E-publicité séance 1

1. ESC 127 SEANCE 1

10. PREMIERES NOTIONS

13. 35% 12% 9% 6% 5.5% 4.5% 3.8% SEM/ SEO a quoi ça ressemble ? Référencement payant Référencement naturel * Etude Iprospect Q1 2008 Référencement naturel: indexation des pages résultant de l’algorithme du moteur Référencement payant: mix d’enchère et QS de la campagne QS : quality score, taux de clics générés par la campagne Source ISOBAR 70%

15. PANORAMA DU SECTEUR SEM/ Search engine marketing SEO/ Search engine optimization

16. CTR CLICK THROUGH RATE Nombre de clics/nombre d’impressions

19. Il existe deux grands types de marketing sur internet: le display marketing et le search marketing. Avant de parler d’évolution des tendances, rappelons la différence entre ces deux familles: Le display marketing désigne la publicité sur Internet avec achat d’espace et utilisation d’éléments graphiques ou visuels. C’est ce qu’on pourrait appeler « la publicité Internet traditionnelle ou classique ». Le search marketing désigne la publicité sur Internet avec achats de liens sponsorisés permettant d’améliorer rapidement le référencement sur les moteurs de recherches.

20. LIENS SPONSORISES LE DISPLAY

21. QUELQUES CHIFFRES…

22. QUELQUES CHIFFRE

30. LE MARCHE DU SEARCH

37. Microsoft lance son portail e-commerce Bing Shopping Microsoft vient à peine de fermer son programme de cashback, auquel participaient un millier de commerçants, qu'il ouvre officiellement les portes de Bing Shopping aux Etats-Unis. Les vendeurs vont pouvoir y référencer gratuitement leurs produits et bénéficier gratuitement aussi du trafic provenant de la page shopping du moteur. Bing entend convaincre autant de marchands que possible de lui soumettre leurs catalogues, espérant ainsi rattraper le service concurrent de Google, qui offre déjà aux vendeurs un référencement gratuit de leurs produits. Bing Shopping, qui là encore suit les pas de Google Product Search, proposera de plus aux marchands d'acheter une meilleure exposition dans les listings de résultats. Source : Journal du Net

39. LE SEARCH, GOOGLE ADWORDS, GOOGLE ADSENSE

41. ATTENTION NE PAS CONFONDRE RESEAU DE RECHERCHE ET RESEAU DISPLAY (annonces textuelles en rapport avec le contenu du site, bannières animées, flash, vidéos) Annonces textuelles du réseau display (un blog de développement personnel)

42. Réseau Display : des performances médiocre ? Source : virtuamarketing.com

44. Le Réseau Display comprend un ensemble de sites Web qui se sont associés à Google (partenaires du Réseau Display), YouTube, ainsi que des sites Google spécifiques qui diffusent des annonces AdWords. Vous pouvez activer la diffusion de vos annonces sur le Réseau Display de Google pour afficher des annonces textuelles, illustrées, vidéo et rich media. Ces annonces peuvent être ciblées automatiquement en fonction des thèmes de votre liste de mots clés, manuellement (pour correspondre exactement aux emplacements spécifiques que vous sélectionnez), ou en fonction des audiences spécifiques que vous souhaitez atteindre .

46. Chaque campagne contient plusieurs groupes d’annonces appelés AdGroups

47. A RETENIR CTR = CLIC THROUGH RATE Nombre de personnes cliquant sur une annonce/ nombre d’impressions de l’annonce

59. INCURSION DANS GOOGLE AD WORDS

63. Préférence de positionnement : on peut demander la 3 ième ou 4 ième position !! Mode de diffusion : standard ou accélérée Si on a un petit budget, le mode de diffusion accéléré ne permet pas de tenir toute la journée !! Budget par jour : exemple 10 euros Ce n’est pas linéaire, si l’on se fixe 30 jours, on dépensera 300 euros maximum mais certains jours on pourra dépenser 15 euros et d’autres moins (en fonction du nombre de clics)

64. URL à AFFICHER : URL DE VOTRE SITE GENERALEMENT URL de DESTINATION : PAGE DEDIEE A L’OFFRE

65. EMPLACEMENTS PERTINENTS UN SITE OU UNE PAGE DE CE SITE Aide / OUTIL DE SELECTION DES EMPLACEMENTS

66. QUELQUES FILMS