1. E-tourisme
Optimiser son site pour un meilleur référencement
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing

2. Sommaire
Etat des lieux : Google et consorts
Dans la pratique : Que modifier sur mon site pour une meilleure
visibilité ?
Google local, Google map maker, facebook… une alternative aux
résultats de recherche classiques
Liens sponsorisés ou référencement payant
Promouvoir votre hébergement sur les sites spécialisés
Questions / Réponses
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing

3. A savoir
Avant de commencer
Définition de SEO : Search Engine Optimizer
Métier à part entière
Site de référence : www.webrankinfo.com
Google webmaster tool
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing

4. Etat des lieux : Google et consorts (5 mn)
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing

5. Dans la pratique (60 mn)
Que modifier sur mon site pour une meilleure visibilité ?
Choix des requêtes et mots clés de
référencement en matière de tourisme
Définir la zone de chalandise
Se mettre à la place de l’internaute
Exploiter les suggestions de Google
Générateur de mots clés Google Adwords
Définir la requête principale
Lister les requêtes secondaires
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing

6. Dans la pratique (60 mn)
Que modifier sur mon site pour une meilleure visibilité ?
Choix d’un nom de domaine optimisé
Nom de domaine commercial : www.mongitedanslejura.fr
Nom de domaine optimisé : www.location-gite-jura.fr
Droit des marques : INPI http://bases-marques.inpi.fr/
Où vérifier la disponibilité d’un nom de domaine ? www.netim.fr
Extensions alternatives : .eu .biz .info
Attention aux redirections !
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing

7. Dans la pratique (60 mn)
Que modifier sur mon site pour une meilleure visibilité ?
Importance des titres de pages
Balise <title> dans le code source
Titre du navigateur
Liste des résultats Google
Location gite Jura | Vacances Jura | Gîte Haut-Jura – mongitedanslejura.fr
Première place VS premier clic
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing

8. Dans la pratique (60 mn)
Que modifier sur mon site pour une meilleure visibilité ?
Densité de mots clés
http://alyze.info/
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing

9. Dans la pratique (60 mn)
Que modifier sur mon site pour une meilleure visibilité ?
Formatage de vos textes
Titre des paragraphes : balises <h1> <h2> <h3>
Mise en gras
Couleur de textes
Italique
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing

10. Dans la pratique (60 mn)
Que modifier sur mon site pour une meilleure visibilité ?
L’écriture web
Comment lit l’internaute ?
le repérage (survol),
le balayage (survol et synthèse)
la lecture en profondeur (décortication).
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing

11. Dans la pratique (60 mn)
Que modifier sur mon site pour une meilleure visibilité ?
L’écriture web
Comment organiser son texte ?
Temps de passage sur une page web de 4 à 15 ‘’
Faciliter la lecture en diagonal pour capter l’attention
Structurer le contenu
Mettre en gras les mots et/ou requêtes
Privilégier les petits paragraphes
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing

12. Dans la pratique (60 mn)
Que modifier sur mon site pour une meilleure visibilité ?
L’écriture web
Comment écrire son texte ?
La règle du QQOQCP est applicable
QUI : A qui s'adresse la page, la cible ?
QUOI : Que contient la page ?
OU : Ou va-t-on pouvoir trouver l 'information ?
QUAND : Date de mise à jour et de rafraîchissement éventuel
COMMENT : Quels sont les modes d'interaction ?
POURQUOI : Quel est l'objectif de la page ?
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing

13. Dans la pratique (60 mn)
Que modifier sur mon site pour une meilleure visibilité ?
Renommer vos photos
Le robot de Google est aveugle
IMG1234.jpg VS chambre-location-jura_001.jpg
Renseigner la balise « alt »
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing

14. Dans la pratique (60 mn)
Que modifier sur mon site pour une meilleure visibilité ?
Echange de liens
Netlinking
Distinguer liens entrants et liens sortants
Attention à votre Pagerank !
Connaître votre Pagerank : http://www.pagerank.fr/
Multiplier au maximum les échanges de liens
Privilégier les échanges avec les sites de même thématique
Varier les textes de vos liens
• Location gite Jura
• Location d’un gite dans le Jura
• Gite à louer dans le Jura
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing

15. Dans la pratique (60 mn)
Que modifier sur mon site pour une meilleure visibilité ?
Développement perso ou pro ?
Si le budget le permet privilégier un développement professionnel : www.juratic.com
Attention ! L’optimisation d’un site par une agence externe peut coûter aussi cher que le
site en lui-même
Vérifier si le référencement est compris dans la prestation de création
Demandez des références
Si on vous garanti d’être en première place : fuyez !
Distinguer référencement naturel et/ou payant
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing

16. Liens sponsorisés (10 mn)
Référencement naturel VS référencement payant
Adwords
Adsense
Facebook Ads
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing

17. Les alternatives (15 mn)
Les alternatives aux résultats de recherche classique
Google local
Facebook
Google map maker
Tripadvisor
Participez, échangez sur la toile pour faire parler de vous
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing

18. Les sites spécialisés (15 mn)
Promouvoir votre hébergement sur les sites spécialisés
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing

19. Les sites spécialisés (15 mn)
Service de réservation de Jura
Tourisme
Comment mieux vendre son hébergements ?
La réservation sur Internet 24h/24h – 7j sur 7j
un facteur clé de succès
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing

20. Les sites spécialisés (15 mn)
Gérez…
sur Internet…
Effectuer une
réservation
partagée
Gérer son planning
Consulter ses
réservations
Gérer ses photos
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing

21. Les sites spécialisés (15 mn)
Vendez sur…
Sur votre site Internet
Sur nos sites :
• www.jura-tourism.com
• www.jura-reservation.com
• www.vignoble-jura.fr
• Sites d’opérations spéciales
Sur le site de votre office de tourisme
Sur les sites de vos labels
Chez tous nos distributeurs
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing

22. Les sites spécialisés (15 mn)
Distributeurs partenaires
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing

23. Les sites spécialisés (15 mn)
Vendez sur Internet
Paiement sécurisé 24h / 24h – 7j /7j
Le suivi du client
La vérification des paiements
La prise en charge des frais bancaires
Les assurances annulation et villégiature
Le conseil et l’information touristique
l’envoi de documentations touristiques
La fourniture des états de réservation aux propriétaires
Chèques vacances…
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing

24. Les sites spécialisés (15 mn)
Et ça coûte combien ?
Pas d’adhésion / Pas de forfait / Pas de cotisation
Coût uniquement lorsqu’il y a une réservation ferme dans votre
hébergement…
13,5% du montant de la réservation (6,5% si vous amenez un client)
Pour une semaine de location dans votre hébergement à 300 €
Vous = 264.32 €
Nous = 35.68 €
Plus de 500 professionnels du Jura nous font confiance,
pourquoi pas vous ?
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing

25. Les sites spécialisés (15 mn)
Service de réservation
Jura Tourisme
Thomas Desmurs
Manager
03 84 87 08 77
Béatrice Grand
Relation propriétaires
03 84 87 08 80
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing

26. Questions réponses (15 mn)
Avril 2012 - Grégory Oudot – Chef de projet web e-marketing