςύγχρονο, ανϋξοδο και για αυτό ανεκτύμητο
εργαλεύο ςτην υπηρεςύα μιασ επιχεύρηςησ
 Μασ επιτρϋπει να ςυνδιαλεγόμαςτε με τουσ
καταναλωτϋσ
 Η προςαρμογό τησ επιχεύρηςησ ςτη νϋα
οικονομύα των δικτύων εύναι ο τρόποσ να εύναι η
επιχεύρηςη «ανοικτό» ςτουσ καταναλωτϋσ και
να τουσ επιτρϋπει να επεμβαύνουν ςτη
διαδικαςύα τησ εξϋλιξησ των προώόντων και
ςτην καινοτομύα. (“The cluetrain manifesto”)

9. Πώσ μπορεύ να προςαρμοςτεύ η
εταιρεύα μϋςα ςτο ςύγχρονο
περιβϊλλον για να καταφϋρει να
ανταποκριθεύ επιτυχώσ ςτισ
απαιτόςεισ τησ αγορϊσ;

10. Φρόςη των social media
 Facebook:
o Σο 30% των Ελλόνων χρηςιμοποιούν το
FB (ΟΟ΢Α «Προοπτικϋσ Οικονομύασ του Διαδικτύου 2012»)
o Επιτρϋπει ςτην εταιρεύα τη διαδραςτικό
ςχϋςη με το κοινό
o Η εταιρεύα μπορεύ να ενημερώςει για
αυτϊ που θϋλει ϊμεςα και χωρύσ κόςτοσ
o Μπορεύ να προςελκύςει καταναλωτϋσ

11. Αξιοπούηςη Facebook
 Ενημέρωςη του κοινού για τισ δράςεισ
που αναπτύςςει η επιχείρηςη
 Προκειμένου να προςελκύςουμε
κοινό ςτο profile μασ, χρειάζεται :
o Διεξαγωγό διαγωνιςμών με ϋπαθλα προώόντα τησ
εταιρεύασ μασ
o Κϊποιεσ φορϋσ το χρόνο, τα δώρα που θα
δύδονται ςτουσ καταναλωτϋσ θα εύναι πιο
ελκυςτικϊ (ταξύδια ό μεγϊλα χρηματικϊ ποςϊ)

12. Δράςεισ με άξονα το περιβάλλον
o Μηνιαύα δελτύα με κοινοπούηςη ςε
οικολογικϋσ οργανώςεισ αλλϊ και ςτο
κοινό μϋςω FB και του εταιρικού site με
ενημϋρωςη για τισ διαδικαςύεσ
ελαχιςτοπούηςησ του οικολογικού
αποτυπώματοσ τησ εταιρεύασ πϊνω ςτη Γη
o Ενημϋρωςη για τη διαδικαςύα τησ
λιπαςματοπούςηςησ που υλοποιεύ η
εταιρεύασ μασ

13. o Ενημϋρωςη για τισ μηνιαύεσ ενϋργειεσ
δημιουργύασ ειδικόσ μονϊδασ
βιολογικού καθαριςμού η οπούα θα
μετατρϋπει τα απόβλητα ςε ενϋργεια
(περιβαλλοντικό κι εκπαιδευτικό
όφελοσ)
o ΢υνεργαςύα με ϊλλουσ
ενδιαφερόμενουσ φορεύσ για τη
ςυνδιοργϊνωςη ό τη ςυμμετοχό ςε
διαδικαςύεσ καθαριςμού κϊποιων
περιοχών, όπωσ για παρϊδειγμα κϊνει ο
τηλεοπτικόσ και ραδιοφωνικόσ ςταθμόσ
SKAI

14. Δρϊςεισ με ϊξονα την κοινωνύα
o Προςφορϊ των προώόντων μασ ςε δόμουσ που
οργανώνουν ςυςςύτια και καλώντασ τον
κόςμο να ςυμμετϊςχει ςε
αυτό, προςφϋροντασ υλικό ό ηθικό βοόθεια
o Προςφορϊ των προώόντων μασ ςε
ορφανοτροφεύα, γηροκομεύα, κϋντρα
απεξϊρτηςησ και γενικϊ ςε κοινωνικϊ
ευπαθεύσ ομϊδεσ
o Οι δρϊςεισ αυτϋσ να ςυνοδεύονται με
ςυμμετοχό του κοινού και τη διοργϊνωςη
«γιορτών εθελοντιςμού»

15. o Προςόλωςη ςτον υγιεινό τρόπο ζωόσ με την
ϋκδοςη ειδικών εντύπων για τη ςωςτό διατροφό κι
ιδιαύτερα τη ςωςτό διατροφό των παιδιών
o Έκδοςη υγιεινών ςυνταγών με τη χρόςη των
προώόντων μασ
o Θϋςπιςη επιςκϋψεων μαθητών – ειδικϊ δημοτικού
– ςτισ εγκαταςτϊςεισ και παρακολούθηςη ειδικών
ολοκληρωμϋνων προγραμμϊτων
o Διοργανώςεισ/ςυμμετοχϋσ/χορηγύεσ ςε αθλητικϊ
γεγονότα (μαραθωνύουσ, ποδηλατοδρομύεσ κ.α)
γιατύ ο αθλητιςμόσ εύναι αναπόςπαςτο κομμϊτι του
υγιεινού τρόπου ζωόσ

16. Δρϊςεισ με ϊξονα την Ελλϊδα
o Ανταπόκριςη ςτισ ανϊγκεσ των καταναλωτών εύτε
αυτϋσ αφορούν την ποιότητα των προώόντων, εύτε
την τιμό
o Αγορϊ α΄υλών από Έλληνεσ
παραγωγούσ, επεξεργαςύα και παραγωγό των
προώόντων ςε ελληνικό ϋδαφοσ
o Προςπϊθεια για ανϊπτυξη τησ εταιρεύασ μασ εντόσ
Ελλϊδασ αλλϊ και ςτο εξωτερικό
o ΢υγκρϊτηςη των εργαζομϋνων και προςπϊθεια για
τη μϋγιςτη δυνατό ικανοπούηςη, ανϊλογα με τισ
δυνατότητεσ τησ εταιρεύασ μασ

17. ΠΗΓΕ΢
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΥΙΑ
 Rowan G. , H επιχείρηςη του
μέλλοντοσ, εκδ. Καςτανιώτησ, Αθόνα
2003
 Σςενϋ Λ., Από την κρίςη των ΜΜΕ ςτα
social media, εκδ. Αιώρα, Αθόνα 2012
 Σςούκασ Φ., Αν ο Αριςτοτέλησ ήταν
διευθύνων ςύμβουλοσ, εκδ.
Καςτανιώτησ, Αθόνα 2004

18. ΠΗΓΕ΢
ΔΙΑΔΙΚΣΤΟ
 http://catalog.flatworldknowledge.com/bookhub/reader/7?e=colli
ns-chab
 http://www.wikinomics.com
 http://www.cluetrain.com
 http://www.statistics.gr/portal/page/portal/ESYE
 http://www.iefimerida.gr
 http://epp.eurostat.ec.europa.eu/portal/page/portal/eurostat/hom
e/
 http://www.kathimerini.gr
 http://www.oecd.org
 http://www.imerisia.gr