1.
SỰ GẮN KẾT GIỮA CÔNG NGHỆ VÀ DIGITAL MARKETING Tác giả: Lan Phương – OME tại iNET16/08/2012 inet.edu.vn 1

2.
Marketing phải kiếm soát sự pháttriển công nghệ của chính mình!16/08/2012 inet.edu.vn 2

3.
SEARCH MARKETING mở đầu cho những làn sóng CÔNG NGHỆ MỚI16/08/2012 inet.edu.vn 3

4.
Các phương thứcMARKETING TRUYỀNTHỐNG đang tạo ranhững làn sóng GIẾTCHẾT CÔNG NGHỆ MỚI16/08/2012 inet.edu.vn 4

5.
Mô hình hoàn hảo về Công nghệ Marketing hiện đại Chi phí Chuyển đổi từ Cũ Thị trường Marketing -> Mới lớn CƠ HỘI MỚI Điện toán Chuyển đổi từ đám mây IT -> SaaS Dễ bán Công cụ đo Các chỉ số có thể lường đo lường (RoI) Sự đổi mới Cơ hội cho những người đột phá chơi mới Rào cản thấp dễ tham gia Phần mềm Chi phí thấp, lợi chi phí thấp nhuận cao16/08/2012 inet.edu.vn 5

6.
5 NĂM tới chúng ta sẽ thấy sự BÙNG NỔ của CÔNG NGHỆ MARKETING16/08/2012 inet.edu.vn 6

7.
Công nghệ bạn đã tạo ra:• Ứng dụng Web • Ứng dụng Facebook • Ứng dụng iPhone • Ứng dụng Android • Quảng cáo tương tác • Semantic web • Sản phẩm của bạn…16/08/2012 inet.edu.vn 7

8.
Hệ thống Web đang mởrộng Dynamic ads Mobile apps Social media sites Landing pages Microsites Web site16/08/2012 inet.edu.vn 8

9.
Kiểm soát mạng xã hội Cạnh tranh thông minh Quản lý tài sản số Quản lý chiến dịch Kinh doanh thông minhBảng điều khiển Công nghệ Phân tích Webmarketing Phân tích SEO bên trong Hệ Thống CRM Tính thực tế Email marketingCông đồng người dùng Trang “dẫn” Đặc tính xã hội Quảng cáo tương tác Công nghệ Khu vực Công nghệ Các Website trong sản Công nghệ RFID bên ngoài Kết nối dữ phảm liệu Các sản phẩm số Quảng cáo tìm kiếm Kết nối Internet Mobile marketing Nội dung tích hợp người dùng Định hướng hành vi 16/08/2012 inet.edu.vn 9

10.
Các quyết định về công nghệ Marketing Quản lý tài Quản lý tỷ lệ Định hướng sản công nghệ chuyển đổi hành vi Tối ưu tỷ lệ Mobile Quản lý SEO Số lượng các Quyết định chuyển đổi Marketing Marketing Resource Hệ thống Quản lý chiến marketing tự Video Management dịch động Mô hình Quản lý từ Kiếm soát thương mại khóa/ giá Social Media điện tử mua Mạng Quản lý nội Phân tích lưới dung web Web quảng cáo Email Dữ liệu Marketing Thiết kế CRM sáng tạo Thời gian16/08/2012 inet.edu.vn 10

11.
Các quyết Năng lực để marketing định về Trải nghiệm công nghệ mua sản phẩm Hiệu quả của Phối hợp Vị trí cạnh tổ chức công nghệ tranh16/08/2012 Tác động sâu. inet.edu.vn 11

12.
Quyết định về Công nghệluôn ĐỒNG HÀNH vớiChiến lược Marketing16/08/2012 inet.edu.vn 12

13.
Quyết định liên quan Công nghệ trong Marketing Ai quyết định? Dựa vào đâu? • Marketers • Chuyên sâu kỹ thuật • Bộ phận IT • Sự ưu đãi phát triển • Web shop • Liên kết kinh doanh • Nhà cung cấp • Trách nhiệm • Mạng Ad hoc • Tầm nhìn marketing16/08/2012 inet.edu.vn 13

14.
Kết hợp tất cả những vấn đề này lại không đưa ra được cách giải quyết tốt nhất.16/08/2012 inet.edu.vn 14

15.
MarketingIT16/08/2012 inet.edu.vn 15

16.
• Tính bền vững Marketing• Tính an toàn• Tính kinh tế• Tiêu chuẩn hóa• Chức năng • Tốc độ/ linh hoạt • Đổi mớiIT • Tác động của thị trường • Khác biệt hóa • Trải nghiệm16/08/2012 inet.edu.vn 16

17.
IT không sở hữu tất cả công nghệ!.16/08/2012 inet.edu.vn 17

18.
Apple có một bộ phận IT tuyệt vời.16/08/2012 inet.edu.vn 18

19.
Nhưng các sản phẩm công nghệ này ra đời không từ những dự án IT16/08/2012 inet.edu.vn 19

20.
Digital Marketing làm nhiệm vụPhát triển Sản phẩmchứ không phải IT16/08/2012 inet.edu.vn 20

21.
DIGITAL MARKETING:• Nắm bắt trải nghiệm mua sảnphẩm• Công cụ tạo ra doanh thu mới• Tích hợp thương hiệu• Nỗ lực sáng tạo• Định vị vị thế cạnh tranh• Phải đổi mới để thành công• Phải là năng lực cốt lõi 16/08/2012 inet.edu.vn 21

22.
16/08/2012 inet.edu.vn 22

23.
DIGITAL MARKETING vớiCÔNG NGHỆ phải là 1 16/08/2012 inet.edu.vn 23

24.
Bạn đã sẵn sàng chịu trách nhiệm về KẾT QUẢ?16/08/2012 inet.edu.vn 24

25.
Bạn cần trở thành người lái chiếc xe CÔNG NGHỆ.16/08/2012 inet.edu.vn 25

26.
Nhưng ai là người Điều hướng?16/08/2012 inet.edu.vn 26

27.
Quản lý và CMO CIO phát triển sản phẩm Marketing CTO Marketing (Trưởng bộ phận Công nghệ CTO • Reports to CMO Marketing) • Phối hợp với IT • Phối hợp với các sản Chuyên viên Chuyên viên phẩm công nghệ công nghệ Marketing Marketing • Chuyên gia công nghệ • Am hiểu marketing16/08/2012 inet.edu.vn • Vai trò chiến lược 27

28.
Kiểm soát mạng xã hội Cạnh tranh thông minh Quản lý tài sản số Quản lý chiến dịch Kinh doanh thông minhBảng điều khiển Công nghệ Phân tích Webmarketing Phân tích SEO bên trong Hệ Thống CRM Tính thực tế Email marketingCông đồng người dùng Trang “dẫn” Đặc tính xã hội Quảng cáo tương tác Công nghệ Khu vực Công nghệ Các Website trong sản Công nghệ RFID bên ngoài Kết nối dữ phảm liệu Các sản phẩm số Quảng cáo tìm kiếm Kết nối Internet Mobile marketing Nội dung tích hợp người dùng Định hướng hành vi 16/08/2012 inet.edu.vn 28

29.
Không cần một tầngquản lý nào16/08/2012 inet.edu.vn 29

30.
Thay vào đó là một trụ cột mớitrong cấu trúc Marketing16/08/2012 inet.edu.vn 30

31.
Công nghệMarketingdưới mộtchiếc dù.16/08/2012 inet.edu.vn 31

32.
Cân bằng quyềnlực giữa IT, cácbộ phận bênngoài, các nhàcung cấp côngnghệ. 16/08/2012 inet.edu.vn 32

33.
Điều chỉnh khung cảnh công nghệ Marekting (Tầm nhìn Marketing + Sự chuyên sâu Công nghệ)16/08/2012 inet.edu.vn 33

34.
Cho phép CMO sử dụng công nghệnhư một năng lực marketing chiếnlược 16/08/2012 inet.edu.vn 34

35.
Liên tục tíchhợp công nghệvào bộ phậnmarketing16/08/2012 inet.edu.vn 35

36.
Không phải tất cả các Marketers sẽ trởthành chuyên gia Công nghệ.16/08/2012 inet.edu.vn 36

37.
Cũng có nghĩa không phải Marketers nào cũng “ Sáng Tạo “. 16/08/2012 inet.edu.vn 37

38.
Nhưng Công nghệ phải trởthành một phần trong DNAcủa Digital Marketing16/08/2012 inet.edu.vn 38

39.
CÒN RẤT NHIỀU VẤN ĐỀ TÔI MUỐN NÓI VỚI BẠN16/08/2012 inet.edu.vn 39

40.
11/8/2012 digitalmarketing.inet.vn 40

41.
16/08/2012 inet.edu.vn 41

42.
KỸ THUẬT + KINH NGHIỆMlập chiến dịch Digital Marketingthành công 11/8/2012 digitalmarketing.inet.vn 42

43.
11/8/2012 digitalmarketing.inet.vn 43

44.
4/6/2012 inet.edu.vn 44

45.
Questions?Lan Phương (Ms)Online Marketing Executivephuongnl@inet.vnwww.inet.edu.vnwww.niit.vn11/8/2012 digitalmarketing.inet.vn 45