Predstavitev 17. Akademije MM - dr. Kline, uvodnik
•
0 likes•501 views
Urednik revije, dr. Kline, je v uvodu poudaril pomen sodelovanja treh najpomembnejših akterjev pri izdajanju znanstvenih prispevkov - sodelovanje med avtorji, recenzenti in uredniki, spregovoril pa je tudi o prispevku Akademije MM k marketinški znanosti.
Recommended
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (10)
More from Društvo za marketing Slovenije
More from Društvo za marketing Slovenije (20)
Predstavitev 17. Akademije MM - dr. Kline, uvodnik
- 3. PRISPEVEK K MARKETINŠKI ZNANOSTI Vsaka številka AMM je takšen poizkus – bolj ali manj uspešen. Boleča izkušnja urednikovanja: • Pomanjkanje dobrih, boljših prispevkov • Zasuk od načrtovane v dokončno vsebinsko strukturo … zapisano v uvodniku. del tega želim deliti z vami
- 4. PRISPEVEK K MARKETINŠKI ZNANOSTI Cilj je preprost: »Kako povečati kakovost + kredibilnost znanstvenega in strokovnega publiciranja?«
- 5. PRISPEVEK K MARKETINŠKI ZNANOSTI Razvoj (marketinške) znanosti in posledično tudi stroke ali prakse je odvisen od naslednjih treh akterjev: 1. avtorji 2. recenzenti 3. uredniki
- 6. PRISPEVEK K MARKETINŠKI ZNANOSTI Avtorji (upam, da jih je v tej dvorani kar precej) ‐ premalo (toda bolj dragoceni) ‐ pišejo članke na osnovi diplom, magisterijev, doktoratov Problemi: • akademske kulture – soavtorstva • proces socializacije znanstvenika • profil dobrega mentorja
- 7. PRISPEVEK K MARKETINŠKI ZNANOSTI Zatekanje avtorjev prispevkov k: • trenutno modernim temam • kompleksnim analitičnim postopkom • opredelitvam konceptov • številnim hipotezam, podatkom, referencam
- 8. PRISPEVEK K MARKETINŠKI ZNANOSTI Recenzenti: • Sistem dvojnega slepega recenziranja • Njihov motiv za brezplačno, samaritansko delo • Vzgoja recenzentov
- 9. PRISPEVEK K MARKETINŠKI ZNANOSTI Profil odličnega recenzenta: 1. kompetence in strokovnost 2. spoštljiv odnos do ocenjevanega dela: nekonflikten, direkten, nepopustljiv 3. v ocenjevanem prispevku poišče oboje: ‐ močne in ‐ šibke točke 4. Napiše jasno in logično oceno, takšno, ki je avtorju/‐ em v pomoč
- 11. PRISPEVEK K MARKETINŠKI ZNANOSTI Teorija Njena moč je v rešitvah, ki so: enostavne + elegantne
- 15. Vsebina AMM 17. UVODNIK Mihael Kline Etične percepcije potrošnikov v viralnem Pina Javernik, Klement Podnar marketinškem komuniciranju in Zlatko Jančič Vpliv kulturnih razlik na vedenje turistov: Irena Smrkolj in Irena Vida analiza japonskih in ameriških turistov v Sloveniji Dejavniki nakupa ponarejenih luksuznih izdelkov: Mateja Kos Koklič in Irena Vida primerjava dveh kulturno različnih trgov – Slovenija in Južna Koreja Brez zavajanja: družbena odgovornost v dobi Wim Elving in Mark van Vuuren skepticizma O netnografskem raziskovanju vpliva sporočanja Maja Knehtl, Irena Ograjenšek od ust do ust v družbenih medijih in Gregor Pfajfar
- 16. Pina Javernik, Klement Podnar in Zlatko Jančič : ETIČNE PERCEPCIJE POTROŠNIKOV V VIRALNEM MARKETINŠKEM KOMUNICIRANJU Prispevek obravnava problematiko marketinške etike na internetu, točneje v viralnem marketinškem komuniciranju. To področje je še vedno dokaj novo, zato so pravila igre še nejasna in potrošniki so pogosto soočeni s praksami viralnega marketinškega komuniciranja, ki niso popolnoma skladne z etičnimi načeli. Na osnovi rezultatov izvedene pilotne raziskave avtorji zaključijo, da imajo potrošniki zelo jasno predstavo o tem, katere prakse viralnega marketinškega komuniciranja so etične in katere ne, neodvisno od njihove etične ideologije.
- 17. Irena Smrkolj in Irena Vida: VPLIV KULTURNIH RAZLIK NA VEDENJE TURISTOV: ANALIZA JAPONSKIH IN AMERIŠKIH TURISTOV V SLOVENIJI Prispevek proučuje vpliv nacionalne kulture na nakupno vedenje turistov v izbrani destinaciji. Na osnovi rezultatov avtorici zaključujeta, da dve proučevani dimenziji Hofstedejevega modela nacionalnih kultur pojasnjujeta del variabilnosti nakupnega vedenja. Individualizem je povezan zgolj z nakupnim vedenjem japonskih in ameriških turistov. Izogibanje negotovosti pa z aktivnostmi, preferencami na potovanju in nakupnim vedenjem obeh proučevanih skupin turistov.
- 18. Mateja Kos Koklič in Irena Vida: DEJAVNIKI NAKUPA PONAREJENIH LUKSUZNIH IZDELKOV: PRIMERJAVA DVEH KULTURNO RAZLIČNIH TRGOV – SLOVENIJA IN JUŽNA KOREJA Avtorici se v prispevku ukvarjata s proučevanjem problematike razlogov ali dejavnikov za potrošnikovo pripravljenost za zavesten nakup ponarejenih izdelkov. V njem ponudita preverjen in že velikokrat uporabljen konceptualni model stališč in ga preverita na vzorcu korejskih in slovenskih potrošnikov. Rezultati empiričnega preverjanja kažejo, da je pripravljenost nakupa modnega ponaredka možno razložiti s stališčem do ponarejanja in modno vpletenostjo vendar zgolj pri potrošnikih iz ene nacionalne kulture. Univerzalnost antecendentov torej ni potrjena.
- 19. Mat Wim Elving in Mark van Vuuren: BREZ ZAVAJANJA: DRUŽBENA ODGOVORNOST V DOBI SKEPTICIZMA Avtorja raziskujeta problematiko naraščajočega skepticizma deležnikov zaradi prisotnosti prakse številnih podjetij, da se v uporabi / izvajanju programov družbene odgovornosti pogosto zatečejo v komuniciranju v zlorabo takšne taktike, torej uporabo »greenwashing‐a”. Z njim sugerirajo odgovorna stališča, ki pa dejansko niso podprta z ustreznim vedenjem. Etično naravnanim podjetjem avtorja ponujata rešitev za ustrezno / pravično interpretacijo svojih sporočil s strani posameznega deležnika.
- 20. STROKOVNI ČLANEK Maja Knehtl, Irena Ograjenšek in Gregor Pfajfar: O NETNOGRAFSKEM RAZISKOVANJU VPLIVA SPOROČANJA OD UST DO UST V DRUŽBENIH MEDIJIH Avtorji v prispevku proučujejo vlogo in pomen širjenja besede od ust do ust za tržno komuniciranje v novem okolju v družbenih medijih. Predstavijo praktično uporabnost netnografije kot metodologije prilagojene novemu okolju, za raziskovanje in preverjanje učinkovitosti sistematično preučevanje elektronske besede od ust do ust za podjetja.