O documento fornece diretrizes para a criação de um briefing criativo efetivo, destacando a importância de estabelecer objetivos claros, público-alvo e resultados desejados para orientar a equipe criativa.

1. Criação
Projeto Integrado
quarta-feira, 21 de setembro de 2011

2. Briefing
Criativo
quarta-feira, 21 de setembro de 2011

3. Um bom briefing criativo deve s estimular a
criatividade e promover ideias originais. O
briefing deve satisfazer 5 critérios:
- Um Diálogo de abertura - isso determina o
fim do estratégico e o inicio do processo
criativo. Deve abrir o dialogo com criação
que, além de oferecer informaçoes, estimula
debates e rotas alternativas.
- Um ponto de foco - Precisa responder 2
questões “o que vc quer dizer?”e “para quem?”
essas respostas ajudam a ancorar as ideias
da equipe de criação.
- Um contrato - Briefing criativo serve como
declaração de intenções.Ponto de referência
em comum sobre o qe foi acordado em
termos de objetivos publicitários, tom,
mensagem, etc.
- Uma lista de itens - O briefing criativo
deve estabelecer os objetivos e resultados da
campanha
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4. Br i ef.
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quarta-feira, 21 de setembro de 2011

5. qu er
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6. Qual a reação
voce espera?
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7. i ração
p
Ins Teto
arte
é só
não
ção
Cr i a
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8. Mantra
Dizer em poucas palavras
a razão de existir da empresa de
forma memorável.
Peace of Mind
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9. Slogan
Normalmente é uma palavra ou frase
curta que representa a mensagem ou a
propos ta publicitária. Unifica todos os
anúncios
just do it
Confiança, compromisso
e perseverança
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10. PRO
POST
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11. Personifique a
marca
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12. Ideias
- O segredo de ter boas idéias é
ter muitas.
- As ideias malucas podem não
ser utilizáveis no seu estado
bruto mas podem ser um ponto
de partida.
- Ver o problema criativo com
“outros olhos” é pré-requisito
para produzir conceitos que
apresentem a proposta
publicitária de modo
memorável.
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13. Tes te
boas
- Depo is de ter várias ideias
es tionar
e memoráveis é necessário qu
se elas são boas mesmo.
Re dação
As melhores chamadas complementam a
imagem: em vez de apenas descrever o
que está acontecendo, elas agregam
significado ao todo. Se utilizar expressões
coloquiais pense no publico alvo.
Devo o u não?
Evite clichês que o publico já ouviu
milhões de vezes. Utilize palavras
excitantes voltadas para a ação por ex:
ao inves de utilizar “caminhar”utilize
“passear”ou “vagar”.
Não há regras sobre tamanho, mas utilize
linguagem mais direta possível.
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14. Texto
bina
co meça no meio: ele co m
O B o m texto em e
o ponto em que a imag
a “his tória” d
eixaram.
a chamada d
Ling. coti d iano
m alguem que
Fale co mo se conversasse co
te.
voce conhece pessoalmen
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15. Questione
O discurso é coerente com
o personagem?
A linha escolhida, entrega o
q o mantra sugere?
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16. O tom faz sentido p/ mim?
E a arte te a ver comigo?
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17. Entregas
Mantra
Personalização
Tom
conceito - Esboços e Rafes
(construção do pensamento)
Storyboard e roteiros
Peças - 1 para cada veículo
Layout do Rótulo
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18. 26/09 03/10 10/10
Entrega em
Criação Assessoria Assessoria
PPT
17/10 31/10
Entrega Final
Filme 8
Apresentação
Assessoria minutos + PPT
Final
de toda a
Completo
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