SlideShare a Scribd company logo
1 of 23
Download to read offline
Sponzorstvo
Slovenia
Namesto uvoda
2
https://www.youtube.com/watch?v=2wGICZ5Gk1I
„Po 45 minutah iskanja parkirnega prostora
sem se odločila, da grem domov.“
Zakaj sponzorstvo?
3
1. Povečuje prepoznavnost.
2. Poveča zanimanje za blagovno znamko, produkte in storitve.
3. Povečuje prodajo.
4. Povečuje/Izkazuje družbeno odgovornost.
5. Povečuje obisk spletnih strani.
6. Nagovarja / prodaja novi ciljni skupini.
DODATNO
4
Sponzorstvo je velik rizik!
Slovenci smo narod zmagovalcev.
Športniki niso (pre)poznani.
Okolje
5
Bančništvo je kategorija z nizko vpletenostjo.
Nova GDPR regulativa.
Veliko bančnih igralcev – ne samo banke.
Zasičenost trga – TRR.
Stroga in restriktivna zakonodaja.
FIVB je največja športna organizacija na svetu (največ članov)
OZS je četrta organizacija (po številu članov) v Sloveniji.
Cilji
6
Povečanje prepoznavnosti banke.
Promocija Ide@l blagovne znamke.
Povečanje številka kvalitetnih strank.
Predstaviti Sberbank kot moderno in
inovativno banko s svežim pristopom.
Pogodba
7
14. členov
6. strani
20. alinej do česa je upravičen sponzor
Strog člen glede neizpolnjevanja.
Izvedba
8
Redni sestanki z organizatorjem in predstavniki Petrola
Interna javnost – nagradne igre za obiske tekem
Poslovni partnerji – VIP Loža
Aktivacija
• pred dvorano
• v dvorani
• TV pokritost
Spletne aktivacije
• Članki
• Mala šola odbojke s Tinetom Urnautom
• Nagradne igre
9
10
99 dni do prvenstva
11
Ide@len skok
12
Bodi v Ide@lnem bloku
13
TV posnetek
14
Navijajmo – 35.000 BAM BAM
razdeljenih
15
Navijamo tudi zaposleni
16
Brez video bannerjev ne gre!
Realizacija
17
P: 50.000 navijačev.
R: 75.000 navijačev.
R: 7.000 Slovencev je odšlo v Pariz.
P: Imeli smo 35.000 BAM BAM,
R: Zmanjkalo BAM BAM.
P: Z aktivacijami bomo dobili XY GDPR dovolil.
R: Dobili smo veliko novih dovolil – nad pričakovanjem.
P: Dobili bomo XY novih sledilcev na FB.
R: Dobili smo veliko novih sledilcev – nad pričakovanjem.
Prodajni rezultati
18
• Povečanje prepoznavnosti Ide@l.
• Povečanje prodaje Ide@l kartice.
• Povečanje povpraševanj in realizacije za kredite.
• Pozitivna povratna informacija s strani zaposlenih in poslovnih partnerjev.
• 115 (1/3) zaposlenih je obiskalo tekmo.
• Lansirali smo Instagram.
• Napisali smo veliko novih vsebin na temo odbojke.
• Povečali smo obisk na spletni strani www.sberbank.si
• 4 tekme so bile razprodane.
• Sberbank je bila sprejeta enako kot Petrol – glavni partner.
• Tedensko dobivamo nove prošnje za sponzorstva.
Ratingi (TRP)
19
-
5,00
10,00
15,00
20,00
25,00
30,00
12.09.2019
12.09.2019
12.09.2019
12.09.2019
13.09.2019
13.09.2019
14.09.2019
14.09.2019
14.09.2019
14.09.2019
14.09.2019
14.09.2019
14.09.2019
15.09.2019
15.09.2019
15.09.2019
15.09.2019
15.09.2019
15.09.2019
15.09.2019
16.09.2019
16.09.2019
16.09.2019
17.09.2019
17.09.2019
17.09.2019
17.09.2019
17.09.2019
18.09.2019
18.09.2019
18.09.2019
18.09.2019
21.09.2019
21.09.2019
21.09.2019
21.09.2019
21.09.2019
23.09.2019
23.09.2019
23.09.2019
24.09.2019
26.09.2019
27.09.2019
27.09.2019
28.09.2019
28.09.2019
29.09.2019
29.09.2019
GRP
GRP
Source: AGB Arianna, TG FM 18 -54
Deleži in Ratingi
20
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
18-54 18-542
Source: AGB Arianna, TG FM 18 -54
Channel Programme 2018 2019
Kanal A Men's European Volleyball championship 9,16
Kanal A Football Champions League 6,94 6,69
Kanal A MOTO GP 5,97 5,42
Kanal A Football Champions League 5 5,34
SLO2 Alpine skiing World Cup 2,67
SLO2 Biathlon Women World Cup 2,16 2,49
SLO2 Alpine skiing World Cup 1,93 2,41
SLO2 Biathlon Women World Cup 2,08
SLO2 Snowboarding 3,07 2,04
RTV Tour de Slovenia (cycling race) 1,37 1,96
Kanal A Basketball M KVALIFIKACIJE ZA SP 2,38 1,86
RTV Tour de France 1,74 1,42
RTV Cycling World Cup 0,76 1,26
Kanal A Basketball M World Cup 2019 1,01
SLO2 Hockey World Cup 0,28 0,53
Slovenija
2
Football World Cup
5,87
Slovenija
2
Handball M European Cup
5,35
SLO2 ZOI Ski jumps 5,22
SLO2 Athletics World Cup 1,67
SLO2 Athletics European Championship 1,34
SLO2 Basketball M National Championship 0,87
SK1 Futsal European Championship 0,83
Obisk spletne strani
21Source: Web analytics
NPS blagovne znamke
22Source: Valicon 2019
Epilog
23
• V pogodbi sta bili dve super točki, ki jih nismo znali izvesti.
• S športniki smo povečali vidnost oglaševanja.
• Povečali smo prepoznavnost banke.
• Povečali smo prepoznavnost blagovne znamke Ide@l.
• Povečali smo prodajo.
• Povečali smo tudi „prejem“ novih sponzorskih vlog.

More Related Content

More from Društvo za marketing Slovenije

Povezovanje digitalnega okolja, Simona Koren (Atlantic Grupa)
Povezovanje digitalnega okolja, Simona Koren (Atlantic Grupa)Povezovanje digitalnega okolja, Simona Koren (Atlantic Grupa)
Povezovanje digitalnega okolja, Simona Koren (Atlantic Grupa)Društvo za marketing Slovenije
 
Facebook / Messenger klepetalni robot, Jure Doler (Klepetalni robot)
Facebook / Messenger klepetalni robot, Jure Doler (Klepetalni robot)Facebook / Messenger klepetalni robot, Jure Doler (Klepetalni robot)
Facebook / Messenger klepetalni robot, Jure Doler (Klepetalni robot)Društvo za marketing Slovenije
 
Kako podatki o vedenju digitalnega potrošnika vplivajo na prodajne aktivnosti?
Kako podatki o vedenju digitalnega potrošnika vplivajo na prodajne aktivnosti?Kako podatki o vedenju digitalnega potrošnika vplivajo na prodajne aktivnosti?
Kako podatki o vedenju digitalnega potrošnika vplivajo na prodajne aktivnosti?Društvo za marketing Slovenije
 
Napovedno oglaševanje: Kombiniranje internih in eksternih podatkov za boljšo ...
Napovedno oglaševanje: Kombiniranje internih in eksternih podatkov za boljšo ...Napovedno oglaševanje: Kombiniranje internih in eksternih podatkov za boljšo ...
Napovedno oglaševanje: Kombiniranje internih in eksternih podatkov za boljšo ...Društvo za marketing Slovenije
 
Prijava za nagrado marketinško odličnost: Droga Kolinska
Prijava za nagrado marketinško odličnost: Droga KolinskaPrijava za nagrado marketinško odličnost: Droga Kolinska
Prijava za nagrado marketinško odličnost: Droga KolinskaDruštvo za marketing Slovenije
 
Prijava za nagrado marketinška odličnost: Knauf Insulation
Prijava za nagrado marketinška odličnost: Knauf InsulationPrijava za nagrado marketinška odličnost: Knauf Insulation
Prijava za nagrado marketinška odličnost: Knauf InsulationDruštvo za marketing Slovenije
 
Splošna Uredba o varstvu posameznikov pri obdelavi osebnih podatkov in o pros...
Splošna Uredba o varstvu posameznikov pri obdelavi osebnih podatkov in o pros...Splošna Uredba o varstvu posameznikov pri obdelavi osebnih podatkov in o pros...
Splošna Uredba o varstvu posameznikov pri obdelavi osebnih podatkov in o pros...Društvo za marketing Slovenije
 
Praktični vodnik skozi labirint GDPR (Uroš Valant, Valicon)
Praktični vodnik skozi labirint GDPR (Uroš Valant, Valicon)Praktični vodnik skozi labirint GDPR (Uroš Valant, Valicon)
Praktični vodnik skozi labirint GDPR (Uroš Valant, Valicon)Društvo za marketing Slovenije
 

More from Društvo za marketing Slovenije (20)

Marketinška odličnost - Ceneje d.o.o.
Marketinška odličnost - Ceneje d.o.o.Marketinška odličnost - Ceneje d.o.o.
Marketinška odličnost - Ceneje d.o.o.
 
Marketinška odličnost - Zavarovalnica Triglav
Marketinška odličnost - Zavarovalnica TriglavMarketinška odličnost - Zavarovalnica Triglav
Marketinška odličnost - Zavarovalnica Triglav
 
7 smrtnih grehov znamčenja delodajalca
7 smrtnih grehov znamčenja delodajalca7 smrtnih grehov znamčenja delodajalca
7 smrtnih grehov znamčenja delodajalca
 
Bisnode Unicorn*
Bisnode Unicorn*Bisnode Unicorn*
Bisnode Unicorn*
 
Iskanje (marketinških) kadrov in karierna sprememba
Iskanje (marketinških) kadrov in karierna spremembaIskanje (marketinških) kadrov in karierna sprememba
Iskanje (marketinških) kadrov in karierna sprememba
 
Povezovanje digitalnega okolja, Simona Koren (Atlantic Grupa)
Povezovanje digitalnega okolja, Simona Koren (Atlantic Grupa)Povezovanje digitalnega okolja, Simona Koren (Atlantic Grupa)
Povezovanje digitalnega okolja, Simona Koren (Atlantic Grupa)
 
Facebook / Messenger klepetalni robot, Jure Doler (Klepetalni robot)
Facebook / Messenger klepetalni robot, Jure Doler (Klepetalni robot)Facebook / Messenger klepetalni robot, Jure Doler (Klepetalni robot)
Facebook / Messenger klepetalni robot, Jure Doler (Klepetalni robot)
 
Gorenje: Smart living platform
Gorenje: Smart living platformGorenje: Smart living platform
Gorenje: Smart living platform
 
Kako bolje izkoristiti svoje podatke?
Kako bolje izkoristiti svoje podatke?Kako bolje izkoristiti svoje podatke?
Kako bolje izkoristiti svoje podatke?
 
Kako podatki o vedenju digitalnega potrošnika vplivajo na prodajne aktivnosti?
Kako podatki o vedenju digitalnega potrošnika vplivajo na prodajne aktivnosti?Kako podatki o vedenju digitalnega potrošnika vplivajo na prodajne aktivnosti?
Kako podatki o vedenju digitalnega potrošnika vplivajo na prodajne aktivnosti?
 
Napovedno oglaševanje: Kombiniranje internih in eksternih podatkov za boljšo ...
Napovedno oglaševanje: Kombiniranje internih in eksternih podatkov za boljšo ...Napovedno oglaševanje: Kombiniranje internih in eksternih podatkov za boljšo ...
Napovedno oglaševanje: Kombiniranje internih in eksternih podatkov za boljšo ...
 
Prijava za nagrado marketinško odličnost: Droga Kolinska
Prijava za nagrado marketinško odličnost: Droga KolinskaPrijava za nagrado marketinško odličnost: Droga Kolinska
Prijava za nagrado marketinško odličnost: Droga Kolinska
 
Sistemi marketinške avtomatizacije in GDPR
Sistemi marketinške avtomatizacije in GDPRSistemi marketinške avtomatizacije in GDPR
Sistemi marketinške avtomatizacije in GDPR
 
Prijava za nagrado marketinška odličnost: Knauf Insulation
Prijava za nagrado marketinška odličnost: Knauf InsulationPrijava za nagrado marketinška odličnost: Knauf Insulation
Prijava za nagrado marketinška odličnost: Knauf Insulation
 
Splošna Uredba o varstvu posameznikov pri obdelavi osebnih podatkov in o pros...
Splošna Uredba o varstvu posameznikov pri obdelavi osebnih podatkov in o pros...Splošna Uredba o varstvu posameznikov pri obdelavi osebnih podatkov in o pros...
Splošna Uredba o varstvu posameznikov pri obdelavi osebnih podatkov in o pros...
 
Kako se pravilno lotiti sejemske prisotnosti?
Kako se pravilno lotiti sejemske prisotnosti?Kako se pravilno lotiti sejemske prisotnosti?
Kako se pravilno lotiti sejemske prisotnosti?
 
Spletna trgovina v B2B
Spletna trgovina v B2BSpletna trgovina v B2B
Spletna trgovina v B2B
 
Banka za podjetnike
Banka za podjetnikeBanka za podjetnike
Banka za podjetnike
 
Knauf Insulation: Družbena omrežja v B2B
Knauf Insulation: Družbena omrežja v B2BKnauf Insulation: Družbena omrežja v B2B
Knauf Insulation: Družbena omrežja v B2B
 
Praktični vodnik skozi labirint GDPR (Uroš Valant, Valicon)
Praktični vodnik skozi labirint GDPR (Uroš Valant, Valicon)Praktični vodnik skozi labirint GDPR (Uroš Valant, Valicon)
Praktični vodnik skozi labirint GDPR (Uroš Valant, Valicon)
 

Sberbank: Sponzorstvo