1. LA PUBLICITE SUR FACEBOOK
Comment créer et suivre les performances de sa campagne ?
2. La publicité sur Facebook
Pourquoi faire de la publicité sur Facebook ?
Les mécaniques liées aux réseaux sociaux, le
cas KusmiTea
Les différents formats publicitaires
L’analyse des résultats
4. Le problème c’est le
Edgerank de Facebook
Le Edgerank de Facebook est un algorithme qui
décide qui voit quoi
Le contexte
Portée organique (nombre de fans touchés de manière
naturelle parmi vos abonnés)
Portée virale (membres de Facebook qui ont vu une de
vos publications grâce à une interaction de l’un de vos
fans)
Portée sponsorisée (achat publicitaire pour améliorer
la visibilité de vos publications)
6. Le Edge Rank repose sur
L’affinité
Nbre d’interactions que vous avez avec une page
(j’aime, commentaires, partages, visites etc..)
Si vous interagissez beaucoup avec une page dont
vous êtes fan, vous aurez plus de chances de voir
ses publis dans votre fil d’actualité – également, si
un ami proche interagit beaucoup avec une page
dont vous êtes fan -
7. Le Edgerank repose sur
Le poids qui exprime la popularité de votre
publication
Exemple : une publication qui déclenche beaucoup
de commentaires
8. Le Edgerank repose sur
Le temps
Fréquence des publications : plus vous publiez
dans la journée et plus Facebook vous bridera (on
verra les premières publications moins les autres)
–éviter l’effet spamming et lassitude des
internautes
Récence : rapidité des interactions
Le timing : publiez quand vos fans sont connectés
(le jour de préférence ou en soirée ) –connaître sa
cible et ses habitudes
9. Le Edgerank explique les
performances de votre page
KPI de votre page Facebook
Portée (nombre de personnes uniques qui ont vu
votre publication)
Utilisateurs engagés (personnes qui ont cliqué sur
votre publication)
Personnes qui en parlent (personnes qui
interagissent avec votre contenu)
Taux de viralité (pourcentage de personnes qui ont
créé une actualité à partir de votre publication)
10. Suivre les performances de
sa page
https://manager.agorapulse.com/manager/in
dex.cfm/manager/pagesadd
https://manager.agorapulse.com/manager/in
dex.cfm/manager/statistics/pageId/15866
35. Les données d’une page Facebook
Portée : nombre de personnes uniques qui ont vu votre publication
Utilisateurs engagés : nombre de personnes uniques qui ont cliqué sur la
publication
Personnes qui en parlent : nombre de personnes uniques qui ont créé une
actualité avec votre publication (j’aime, commentaire, partage)
Viralité : personnes qui en parlent /portée en %