Este documento fornece um resumo sobre realidades mistas e tags móveis. Ele discute conceitos como realidade aumentada e virtualidade aumentada, e apresenta exemplos de como a tecnologia está sendo aplicada atualmente. O documento também fornece diretrizes para criar e ler tags móveis usando códigos de barras bidimensionais.

1. Mobile Tags
&
Realidades
Mistas
Martha Gabriel

2. Martha Gabriel
site - www.martha.com.br/
twitter – @marthagabriel
email – martha@martha.com.br
Engenheira, UNICAMP
Pós-graduada em Comunicação de Marketing, ESPM-SP
Pós-graduada em Design Gráfico, Belas Artes-SP
Mestre e doutoranda em Artes, ECA/USP
Atuação:
BSP Business School São Paulo e UFPR, professora MBA
Universidade Anhembi Morumbi professora MBA, coordenadora e-learning
ESPM, coordenadora e professora curso Estratégias de Marketing Digital
Universidade de São Paulo, pesquisadora
NMD New Media Developers, CIO
Upgrade! São Paulo, curadora
Autora de artigos em congressos, revistas e portais no Brasil e exterior e autora
dos livros “Marketing de Otimização de Buscas na Web”, 2008, e “SEM e
SEO: Dominando o Marketing de Busca”, 2009
Palestrante internacional (mais de 40 palestras no exterior) com
3 prêmios de “best presentation” nos USA
Artista de Novas Mídias, com trabalhos convidados no Nokia Trends São Paulo 2007 e
2008, e trabalho premiado na Bienal de Florença 2009.

3. Martha Gabriel - patrocinada Intelecto Digital Locaweb

4. Agenda
– Realidades Mistas
– Mobile Tags
– Cases
– Guidelines para criar e ler Mobile Tags
Martha Gabriel

5. Realidades Mistas
Martha Gabriel

6. Realidade Mista
 Definição
• Realidade Mista (ou Mixed reality) se refere à
fusão dos mundos físico e virtual para
produzir novos ambientes e visualizações
onde objetos físicos e digitais co-existem e
interagem em tempo real.
• É uma mistura de:
• realidade, realidade aumentada, virtualidade
aumentada e realidade virtual.
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7. Não é conceito
novo …

8. O
Exterminador
do Futuro
(1984)
[video]

9. Por que o interesse só agora?

10. Aparelhos Móveis e
Realidades Mistas
Óculos, câmeras ,
monitores,
computadores e
dispositivos
móveis (PDAs e
celulares) podem
ser usados como
instrumentos de
realidade mista.
Imagem: Character on Mobile Phone, by Daniel Wagner
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11. Realidade Mista
 Definição de Paul Milgram e Fumio Kishino
(1994)
• Realidade Mista é qualquer lugar entre o extremos
da virtualidade contínua (virtuality continuum (VC))
• A Virtuality Continuum se estende do real
completo ao virtual completo com a realidade
aumentada e a virtualidade aumentada se
excaixando no meio.
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12. Realidade Mista:
Virtuality Continuum(VC) de Paul Milgram
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13. Realidade Mista
 A realidade mista tem aplicação ilimitada
abrangendo as área de artes, entretenimento,
educação, manutenção assistida, medicina,
publicidade, marketing, etc. Alguns exemplos:
 Realidade virtual, como o caso de caves
imersivas, onde o que prevalece é o ambiente virtual.
 Realidade Aumentada:
 MINI Cabrio (propaganda)
 SPOILER (game)
 BMW (manutenção)
 Arcane Technologies (educação– slicer de cabeça)
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14. Exemplos de Realidade Virtual

15. Cave
Martha Gabriel

16. Cave

17. Military Simulator

18. Holographic Game

19. Virtual Reality
DataSuit

20. VirtuSphere

21. Exemplos de Realidade Aumentada

22. MINI Cabrio (propaganda)
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23. SPOILER
game
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24. BMW (manutenção de motor)
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25. Arcane Technologies
(slicer de cabeça)
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26. Layar’s Browser de Realidade
Aumentada

27. Video conceito Nokia
[video]

28. GM’s AR Windshield
[video]

29. Adidas – AR Game Shoes

30. Sixth Sense MIT
Photo courtesy Lynn
Barry, Pranav Mistry,
MIT Media Lab
[video]

31. Skinput – Univ. Carnegie Mellon

32. #comofas
• ArtoolKit
• FlartoolKit
• Não programadores: EZFlar.com

33. Agenda
– Realidades Mistas
– Mobile Tags
– Cases
– Guidelines para criar e ler Mobile Tags
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34. Mobile Tagging
Martha Gabriel

35. Mobile Tagging
 Definição
• mobile tagging é o processo de ler um código
de barras 2D usando a câmera de um aparelho
móvel.
• É possível gravar vários tipos de dados
nos códigos, no entanto, em termos de mobile
tagging normalmente são gravadas URLs.
• Depois de decodificar os códigos, o usuário
pode ser diretamente linkado ao website
correspondente à URL.
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36. Mobile Tagging – processo de leitura
Imagem: fonte - http://mobile-tagging.blogspot.com/2007/09/what-is-mobile-tagging.html
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37. Mobile Tagging – Tipos de códigos
 Existem mais de 70 tipos de códigos, no
entanto para uso mobile eles se reduzem a 12,
como se segue:
Imagem: fonte - http://mobile-tagging.blogspot.com/2007/09/what-is-mobile-tagging.html
 Os mais usados são QRCode e DataMatrix
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38. Microsoft Tag
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39. Códigos de Barra Linear & 2D
 Capacidade: 20 dígitos apenas
QR Code – Capacidade máxima de dados
Numérico 7,089 caracteres
Alfanumérico 4,296 caracteres
Binário (8 bits) 2,953 bytes
Kanji, full-width Kana 1,817 caracteres

40. Futuro?  Bokode (MIT)
Bokode 
Longa-distância &
código de barras
2D de maior
capacidade
Images source: http://news.bbc.co.uk/1/hi/technology/8170027.stm

41. Mobile Tagging & Aplicações
 Atualmente, o mobile tagging é um sucesso no
Japão e está começando a se esparramar no
mundo.
 Por detrás do mobile tagging está a idéia de uma
convergência absoluta de mídias de
informação, pois as tags conectam suportes
documentais estáticos com a Internet e
encoraja o comportamento interativo das
pessoas.
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42. Mobile Tagging & Realidade Mista
 Justamente por se um link físico para o mundo
on-line digital, as mobile tag são instrumentos
de ampliação da realidade, acrescentando um
layer de informações digitais às coisas físicas
na realidade.
 Assim, mobile tagging é atualmente um dos
meios mais simples e econômico de se criar
realidades mistas.
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43. Mobile Tagging & Realidade Mista
Aplicações
 Entretenimento: Pet Shop Boys (Integral music clip)
 Arte – ROSAdosVENTOS.mobi / Sensitive Rose
 Marketing:
 informações adicionais sobre produtos na embalagem ou
prateleira
 downloads diretos (ringtones, clips ou mobile games)
 link direto para sites de empresa
 Educação
 links digitais em livros, enciclopédias, etc.
 links em tubos de ensaio e tabela periódica com vídeos
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44. Mobile Tagging & Realidade Mista
Aplicações (cont.)
 Área Pública e Cultural
 informações sobre monumentos, transportes públicos,
reviews de consumidores e conselhos não comerciais. Ex:
Semapedia
 Área Privada
 cartões de embarque encriptados personalizados que podem
ser lidos diretamente da tela do celular
 tickets de shows que podem ser lidos diretamente da tela do
celular
 Área Pessoal
 link para sites pessoais e informações de contato – em cintos,
camisetas, tatuagens, lápides, etc.
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45. Dicas
• Criação dos códigos:
– Giro, direção
– Cor, contraste
– Em função da leitura
• distância para ler
• tamanho dos quadrados diminui com o aumento da
quantidade de informação no código  dificuldade de leitura)
– Nitidez – i-nigma
• Leitura
– Precisão – i-nigma
– Segurança – Beetag x i-nigma

46. Mobile Tags &
Sustentabilidade
• Sustentabilidade – mobile tags podem ser usadas
diretamente na tela do celular com informação de:
cartão de visitas, tickets de entrada em eventos,
cartões de embarque…. SEM A NECESSIDADE
DE IMPRIMIR nada!
– Os códigos podem ser armazenados no próprio celular que
pode apresentá-los para os leitores de outros celulares ou
aparelhos habilitados para sua leitura.
Martha Gabriel

47. Mobile Tags &
Rastreamento de Acesso
• As mobile tags permitem rastreamento da fonte de
acesso por meio de passagem de parâmetros (tags)
na URL.
– Ex: www.site.com/pag1.html?Fonte=“revista” ou
www.site.com/pag1.html?Fonte=“vitrine1” ou
www.site.com/pag1.html?Fonte=“TV”
– Assim, torna-se possível ratrear acessos não apenas do
meio digital mas também provenientes de mídias
tradicionais off-line.
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48. Agenda
– Realidades Mistas
– Mobile Tags
– Cases
– Guidelines para criar e ler Mobile Tags
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49. Cases
Martha Gabriel

50. Integral, by Pet Shop Boys (2008)
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51. Semapedia
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52. Sensitive Rose
• Na web -
www.sensitiverose.com
• Rosa dos Ventos que
mapeia os desejos das
pessoas
• Nokia Trends 2008
• O trabalho reconfigura a
tag respectiva a cada
interação e quando muda
a relevância de algum
desejo/tag, ele se
reconfigura inteiro.
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53. Para interagir:
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54. Lápides no Japão

55. Embalagens

56. Commercial building - Tachikawa, Tokyo,
Japan

57. QR Codes & Twitter >>>
Commercial building - Tachikawa, Tokyo,
Japan

58. The Weather Channel
instalação do aplicativo do canal direto da TV via QRcode

59. Entretenimento - QRGirls

63. Pepsi Max - qrcode

65. Agenda
– Realidades Mistas
– Mobile Tags
– Cases
– Guidelines para criar e ler Mobile Tags
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66. Guidelines para
criar e ler mobile tags
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67. aparelho celular ou PDA com câmera fotográfica
+
software de leitura de mobile de tags instalado.
Imagem: fonte - Semanpedia
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68. Guidelines –
creating and reading mobile tags
1. Instale um leitor de mobile tags no seu celular ou PDA – existem
vários software de leitura disponíveis e aqui vão algumas sugestões.
Para instalar o leitor, acesse os endereços abaixo pelo browser do seu
celular ou PDA:
- i-nigma - www.i-nigma.mobi (lê QR codes eDatamatrix)
- Beetagg - get.beetagg.com (lê QR codes, Datamatrix e Beetagg)
- Microsoft - www.microsoft.com/tag (Microsoft Tag)
2. Crie mobile tags – existem diversos modos de criar os códigos (mobile
tag). Aqui vão algumas opções disponíveis online e gratuitas na web:
- i-nigma - www.i-nigma.com (cria QR codes e Datamatrix)
- Beetagg - generator.beetagg.com (QR codes, Datamatrix eBeetagg)
- Microsoft - www.microsoft.com/tag (cria Microsoft Tag)
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69. Aplicativos Úteis
• Software Leitor de Mobile Tags via
WebCam:
– bcWebCam (freeware) -
http://www.bcwebcam.de/en/index.htm
• Software Leitor de Mobile Tags via imagens
(e não via celular):
– bcTester (freeware) –
http://www.bctester.de/en/index.htm
Martha Gabriel

70. “Se você conhece algo
melhor, perdoe a minha
inocência;
se não, aproveite comigo".
-- Horácio
Martha Gabriel

71. Martha Gabriel
Site – www.martha.com.br
Email - martha@martha.com.br
Twitter - twitter.com/marthagabriel
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