Invited to speak at the 7th edition of "Let's Talk". A conference organized by ANDA and McCANN Chile about Communication & Advertising. Audience: 700 aprox.

1. LET’S TALK
INNOVACIÓN Y
CONVERSACIONES LIGERAS
Martin Redigolo | Santiago de Chile, 12 de Septiembre 2012

2. LET’S TALK
... AND TWEET
@martinredigolo #letstalkLatAm

3. HABLEMOS
@martinredigolo

4. ¿Estáis bien?
@martinredigolo

5. Let’s talk!
-¿Cómo y por qué?
Para entender mejor de dónde venimos,
estudiar experiencias anteriores
y buscar caminos nuevos.
@martinredigolo

6. Consumidor Marcas
1 de cada 5 minutos se invierte
en Social Media.
Comscore & eMarketer
@martinredigolo

7. Marcas Consumidor
1 de cada 5 minutos se invierte
en Social Media.
Comscore & eMarketer
@martinredigolo

8. +
Los usuarios están buscando
valores que comparten con las
marcas. @martinredigolo

9. @martinredigolo

10. Las marcas deben sincronizarse
con el comportamiento del
consumidor. @martinredigolo

11. Enfocar en hacer menos cosas y
mejorar las que ya existen
haciéndolas más útil. @martinredigolo

12. Let’s talk!
-¿Cómo y por qué?
Para entender mejor de dónde venimos,
estudiar experiencias anteriores
y buscar caminos nuevos.
@martinredigolo

13. ¿POR QUÉ HABLAMOS?
Para hacer la vida más fácil
@martinredigolo

14. ¿POR QUÉ HABLAMOS?
Para hacer la vida más fácil
Para crear relaciones
@martinredigolo

15. ¿POR QUÉ HABLAMOS?
Para hacer la vida más fácil
Para crear relaciones
Para ayudar a otros
@martinredigolo

16. ¿POR QUÉ HABLAMOS?
Para hacer la vida más fácil
Para crear relaciones
Para ayudar a otros
Para crear nuestra identidad
@martinredigolo

17. ¿CÓMO HABLAMOS?
Escuchando
@martinredigolo

18. ¿CÓMO HABLAMOS?
Escuchando
Conversaciones e
interacciones ligeras
@martinredigolo

19. ¿DE QUÉ HABLAMOS?
Experiencias personales
@martinredigolo

20. ¿DE QUÉ HABLAMOS?
Experiencias personales
Otras personas
@martinredigolo

21. ¿DE QUÉ HABLAMOS?
Experiencias personales
Otras personas
Nuestro entorno
@martinredigolo

22. ¿DE QUÉ HABLAMOS?
Experiencias personales
Otras personas
Nuestro entorno
Emociones, no hechos
@martinredigolo

23. ¿ Quién cree que la planificación
de conexiones sustituirá la
planificación de canales ?
@martinredigolo

24. Let’s talk!
-¿Cómo y por qué?
Para entender mejor de dónde venimos,
estudiar experiencias anteriores
y buscar caminos nuevos.
@martinredigolo

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Tecnología Retail
TENDENCIAS @martinredigolo

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Culture Thought Life financial
Holographic of recognition for planning
animated immediacy Emotion
Ads everyday input linked to whole
control means Audio/Vídeo
Hunger family model
devices Implant
Personalized for shared
advertising experiences Full
on TV sensory
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Holographic
displays for Machines that
Collaborative
continuous Virtual and real can judge emotional
Entertainment consume
All in One of individual video world can’t be state of user
Virtual
dynamic content different anymore
content Device People able
Ubiquitous Augmented
syndicate convergence
screens Reality to record every
Standards event from birth
Portable 80% of all
Telepresence to death
used to lecture translation device Me in my entertainment content
to dispersed for simple personal is AI-produced
Multiperspective
classes translation Film Augmented Reality
films/dynamic
stories at sports grounds to
enhance spectators
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Gaming Metrics
ACTIVE IMMERSIVE SENSORY
Tecnología Retail
TENDENCIAS @martinredigolo

30. Let’s talk!
-¿Cómo y por qué?
Para entender mejor de dónde venimos,
estudiar experiencias anteriores
y buscar caminos nuevos.
@martinredigolo

31. @martinredigolo

34. Expresar
Ya son clientes, auto-identificación con el producto
@martinredigolo

35. Expresar
Ya son clientes, auto-identificación con el producto
Crear
Archivar cosas que no quieren olvidar, clientes futuros cercanos
@martinredigolo

36. Expresar
Ya son clientes, auto-identificación con el producto
Crear
Archivar cosas que no quieren olvidar, clientes futuros cercanos
Compartir & Recomendar
Influencers y embajadores, escriben recomendadiones
@martinredigolo

37. Expresar
Ya son clientes, auto-identificación con el producto
Crear
Archivar cosas que no quieren olvidar, clientes futuros cercanos
Compartir & Recomendar
Influencers y embajadores, escriben recomendadiones
Aprender
Encontrar contenidos, clientes a largo plazo
@martinredigolo

38. Expresar
Ya son clientes, auto-identificación con el producto
Crear
Archivar cosas que no quieren olvidar, clientes futuros cercanos
Compartir & Recomendar
Influencers y embajadores, escriben recomendadiones
Aprender
Encontrar contenidos, clientes a largo plazo
Buscar & Encontrar
Investigan productos, clientes inmediatos
@martinredigolo

39. @martinredigolo

40. @martinredigolo

41. @martinredigolo

42. @martinredigolo

43. @martinredigolo

44. DIGITAL DOWNTIME
@martinredigolo

45. Desconecta
con tus Fans
DIGITAL DOWNTIME
@martinredigolo

46. Desconecta
con tus Fans
(durante 24h)
@martinredigolo

47. BUSCAR NICHOS
(para la marca y los Fans) @martinredigolo

48. BUSCAR NICHOS
(para la marca y los Fans) @martinredigolo

49. @martinredigolo

50. THE VERY BEST OF COCA-COLA
@martinredigolo

51. bit.ly/coke125
@martinredigolo

52. ¿ Tenéis un perfil en Google+ ?
@martinredigolo

53. LET’S HANG OUT
NUEVAS CONVERSACIONES
en Google+
@martinredigolo

54. NUEVAS CONVERSACIONES
en Google+ @martinredigolo

55. NUEVAS CONVERSACIONES
en Google+ @martinredigolo

56. NUEVAS CONVERSACIONES
en Google+ @martinredigolo

57. NUEVAS CONVERSACIONES
en Google+ @martinredigolo

58. NUEVAS CONVERSACIONES
en Google+ @martinredigolo

59. NUEVAS CONVERSACIONES
en Google+ @martinredigolo

60. Let’s talk!
-¿Cómo y por qué?
Para entender mejor de dónde venimos,
estudiar experiencias anteriores
y buscar caminos nuevos.
@martinredigolo

61. ¿ Creéis que las marcas podrán
saber dónde voy a estar mañana
a las 14:00h ?
@martinredigolo

62. PREDICCIÓN
Conocer hoy futuras conversaciones
@martinredigolo

63. Google Prediction API
@martinredigolo

64. Let’s talk!
-¿Cómo y por qué?
Para entender mejor de dónde venimos,
estudiar experiencias anteriores
y buscar caminos nuevos.
@martinredigolo

65. 4 Preguntas claves
¿Por qué?
Ayudar
¿Cómo?
Conversaciones ligeras
¿Con quién?
Optimizar relaciones fuertes
¿De qué?
Emociones, no hechos
Definir los KLIs (Key Learning Indicators)
Social Graph Deciscion Graph
@martinredigolo

66. Hemos tenido
conversaciones ligeras
@martinredigolo

67. ¿Quién sabe más
que antes?
@martinredigolo

68. MUCHAS GRACIAS
@martinredigolo
@martinredigolo