The document discusses optimizing the online presence of a shoe company called Superge.si. It analyzes metrics from Google Analytics and Google AdWords from January to October 2011. Key findings include a 36.96% increase in organic search traffic, a 25.08% increase in online sales, and a 36.83% decrease in cost per conversion through AdWords optimization. The document outlines a multi-channel marketing approach and emphasizes selecting keywords, long-tail traffic, brand importance, and metrics for measuring success.
Napovedno oglaševanje: Kombiniranje internih in eksternih podatkov za boljšo ...
OPTIMIZACIJA SPLETNEGA NASTOPA SUPERGE.SI
1. OPTIMIZACIJA SPLETNEGA NASTOPA
Superge.si
Andraž Štalec
Red Orbit, Zlato polje 11c, 4000 Kranj
W: www.red-orbit.com |E: info@red-orbit.com | T: +386 (0)590 75 680
2. IZHODIŠČA
1. PRENOVLJENA SPLETNA STRAN
2. GOOGLE ADWORDS OGLAŠEVANJE
3. SOLIDNE POZICIJE NA PRIMARNIH KLJUČNIH BESEDAH NA ISKALNIKIH
CILJI
1. POVEČANJE PRODAJE PREKO SPLETA
2. OPTIMIZACIJA STROŠKOV SPLETNEGA MARKETINGA
3. POVEČANJE OBISKA SPLETNE STRANI PREKO ISKALNIKOV
3. METRIKA
1. GOOGLE ANALYTICS & ECOMMERCE
OMOGOČA SPREMLJANJE CPA, APV, PVV, CR
CROSS/MULTI-CHANNEL ANALIZA
2. GOOGLE WEBMASTER TOOLS
3. RED ORBIT SEMMS
OMOGOČA SPREMLJANJE ORGANSKIH POZICIJ
SPREMLJANJE SEARCH VOLUME SHARE-A IN PER SEARCH
VALUE
8. OPTIMIZACIJA DIGITALNEGA
NASTOPA
TRENDI
UPORABNIKI
INTEGRIRAN PRISTOP: KOMUNIKACIJSKI KANALI
TRENDI
PONUDBA
GOOGLE ADWORDS
OPTIMIZACIJA STRANI
SUPERGE.SI
SOCIAL MEDIA MARKETING
EMAIL MARKETING
PONUDBA
METRIKA:
STROŠKI KONVERZIJE, VREDNOST KONVERZIJE, VIRI KONVERZIJ
9. OPTIMIZACIJA DIGITALNEGA
NASTOPA
Prepoznavnost Zavedanje Preferenca Nakup Lojalnost
Optimizacija spletnih strani
Zakup ključnih besed
Social media marketing
Spletno oglaševanje
Facebook oglaševanje
10. OPTIMIZACIJA ISKALNEGA
MARKETINGA
1. SEGMENTACIJA ISKANJ UPORABNIKOV GLEDE NA TIP ISKANJA:
INFORMATIONAL QUERY
INVESTIGATION QUERY
TRANSACTIONAL QUERY
2. IZBOR KLJUČNIH BESED ZA OPTIMIZACIJO IN ZAKUP
3. OPTIMIZACIJA STRUKTURE ADWORDS OGLAŠEVANJA (TEMATSKE OGLASNE
SKUPINE, NEGATIVNE KLJUČNE BESEDE, …)
4. SINHRONIZACIJA GOOGLE ADWORDS – OPTIMIZACIJA STRANI
5. OPTIMIZACIJA PRISTAJALNIH STRANI
6. OFFSITE OPTIMIZACIJA SPLETNE STRANI
14. REZULTATI
OBDOBJE: 1.1.2011 – 31.10.2011
KAKO RAZLIČNI KOMUNIKACIJSKI KANALI
VPLIVAJO NA PRODAJO?
Source/Medium Visits Revenue Transactions APV deviation Ecommerce CR Per Visit Value
google / organic 54,03% 62,93% 63,40% -1% 2,22% 1,51 €
direct 20,89% 19,89% 1,96% 1% 1,77% 1,24 €
facebook.com /
referral 5,95% 2,88% 2,97% -3% 0,94% 0,63 €
najdi / organic 4,10% 5,61% 5,52% 2% 2,55% 1,78 €
google / cpc 3,43% 1,44% 1,35% 7% 0,75% 0,55 €
facebook / ads 1,03% 0,19% 0,18% 4% 0,33% 0,23 €
15. REZULTATI
OBDOBJE: 1.1.2011 – 31.10.2011
MULTI-CHANNEL ANALIZA
First / Last
First Click First Click Last Interaction Last Interaction Interaction
Channel Conversions Conversion Value Conversions Conversion Value Conversions
Organic Search 55,71% 54,93% 56,44% 55,28% 0,99
Direct 34,60% 36,21% 36,09% 37,90% 0,96
Referral 5,62% 5,20% 4,33% 3,93% 1,30
Social Network 2,39% 2,14% 1,94% 1,76% 1,23
Paid Advertising 1,54% 1,43% 1,00% 0,96% 1,55
(Other) 0,13% 0,09% 0,21% 0,17% 0,64
16. REZULTATI
OBDOBJE: OKT 2011 VS. OKT 2010
36,96 % POVEČANJE OBISKA PREKO SPLETNIH ISKALNIKOV
OBISK PREKO SPLETNH ISKALNIKOV PREDSTAVLJA 59,37 %
CELOTNEGA OBISKA.
30.122 DODATNIH MESEČNIH OBISKOVALCEV PREKO NARAVNIH
ZADETKOV (OPTIMIZACIJA SPLETNE STRANI)
17. REZULTATI
OBDOBJE: OKT 2011 VS. OKT 2010
25,08 % POVEČANJE PRODAJE PREKO SPLETA.
33,33 % ZNIŽANJE CENE NA KLIK (CPC).
10,55 % POVEČANJE ODSTOTKA KLIKOV NA OGLASE (CTR).
36,83% ZNIŽANJE STROŠKOV KONVERZIJE PREKO ADWORDSA (CPA).