1. De hadas y princesas a modelos.
La educación en la feminidad de las
revistas dirigidas a la mujer.
Maria Ganzabal
Dpto. Periodismo Universidad País Vasco
maria.ganzabal@ehu.es
2. • Prensa para niñas
• Prensa para adolescentes
• Prensa para mujeres
• Contenido de la prensa femenina
• Conclusiones
4. PRENSA PARA NIÑAS
REVISTA EDITORIAL APARICIÓN
Barbie RBA Edipresse
OJD:55.827 (2008)
1998
Princesas
Disney
The Walt Diseny
Company Iberica
2006
Witch The Disney Company
Iberica
2003
Winx Club Panini Revistas 2004
Bratz Panini Revistas 2005
5. PRENSA PARA NIÑAS
• Edad de lectura: menores de 14 años
• Éxito importante de ventas
• Importante labor de marketing y
publicidad (promociones…)
• Introducción (prensa periódica) de
estereotipos asociados a la feminidad
• Protagonistas: princesas, hadas,
muñecas (Bratz y Barbie)
6. PRENSA PARA NIÑAS
• Contenido:
– Belleza- estipulada en la delgadez, pelo
largo, preocupada por la moda y
presumida (continuas alusiones a joyas,
maquillaje…)
– Hogar- Reproducción de la idea de la
felicidad dentro del hogar
– Amor- Idealización de la figura de un
príncipe que se generaliza en todas las
revistas. Idealización/mitificación del amor
7. PRENSA PARA NIÑAS
• No se incluye:
– Esfuerzo
– Trabajo
– Estudio
– Otros modelos de belleza alternativos
– Otros modelos de amor alternativos
– Otro tipo de mujer alternativa
– Otro tipo de hombre alternativo
9. PRENSA PARA ADOLESCENTES
• Lectoras: 11 y 18 años (puede 24
años)
• Diferencias 11-14/14-18/18-24
• 85% son lectoras
• 15% de los chicos leen publicaciones
con contenidos musicales, deportivos,
tecnológicos…
10. PRENSA PARA ADOLESCENTES
REVISTA EDITORIAL DIFUSIÓN APARICIÓ
N
Super Pop Publicaciones
Mahé S.L.
140.549
(OJD 07/08)
1977
Ragazza (Hachette)
Nomoan
Publicaciones
(Black, Teen
Posters, FoQ)
60.506
(OJD 07/08)
1989
Bravo por tí Heinrich Bauer
Ediciones (Como
tú, Escuela de
princesas)
147.266
(OJD 07/08)
1995
11. PRENSA PARA ADOLESCENTES
• FAMOSOS
• Son modelos para las lectoras (ídolos, líderes)
• 70% son modelos masculinos
• Prácticamente no se ofrecen datos negativos
• Todos son claramente triunfadores
• La belleza de los exitosos es uno de los rasgos
asociados al éxito personal
12. PRENSA PARA ADOLESCENTES
• MUJERES
• PRINCESAS
– Categorías de reinas o princesas “Busca a tu
príncipe azul”
– Incluso regalos como “colgantes princesa”
• CHICAS MALAS
– Más atrevida
– Castiga a los chicos con su indiferencia
– Objetivo: conseguir un chico
13. PRENSA PARA ADOLESCENTES
• HOMBRES
• PRINCIPES
– Chico amante y romántico
– Capaz de hacer cualquier cosa por una chica
– Salvador
– Hombre fuerte y masculino que salva a la débil
• CHICOS MALOS
– “gamberros”, “pillos”…
– Es el simpático y del que hay que ser amigo
14. PRENSA PARA ADOLESCENTES
• AMOR
• Objetivo “atrapar a un novio”
• “Tu chico ideal”, “Trucos para ligar”, “Test de
compatibilidades”, “¿Porqué tú no ligas
nada?...
• Sexys, seductoras y activas para complacer al
otro
• Conseguir una relación de pareja estable es
considerado como un logro social sólo apto a
las más guapas o espabiladas o populares
15. PRENSA PARA ADOLESCENTES
• CELOS
• Se frivolizan muchas conductas claramente
sexistas
• Se dan consejos para controlar los celos pero
no para alejarse de un hombre celoso
• Mucho más cuidado en el tratamiento de estos
temas tan cercanos a los de la violencia de
género
• Aparece una chica siempre culpable: “ser
pesada, manipuladora, cursi, celosa o pasota”-
16. PRENSA PARA ADOLESCENTES
• HISTORIAS DE AMOR
• Historias heterosexuales con final feliz
• Cuento de hadas o comedia romántica
• Trama central: sufrimiento de la protagonista por
desengaño o abandono y final feliz
• Amor----única vía para conseguir la felicidad
• No se ofrece ninguna otra opción ni alternativa
• Mensaje de anteponer nuestros propios intereses
personales o profesionales para complacer al
chico porque perderlo es el peor castigo
17. PRENSA PARA ADOLESCENTES
• SEXO
• Apenas se habla de relaciones que no sean
heterosexuales
• Muestran el sexo libre de riesgos
• La sexualidad aparece rodeada de un halo de mito
que no es real
• Se incita a los jóvenes a las relaciones sexuales
pero se da muy poca información sobre métodos
preservativos
• Se dan consejos muy generalizados que no
pueden valer en casos personales e individuales
18. PRENSA PARA ADOLESCENTES
• BELLEZA
• Concepto de belleza muy reducido
• Se educa a las lectoras en hábitos alimenticios
dirigidos a mantener un bajo peso
• Anorexia como algo socialmente aceptado
• Productos que se animan a consumir: agua,
fruta, verdura, productos light, helados o
chocolate
19. PRENSA PARA ADOLESCENTES
• BELLEZA
• Las chicas tienen que estar delgadas-éxito
• Anorexia se presenta como famosas ya
recuperadas y con físicos espectaculares
• Información sobre la bulimia no aparece en
ninguna publicación
• Se facilitan dietas bajo supuesto criterios
saludables
• “Alimentos para estar guapísima”
• Enfrentamiento de la mujer con su propio
cuerpo---constante sacrificio, batalla,
autocontrol
20. PRENSA PARA ADOLESCENTES
• SUPERSTICION
• Mundo de la magia, superstición, horóscopos…
• Amuletos para conseguir al chico de tus
sueños…
• Se ofrece información sobre cómo ganar cosas
a través de este tipo de productos, no a través
del trabajo
21. PRENSA PARA ADOLESCENTES
• TESTS
• “¿Cúando te besará el chico que te gusta?”
• “”¿Qué les enamora de ti?”…
• CONSULTORIOS
• Problemas amorosos
22. PRENSA PARA ADOLESCENTES
• TEMAS NO TRATADOS
• Empleo y formación
– Aparecen en un número insignificante
– El laboral se tergiversa hasta convertirlo en amor en
el trabajo
• Política y temas sociales
– Totalmente al margen
– Si se da información es sobre países en vías de
desarrollo, no sobre situaciones cercanas
• Violencia de género
– Las lectoras deberían saber los trámites correctos…
– Parece que nada es lo suficientemente grave como
para ser denunciado
23. PRENSA PARA ADOLESCENTES
• Salud
– No tiene especial relevancia
• Aborto
– Se da información sobre sexo pero no sobre
afectividad, y nada sobre prevención
– Nula información sobre enfermedades y abortos no
deseados
• Participación social
– No aparecen reflejadas mujeres de relevancia social
– No aparecen movimientos políticos ni asociativos
25. PRENSA PARA MUJERES
• La prensa femenina realmente empieza en
España en los años 60
• Así en 1959 nace Ama, en 1960 Cristal y en
1963 nace Telva
• 1976 nace Dunia
• Dunia propone una mujer inteligente,
moderna, femenina y fue realmente la revista
“de la nueva mujer”. Introdujo muchos temas
nuevos sin abandonar los roles femeninos.
26. PRENSA PARA MUJERES
• El desembarco de grandes editoras
internacionales a mediados de los años
80 con sus ya conocidas Elle,
Cosmopolitan, Marie Claire y Vogue..
• A partir de 1992 nace Woman y un
sinfín de revistas dedicadas
exclusivamente al género femenino que
han llegado o no hasta nuestros días
30. PRENSA PARA MUJERES
AMOR-BELLEZA-HOGAR
• Refuerzo de la heterosexualidad como único modelo
sexual legítimo.
• Reivindicación del matrimonio/pareja como fuente de
beneficios físicos, sociales y psicológicos.
• La consecución del la FELICIDAD a través del amor
• Relación constante entre afectividad y sexo en la
mujer
31. PRENSA PARA MUJERES
AMOR-BELLEZA-HOGAR
• La belleza es vista como una aspiración y como un
ritual
• La moda también está relacionada con la belleza. No
sirve para nada si no es para realizar, para obtener la
belleza o para ocultar la fealdad
• Junto con la belleza está la JUVENTUD. Sin
JUVENTUD no hay belleza, de ahí la importancia de
sentirse joven
• Asociación de belleza con DELGADEZ Y SALUD
• Ser bello es estar sano
32. PRENSA PARA MUJERES
AMOR-BELLEZA-HOGAR
• Reproducción de la dicotomía dominante
hombre/espacio exterior y mujer/espacio interior
• Reproducción de que el hogar es el sitio donde se
materializa la felicidad
• El hogar como reducto para las relaciones
interpersonales gratificantes, para reponer fuerzas
físicas y psíquicas
33. CONCLUSIONES
• Toda las etapas de la mujer acompañadas de lectura
específicamente dirigida a ella
• Lecturas que idealizan a la mujer en forma de princesas o de
hadas, luego cantantes para posteriormente convertirse en
modelos
• No existen imágenes de mujer, ni de belleza de mujer, ni de
modelos de éxito en la edad adulta
• Habría que mostrar otro tipo de profesiones exitosas, otro tipo
de relaciones afectivo/sexuales y otro tipo de ideales de belleza
• En definitiva poder ofrecer otros modelos alternativos de mujer
que no consistan en princesas, hadas y modelos
• Todo esto NO es comercial/publicidad
