Forelesning i kurset "Sosiale medier" på BI, Oslo 30. januar 2017

1. Sosial demokratisering
og
politisk kommunikasjon
Svein Tore Marthinsen

5. Kikkere
Delere
Skapere

6. Hva betyr nye
medievaner for
demokratiet vårt?

7. Demokrati

9. Konkurranse

10. Deltaker

12. Samtale

13. <
Hvilke muligheter for
styrket demokrati?
Hvilke utfordringer?
- Hvordan håndtere dem?

20. Utfordringer
Digital mobbing
Ytringsfrihet vs lojalitet
Personvern

21. Hvordan snakke sammen
på en god måte på nett?
Tenke seg om før ytring
Si i fra når andre går over streken
Velvilje

22. Redaktøransvar
Egne ytringer
Andres ytringer
Moderer!

24. Facebooks redaktøransvar

26. Falske nyheter

27. Vær kildekritisk!

29. Hva betyr nye medievaner
for makten?

30. Makt
Evne til å nå sine mål
Evne til å nå sine mål mot andres vilje

32. Digitale skiller
Generasjoner
Familier
Barnehager
Skoler
Kjønn
Land

33. Fellestrekk

34. Likeverd
Deling
Åpenhet

36. Deling

38. Lovgivende
Dømmende Utøvende

39. Maktdeling
Lærer  Elev
Journalist Leser
Bedrift  Kunde

40. Sosial ledelse

41. Kollektiv samhandling

42. Hva betyr
for valg og politisk kommunikasjon?

44. Politikk
Vid: Makt og styre
Snever: Handlinger som fører
til offentlig vedtak

45. Valgforskning
Konfliktlinjer:
1) Geografi (sentrum – periferi)
2) Kultur (alkohol, språk, religion)
3) Økonomi (varemarked, arbeidsmarked, H-V)
4) Miljø (vekst - vern)
5) Innvandring (restriktiv – liberal)

47. Partier
Samordne interesser
Politiske mål
Lager program
Rekruttering
Valgkamp

48. Partier/politikeres mål
Endre samfunnet
Politisk gjennomslag

49. Vinne valg

50. Hvorfor vant Trump?

51. 1. Er seg selv
2. Spontan
3. Forutsigbar
uforutsigbar

56. Faktorer pro Trump
Obama/Demokratene styrt i 8 år
Nasjonale vinder 
Innvandring, proteksjonisme, terror
Sosiale medier
Ikke politiker  Anti-elite budskap
troverdig

57. Hvordan vinne valg?
Intern entusiasme
Relevant budskap
Velgerkunnskap
Mobilisere
 Innhold + Kommunikasjon

58. Interessenter
1) Velgerne
- Kjerne + Nysgjerrige
- Unge + Mid + Eldre
- Kvinner + Menn
- By + Distrikt

59. 2) Medlemmer
Aktive + Passive
3) Øk. bidragsytere
Store + Små
4) Journalister
Riks + Lokal

60. Blokkutviklingen 2013-2017

61. Hvorfor borgerlig seier 2013?
8 år med Stoltenberg-regj
(Ap+SV+Sp)
Manglet ideer
Mistet tillit
Høyre økt troverdighet

63. Hvorfor trendskifte 1 høst
2014?

64. Hvorfor trendskifte 2 høst 2015?
Fra liberal til restriktiv
H + Frp sterke på innvandring
Ap i skvis

65. Trendskifte 3 høst 2016

67. Opinionsdrivere
1) Ytre faktorer
2) Indre faktorer

68. Hvordan skal og vinne
valget 2017?
Budskap
Bruke sosiale medier
- Kanalvalg
- Innhold

69. Hva kan brukes til?
Agendasetting
- Egne kanaler
- Mediesamspill
Mobilisering
Politikkutvikling

73. Politiker  Velger

74. Valgkamptrender
1) Kontinuerlig
2013-2017

75. 2) Fragmentert

77. 3) Direkte

78. 4) Visuell

79. Konsekvens
Mer krevende
Flere muligheter
Segmentering av budskap

80. Analyse 2011+13+15
Upersonlig  Mer personlig
Enveis  Mer toveis
Snakke mest til egne
Belærende
Face viktig for alle. Blogg ned
Store forskjeller ellers
Insta og Snap kommer
Mer visuelt

81. Påvirker demokrati og offentlig samtale
Endrer maktforhold
Forandrer politisk kommunikasjon

82. Takk for at du lyttet!