Professionelle Online Shop SEO Audits mit Screaming Frog & URL Profiler: Mit Screaming Frog und dessen PRO-Version Funktionen können professionelle SEO Audits erstellt werden. Das Crawling kann zudem mit Hilfe des Tools URL Profiler mit weiteren Interessanten Daten angereichert werden. In dem Vortrag wird vor allem auf Online-Shop Audits eingegangen und gezeigt, wie mögliches SEO-Potenzial in einem Online-Shop aufgedeckt werden kann.

1. Online Shop SEO Audits mit !
Screaming Frog & URL Profiler !

2. Mario Träger
• Medieninforma+k / Internet Web-Science
• Head of SEO WITT Gruppe
• Geschä@sführer webworks
Onpage Shop SEO . Screaming Frog . PageSpeed
www.webworks-agentur.de

3. WEBWORKS – IHRE ONLINE
MARKETING AGENTUR FÜR
ONLINE SHOPS

4. Der Online Shop SEO Audit!

5. Was versteht man unter einem Online Shop SEO Audit?

6. Ein Online Shop SEO Audit ist eine umfassende Analyse eines
Online Shops in Hinsicht auf sämtliche SEO Aspekte. Dabei
werden IST Zustände erhoben, SOLL Zustände definiert und
Zuständigkeiten festgelegt um erfolgreich an der Umsetzung
eines priorisierten SEO Programms arbeiten zu können.

7. Ziele eines Online Shop SEO Audits
VermiLlung des IST Standes VermiLlung des SOLL Standes
Vergabe von Prioritäten Festlegen von Zuständigkeiten
Erstellung eines SEO Maßnahmenplans für die nächsten 1-2 Jahre

8. Inhalte eines Online Shop SEO Audits
Inhalt / Content Indexierung / Crawling
Duplicate Content Technische Auslieferung
Strategische Themen / Zusatzpotenziale

9. Tools für den Online Shop SEO Audit
Crawling Tools Google Tools
Analy+cs & LogFile Tools Sons+ge Tools
Der SEO selbst

10. Screaming Frog
> Mächtiges und
günstiges Crawling Tool
> Kann angereichert
werden mit Analyse
Daten
> Beliebige Inhalte können
ausgelesen werden

11. URL Profiler
> Kleines aber unterschätztes
Tool um Daten anzureichern
>
Zapft Daten mit Hilfe der
Google API und weiteren
Diensten an
> Unterstützt automatisierte
Duplicate Content Checks

12. Praxisbeispiele mit Screaming Frog & URL Profiler!

13. #1 Inhalt / Content

14. Gesamtcrawling aller indexierbarer Seiten

15. Gesamtcrawling aller indexierbarer Seiten

16. Wie sauber wurden bisher Title & DescripKons im Online Shop
gepflegt?

17. Ermittlung fehlender und doppelter Meta Tags

18. Wie werden HTML ÜberschriPen (H-Tags) eingesetzt und
strukturiert?

19. H-Tag Scraping mit Custom Extraction

20. H-Tag Scraping mit Custom Extraction

21. Welche Kategorien im Online Shop enthalten bereits Content?

22. Schritt 1: Ermitteln aller Shopkategorien

23. Schritt 1: Ermitteln aller Shopkategorien

24. Schritt 1: Ermitteln aller Shopkategorien

25. Schritt 2: Crawlen der Shopkategorien + Textsuche

26. Schritt 2: Crawlen der Shopkategorien + Textsuche

27. Schritt 2: Crawlen der Shopkategorien + Textsuche

28. Schritt 2: Crawlen der Shopkategorien + Textsuche

29. Beispieldiagramm IST-Stand SEO Texte
81%
19%
ohne Content
mit Content

30. Wie sauber werden manuell gesetzte Links auf „tote“ Seiten
nachgepflegt?

31. Links auf 40x & 30x Bulk Export

32. Links auf 40x & 30x Bulk Export

33. #2 Indexierung / Crawling

34. Wie viele indexierbare Seiten sind nach aktuellem Stand im
Online Shop vorhanden?

35. Rechenbeispiel – indexierbare Seiten
+
Anzahl Shopkategorien
Anzahl Produkte
Anzahl Filterseiten
Anzahl Blog / Magazin Seiten
Anzahl sonstige Seiten (Impressum...)
Ø Addieren aller indexierbarer Online Shop Seiten
+
+
+
Indexierbare Gesamtanzahl an Online Shop Seiten

36. Die Wahrheit sieht meist anders aus
+
Anzahl Shopkategorien 89
Anzahl Produkte 12.200
Anzahl Filterseiten ?
Anzahl Blog / Magazin Seiten NV
Anzahl sonstige Seiten (Impressum...) ca. 10
+
+
+
Indexierbare Gesamtanzahl an Online Shop Seiten 12.299

37. Gesamtcrawling aller indexierbarer Seiten

38. Gesamtcrawling aller indexierbarer Seiten

39. Ermittlung aller indexierbarer Seiten

40. Wie viele zu indexierende Seiten sind nach aktuellem Stand
im Google Index vorhanden?

41. Erster Hinweis direkt aus der Search Console

42. Noch besser: Google Indexation Check

43. Noch besser: Google Indexation Check

44. Noch besser: Google Indexation Check

45. Noch besser: Google Indexation Check

46. Gründe bei nicht indexierten Seiten finden
§ Liste aller nicht indexierten Seiten mit Crawl der Seite abgleichen
- Seiten haben
Thin Content
Inhalt anreichern oder
Seite auf Noindex>
- Seiten haben Duplicate
Content
Unique Inhalte erstellen oder
Noindex>
- Seiten werden zu
schwach intern
verlinkt
Interne Verlinkung /
Seitenstruktur
verbessern
>

47. #3 Duplicate Content

48. Welche Inhalte meiner Webseite generieren intern Duplicate
Content und welche Muster sind als Ursachen erkennbar???

49. Quellen für internen Duplicate Content
Paginierung Filter
DE
vs. AT & CH
mit www vs.
ohne www
-
mit hLp vs. mit hLps
Farbvarianten,
Größen eines
Produkts erzeugen
eigene URL
Produktkategorie
wird in der URL
mitgetragen

50. Doppelte Title & Descriptions als Hinweis
§ Duplikate bei Page Titles und Meta Descriptions exportieren
§ Hiermit lässt sich jedoch nur Duplicate Content finden, wenn
Seiten gleiche Meta Tags besitzen

51. Duplicate Content mit Hilfe des Hash Wertes
§ Gleicher Hash Wert bei identischem Content
§ Somit lassen sich zusätzlich komplett identische Inhalte finden

52. Auffinden von doppelten Produkttexten #Shop
§ Auslesen von Texten mit Hilfe der Customer Extraktion:

53. Auffinden von doppelten Produkttexten #Shop
§ Auslesen von Texten mit Hilfe der Customer Extraktion:

54. Auffinden von doppelten Produkttexten #Shop
§ Auslesen von Texten mit Hilfe der Customer Extraktion:
§ Duplikate der Produkttexte mit Hilfe von Excel finden

55. Welche Produkte meiner Webseite generieren extern
Duplicate Content und welche Muster sind als Ursachen
erkennbar?

56. Quellen für externen Duplicate Content
Preissuchmaschinen Affiliates
Partnershops / Konzernshops Konkurrenzshops

57. Finden von externem Duplicate Content

58. Finden von externem Duplicate Content

59. Duplicate Content Check mit URL Profiler

60. Duplicate Content Check mit URL Profiler

61. Duplicate Content Check mit URL Profiler

62. 77%
17%
4% 2%
Duplicate Content
Thin Content
Keine Treffer
Unique Content
Beispiel – Duplicate Content Check Auswertung
Basierend auf 19.500 Produktseiten

63. Beispiel – Duplicate Content Analyse
58%
31%
5%
4% 1% 1%
Eigenes Produkt
Konkurrenz
Eigene Shops
Eigenes Produkt - Ländervariante
Preissuchmaschinen
www.youtube.com

64. #4 Technische Auslieferung

65. Welche Inhalte des Online Shops werden von Google nicht als
„mobile friendly“ erkannt?

66. Mobile Friendly Check mit URL Profiler

67. Mobile Friendly Check mit URL Profiler

68. Welche Inhalte des Online Shops generieren lange Ladezeiten
und werden von Google PageSpeed schlecht bewertet?

69. PageSpeed Check mit URL Profiler

70. PageSpeed Check mit URL Profiler

71. Welche Inhalte werden wie oP im Online Shop intern verlinkt
und an welchen Stellen kann die interne Verlinkung noch
opKmiert werden?

72. Ermittlung der Crawltiefe

73. Interne „Linkfarmen“ erkennen

74. Potenziale für die Interne Verlinkung finden

75. Potenziale für die Interne Verlinkung finden

76. Zusammenfassung
Inhalt / Content Indexierung / Crawling
Duplicate Content Technische Auslieferung

77. Fragen?
23.10.2014

78. Kontakt
mail: mario.traeger@webworks-agentur.de
phone: 030 – 42804064
mobile: 0151 43 13 23 37
xing: Mario_Traeger
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