ソーシャルゲームインフォ様への寄稿記事参考資料。 「2014年スマホゲーム市場は3,000億円規模へ。 戦略の最適化に執着し市場チャンスを獲得せよ。」

1. ソーシャルゲームインフォ 寄稿記事ご参考資料
2014年スマホゲーム業界を占う
-日本国内で3,000億円規模へ。
戦略の最適化に執着し市場チャンスを獲得せよ。
株式会社AppBroadCast
小原 聖誉
2014年2月3日
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2. ■2014年スマホゲーム業界はこうなる！？
予測
①市場規模3,000億円/年
家庭用ゲーム市場を超える
②課金ユーザ比率・数が伸び、
スマホゲームが日本に定着する
③大中小様々な規模の企業に
チャンス発生。戦い方＝確変
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3. ■2014年スマホゲーム業界はこうなる！？
予測
①市場規模3,000億円/年
家庭用ゲーム市場を超える
②課金ユーザ比率・数が伸び、
スマホゲームが日本に定着する
③大中小様々な規模の企業に
チャンス発生。戦い方＝確変
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4. ■スマゲー市場規模3,000億円へ。家庭用ゲーム市場を超える
端末普及
2014年、スマホ普及率まだ伸びる。約60%へ
伸びしろがまだ大きくあると言えるだろう。
60%
前後へ伸長
現在45%
出典：MM総研
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5. ■スマゲー市場規模3,000億円へ。家庭用ゲーム市場を超える
ストア傾向
2013年9月で日本スマホ市場規模200億円/月
前年同月の3倍に伸長。世界一の規模を確立。
今年9月
350
前年9月
100
↑出典：Distimo
『スマホゲーム、黄金時代に
成長支える日本の流儀』
（日経新聞）新 清士
←出典： App Annie
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6. ■スマゲー市場規模3,000億円へ。家庭用ゲーム市場を超える
家庭用ゲーム市場
2013年通期で2,500億円
家庭用ゲームソフト市場は減尐傾向止まらず。2011年：2750億円→2012年：2,700億円
出典：ファミ通→
（日経新聞）
←出典：読売新聞
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7. ■スマゲー市場規模3,000億円へ。家庭用ゲーム市場を超える
伸長背景
2013年はパズドラ。要因はTVCM
たぶん家庭用ゲームとは違う層がやっている。家庭用ゲームと対立するものではない。
【2013年にTVCMを実施した主な
TVCM
開始
スマホゲームタイトル】は18本
パズドラ、ケリ姫スイーツ、ガールフレンド、三国志パズル対
戦、ブレイブフロンティア、軍勢RPG蒼の三国志、Candy
Crush、
クイズRPG魔法使いと黒猫のウィズ、BLOODMASQUE、LINEバブ
ル、LINE PLAY、ダークサマナー、ぷよぷよ!!クエスト、チェ
インクロニクル、スペースファイター、マスターオブカオス、
ファンタジスタドールガールズロワイヤル、プロ野球PRIDE
※AppBroadCast調べ
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8. ■スマゲー市場規模3,000億円へ。家庭用ゲーム市場を超える
端末普及
ストア傾向
伸長背景
スマホゲームがゲーム業界の主流になる
そして、ゲーム業界全体が伸びることになる。
パズドラＺ、
発売4週目でミリオン達成！
PS4, Xbox Oneは
PCベース開発＝
マルチデバイスへの展開
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9. ■2014年スマホゲーム業界はこうなる！？
予測
①市場規模3,000億円/年
家庭用ゲーム市場を超える
②課金ユーザ比率・数が伸び、
スマホゲームが日本に定着する
③大中小様々な規模の企業に
チャンス発生。戦い方＝確変
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10. ■課金ユーザ比率・数が伸び、スマホゲームが日本に定着する
課金ユーザ傾向
広く薄く課金されるゲームが増えた
市場全体の売上は伸びても平均課金額が落ちていることから。
AppStore「トップセールス」上位20アプリにおける課金単価傾向
※タテ軸が平均額、ヨコ軸がアプリ売上ランク（上位20位分）
4,000円
4,000円
下のほうに点がある
＝広く薄く課金
2,000円
2,000円
500円
500円
1位
10位
20位
2013年2月：
平均1000~2000円のタイトルが一番多い
＝重課金者中心
1位
10位
20位
2013年11月：
平均500円未満のタイトルが過半数を占める
＝課金率が上がっている可能性
※出典：「佐野正弘が読み解くスマホアプリマーケット傾向と対策」（日経ITPro）
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11. ■課金ユーザ比率・数が伸び、スマホゲームが日本に定着する
ユーザの声
面白ければやるだけ。
すでに好ましい声が増えつつある。
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12. ■課金ユーザ比率・数が伸び、スマホゲームが日本に定着する
“中には面白いゲームもある”
に共感いいね！
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13. ■課金ユーザ比率・数が伸び、スマホゲームが日本に定着する
個人的な発言ですが、
面白いタイトルが今年どんどん配信されますよ
ね。
リッチなもの、カジュアルなもの。
ゲームの多様化が促進されます。
ソーシャルゲーム＝悪という時代は終わりまし
た。
スマホでゲームする文化が根付きます。
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14. ■2014年スマホゲーム業界はこうなる！？
予測
①市場規模3,000億円/年
家庭用ゲーム市場を超える
②課金ユーザ比率・数が伸び、
スマホゲームが日本に定着する
③大中小様々な規模の企業に
チャンス発生。戦い方＝確変
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15. ■大中小様々な規模の企業にチャンス発生。戦い方＝確変
端末普及
×
TVCMが流れない日がない
×
市場が伸び面白いゲームが増える
＝
スマホゲーム経験・課金経験の
ユーザ数が爆発的に伸びる
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16. ■大中小様々な規模の企業にチャンス発生。戦い方＝確変
大資本
中資本
小資本
ユ
ー
ザ
ー
基
盤
メガ
海外展開
カテゴリドミナント
ポートフォリオ
中産中死
ゲリラ
コホート
×
ゲーム単位の基本要件
プロダクト：初動でクリティカルなバグを出さない。
サーバを落とさない。
×
集客：市場トレンドをウォッチし、良いものは導入。
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17. ■大中小様々な規模の企業にチャンス発生。戦い方＝確変
2013年7月以降リリースされた新規タイトルの戦略
ゲリラ
メガ
コホート
メガ
海外展開
ゲリラ
カテゴリ
ドミナント
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18. ■大中小様々な規模の企業にチャンス発生。戦い方＝確変
2014年1月以降に発表された新規タイトルの戦略
ゲリラ
レビュー媒体を巻き込み、
4日で10,000事前予約を達成。
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19. ■今日の結論
2014年
モバイルゲーム市場は、
1999年1月にiモードゲームが
始まって以来の
過去15年で、
もっとも伸びる。
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20. ■最後に
ネイティブゲームのビジネス情報発信
開始しました。
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