3. A Benetton é uma empresa transnacional italiana de moda.
o Surgiu em 1963 quando Giuliana
Benetton fabricou uma blusa de lã
bem colorida muito elogiada.
oO seu
irmão, Luciano, começou a
vender essas roupas.
http://videos.sapo.pt/EHHvMzZQ0uc
AAt5ZSBqW
4. oEm 1965 é criada a empresa Maglificio di Ponzano Veneto dei
Fratelli, uma empresa familiar.
o Era uma época em que predominavam roupas com tons
sóbrios, que se tornaram uma grande novidade e conquistaram
muitos jovens.
5. Três anos após o
aparecimento da primeira
fábrica:
Escócia
Paris
Tóquio
Nova Iorque
Belluno http://www.benetton.com/store-
locator/
6. o Os fortes investimentos no mercado
exterior fizeram com que cerca de 60% da
produção da empresa fosse exportada
em 1978.
o A estratégia da BENETTON
passava pela
internacionalização e
diversificação dos produtos
da marca direccionados para
todo o público:
homens, mulheres e crianças.
7. • A ideia de cor.
1960
• O Grupo Benetton é estabelecido.
1965
• Um modelo de negócio que faz a diferença: único, inovador e
1970 flexível.
• Campanhas de comunicação: conhecidas no mundo.
1980
• Uma empresa global, presente em 120 países.
1990
• Benetton cresce com o mercado: mais de 150 milhões roupas
2000 produzidas a cada ano e distribuídos em cerca de 6.000 lojas
contemporâneas.
8. A sede da empresa Benetton Group está
localizada em Villa Minelli em Ponzano.
Villa Minelli é um complexo de edifícios do
século XVI de interesse histórico e cultural.
Itália
Ponzano veneto
A propriedade foi comprada
em 1969 sendo totalmente
restaurada e modernizada.
Em 1980 Villa Minelli tornou-se a sede do Grupo e a casa para todas as
suas funções estratégicas.
9. O desenvolvimento da rede comercial da Benetton é caracterizado por
posições de prestígio nos centros histórico e comercial devido ao
elevado nível de serviços oferecidos ao cliente.
10. o alta qualidade;
o inovação. (Vendas por região)
O sistema de produção Benetton, coordenado por uma instalação de
alta tecnologia em Castrette (Itália) é capaz de transformar os mais de
150 milhões de roupas a cada ano.
11. Ásia o Durante os últimos anos, os
Região do investimentos foram direcionados:
Mediterrâneo
Europa oPara a expansão de centros de
Oriental produção Benetton na Croácia e
Tunísia, que operam os ciclos de
Itália
produção completo (a partir de
matérias-primas até o produto
O sistema de
produção da acabado);
Benetton
opera em :
oPara os sistemas de controlo de
qualidade para satisfazer os
padrões de qualidade do grupo.
12. Produção de Produção de
roupas de vestuário de lã e
algodão e tecido tecelagem.
Tintura, fabrico de vestuário de lã e algodão, tecelagem
e produção de tecidos.
13. Fabrico de vestuário de
algodão, tecidos, tintura, corte e
tratamento, produção de tecidos.
Fabrico de vestuário de lã e
algodão, tecidos, tintura, fixação e costura
14. o Tem o controlo directo da fase de logística própria para os
produtos manufacturados;
o Tem investido na organização, modelagem e automação de
processos logísticos, a fim de integrar completamente o ciclo de
produção, a partir de ordens de cliente.
16. Sisley
Sisley Playlife
Young
Benetton
United
UCB Kids Colors of
Benetton
Colors
magazine
17. o Uma marca global;
o Uma das mais conhecidas no mundo;
o Tem um estilo internacional;
o Combina a qualidade, cor e moda;
o Vestuário e acessórios que se adequam a todas as ocasiões.
o Uma marca direccionada para as crianças.
18. o Corresponde à marca do Grupo
de moda mais avançada;
o Apresenta colecções elegantes e
sedutoras (com especial atenção
à escolha de design, tecidos e
formas novas);
o Campanhas de forte impacto da publicidade.
o A marca criou a linha Sisley Young para
crianças dos 8 aos 12 anos de idade.
www.sisley.com
19. o Marca de moda;
o Reúne diferentes estilos de vida;
o Utiliza muito o conforto do algodão nas suas
colecções.
Vendas por marca
20. Uma revista que se encontra nas lojas da Benetton, que tem por
objectivo mostrar que todas as culturas têm um valor igual.
o Fundada em 1991.
o À venda em 40 países.
o Publicada em 4 idiomas.
o Revista trimestral pretende a
atenção de todos os jovens.
o A informação deve-se
essencialmente a imagens com o
intuito de atingir o maior
número de pessoas e com um
impacto forte e imediato.
21. o 1978 BENETTON patrocinou uma equipa de rugby italiana;
o 1981 patrocinou uma equipa de basquete;
o 1985, quando comprou a equipa de Fórmula 1 Tole1994, mais
tarde vendida a Renault.
22. Em Portugal existem cerca de 236 lojas
espalhadas por todo o país.
Benetton no Rossio
23. Campanhas de grande
impacto, que conseguem As campanhas reúnem
atrair a atenção do Público prémios e elogios em todo
destacando as desordens o mundo.
da actualidade.
Correspondem a uma
Têm despertado diversas
forma de expressão do
reações.
nosso tempo.
24. Fazer uma chamada de
atenção global para
Projecto criado
temas como a
pela Benetton
proximidade entre os
povos
Tema central da
campanha é o
beijo, símbolo
universal do
amor, protagonizad
o entre líderes
http://videos.sapo.pt/U0wbH
E9TYknhvY7Qz3BZ
políticos e religiosos
UNHATE- a forma de pôr fim
ao ódio.
25. Papa Bento XVI e Ahmed Mohamed el-Tayeb, imã da mesquita de AL-
Azhar no Cairo (o mais importante e moderado centro de estudos
islâmico sunita do mundo).
27. O presidente da Autoridade Nacional Palestina Mahmoud Abbas e o
primeiro-ministro de Israel, Benjamin Netanyahu.
28. Uma empresa de forma dinâmica como a Benetton
depende da inovação e surpresa para manter a
marca fresca.
29.
30. Delta cafés , uma marca Portuguesa, foi fundada em 1961
por Rui Nabeiro.
Surgiu:
o num pequeno armazém de 50m2 na vila alentejana de Campo
Maior;
o Três funcionários;
o Capacidade de produção de 30kg de café por dia.
31. Encara as
novas
exigências
do mercado:
desenvolvi-
mento de 1994
1994
novos Tornou-se
Nos anos 70 produtos e NovaDelta líder de
esta serviços de foi a mercado
empresa qualidade primeira em
consolida- global. empresa do Portugal.
se. sector com
certificação
do sistema
de
qualidade.
32. o O sucesso da Delta prosseguiu.
Nos finais dos anos 90 a Delta Cafés(antes denominada novadelta)
sofre uma reestruturação organizativa .
Esta
aconteceu
em
resultado:
o Emergência de novos tipos de negócio;
o Necessidade de desenvolver novos produtos de qualidade;
oExigência de prestação de serviço global, alargado a áreas
complementares ao café.
33. Com esta reestruturação :
o Nasce o Grupo Nabeiro/Delta Cafés, constituído por 22
empresas, e actuando nos mais variados sectores de actividade:
Indústria Agricultura Imobiliário
Serviços Hotelaria
Comércio Distribuição
As empresas estão por áreas estratégicas visando o reforço da
actividade principal do grupo, que conta actualmente com mais de
180 profissões e mais de 1900 colaboradores.
34. Toldiconfex dedicada a produção de toldos.
Nabeirodist para a distribuição de mercadorias.
Nabeirorest principal actvidade é o franchising.
35. Delta Cafés tem sede em Campo Maior.
o 41 000 clientes directos e 3000 funcionários.
36. Presença da Delta Cafés : em Portugal….
A Delta Cafés adoptou desde
cedo uma estratégia de
regionalização.
O que levou a que a empresa assentasse
a sua cobertura e acompanhamento aos
seus 17 000 clientes em departamentos
comerciais distribuídos por todo o país
possuindo serviços de apoio ao cliente.
37. o A Delta Cafés é líder no mercado de cafés
torrados em Portugal.
Actualmente é reconhecida internacionalmente.
oAposta na inovação e na
qualidade, garantindo o
desenvolvimento de uma completa gama
de produtos para satisfazer os seus
clientes mais exigentes.
38. privilegiou o mercado
espanhol como alvo
O processo de
prioritário da
Internacionalização
expansão da marca
da Delta Cafés iniciou-
nos mercados
se na década de 80
internacionais,
Internacionalização
39. Actualmente, a marca Delta Cafés está presente:
o países da Europa Central
(França, Bélgica, Luxemburgo, Holanda, Alemanha, Reino
Unido);
o África (Angola e Moçambique);
o América do Norte (Canadá, Estados Unidos da América).
Esta marca desenvolve um importante projecto de dinamização
da cultura do café em Timor na área da Responsabilidade Social.
http://imagensdemarca.sapo.pt/dossier/detalhes.php?id=496
40. Exporta para mais de duas dezenas de países:
Espanha,
França,
Andorra,
Luxemburgo,
Bélgica,
Inglaterra,
Suíça,
Canadá,
Estados Unidos
Coreia do Sul.
Em todos estes países, a Delta dispõe de uma rede de
agentes/distribuidores que representa e comercializa a marca.
42. o Desenvolvimento Sustentável
Integridade Normativa e Transparência:
o “ Um Cliente, um Amigo”
o Comunicação
o Inovação Responsável, Excelência e Liderança
o Qualidade, Saúde, Segurança
o Respeito pelos Direitos Humanos
43. É uma empresa cujos valores assentam numa atitude
responsável para com o futuro do planeta.
“Delta: Da responsabilidade social à reciclagem das borras
de café
A Delta Cafés tem assumido como preocupação
permanente construir um modelo de negócio sustentado na
justiça social, ambiental e económica da cadeia de valor.
Prova disso são as inúmeras iniciativas que a empresa tem
vindo a lançar e que Rui Miguel Nabeiro, administrador da
Delta Cafés, fez questão de destacar na Quinta das
Lágrimas, em Coimbra.
Entre as iniciativas lançadas pela Delta Cafés contam-se a
campanha de responsabilidade social “Um Café por
Timor”, o Centro Educativo Alice Nabeiro e o projecto de
reciclagem ReThink.
A campanha “Um café por Timor” teve como principal
objectivo contribuir financeiramente para Timor – por cada
embalagem de Café Delta Timor 250g produzida, a Delta
Cafés enviava 0,25 euros para este país.
.
44. Esta iniciativa permitiu construir infra-estruturas de apoio à população e
fornecer equipamentos e materiais a escolas primárias, valendo à
empresa a primeira certificação nacional em Responsabilidade Social de
acordo com a norma SA8000, explicou o administrador da Delta Cafés.
A pensar nos mais novos, a Delta criou ainda o Centro Educativo Alice
Nabeiro, visando dar resposta às necessidades extra-escolares das
crianças de Campo Maior bem como promover as boas práticas
ambientais.
Sobre este espaço com capacidade para 115 crianças dos 3 aos 12
anos, Rui Miguel Nabeiro ressalvou a sua importância na formação de um
leque de futuros empreendedores responsáveis.
E porque para a Delta Cafés a preservação do ambiente é também um
factor diferenciador, o seu administrador falou ainda do mais recente
projecto de reciclagem da empresa, o ReThink, que estuda e repensa as
utilizações a dar às borras de café.
Este projecto, inserido no programa de Sustentabilidade “Planeta Delta”, é
uma forma da empresa “explorar oportunidades de valorização de
resíduos provenientes da sua actividade”, explicou o
responsável, referindo-se às aplicações das borras de café em áreas tão
distintas como a cosmética, nutrição, agricultura, bio – materiais e
energias.”
45. Café do Alentejo no mercado asiático
A Nerpor, uma delegação de investidores chineses e a conselheira
económica e comercial da China manifestou interesse em introduzir
o café no mercado asiático.
46. Delta: a marca de confiança dos portugueses
A empresa foi considerada marca de confiança dos
portugueses, num inquérito levado a cabo pelas Selecções
Readers Digest.
47. Campo Maior: Pelo 10º ano consecutivo Delta Cafés é marca de confiança
“Criado em 2001, o estudo “Marca de
Confiança”, publicado pela revista Selecções do
Reader’s Digest, distinguiu pelo 10º ano consecutivo a
Delta Cafés com o título “Marca de Confiança” nas
categorias cafés e ambiente.
Delta Cafés, empresa líder no mercado de cafés em
Portugal, é a marca número um dos portugueses no
seu sector de actividade, com um índice de confiança
superior a 65%.
Reconhecida pela facilidade de utilização dos seus produtos e pela sua política de
responsabilidade ambiental, Delta Cafés revelou-se uma marca com índices de
recomendação elevada, em que 82% dos consumidores inquiridos, confessou ser já
cliente da marca.
Para Rui Miguel Nabeiro, administrador Delta Cafés, “Esta é uma distinção honrosa
para a Delta Cafés, que passados 50 anos, continua a ser reconhecida pela qualidade
dos seus produtos e agora também pela sua política de responsabilidade ambiental.”
O estudo “Marca de Confiança”, é realizado em 18 países europeus e avalia os níveis
de confiança dos consumidores através de 20 categorias de produto comuns.”
48. http://www.youtube.com/watch?v=qx6T32Ycf
Sc&feature=related
-A marca Delta é detentora do único Museu do Café
em Portugal.
Em média, são servidos em Portugal 4 milhões de
cafés Delta por dia (dados de 2006).
O projecto "Beba um Café por Timor" (anúncio em
destaque-vídeo) recebeu o prémio mundial Impacto
Positivo na Comunidade 2003.
A organização interna da empresa é profundamente
familiar, o que tem contribuído para o sucesso da
marca.
