1. Onpage-Fehlentwicklungen
möglichst schnell erkennen und
gegensteuern
Matthias Nientiedt

2. Matthias Nientiedt
• Geboren 03.03.1979 in Münster
• Studium WI >>> BWL (Diplom) in Münster
• 2008 Mitgründer der seoFactory
• Ab 2009 SEO bei sup4u / tourist-online.de
• Seit 11/2011 Inhouse SEO bei StepStone (de)

3. Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern
Was sind Onpage-Fehlentwicklungen?
- Liegt überhaupt ein Problem vor?
- Sind die Auswirkungen erfolgsrelevant?
>>> erste Einschätzung / Lösungsansätze

4. Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern
ToDo´s:
Bauchgefühl durch Daten ersetzen
(die Glaskugel ist unser Feind!!!)
Schaden quantifizieren (monetär)
Aufwand für Lösungsmöglichkeiten abschätzen
 ENTSCHEIDEN !!!

5. Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern
Basis für die richtige Schlussfolgerung:
 alle relevanten Daten müssen vorliegen
 Daten müssen auswertbar sein
Ziel:
Unsicherheiten bei der
Entscheidungsfindung ausschließen

6. Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern
Welche Daten MUSS ich tracken/kennen?
 Traffic (Sichtbarkeit ist zweitrangig)
 RELEVANTER Traffic
 Crawling-Daten (WMT, Statistiken und Fehler)
 Indexierte Seiten
 Sitemaps (ratio)
 Interne Links (Ziel-URLs, Ebenenarchitektur)

7. Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern
Praxisbeispiel:

8. Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern
Probleme verhindern (technisch/toolbasiert):
 Optimale Ordnerstrukturen schaffen
 Tracking-Codes optimieren
 Sitemaps optimieren
 Interne Linkstrukturen optimieren
 Keywords taggen
 Rankingverteilung beobachten

9. Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern
GANZ WICHTIG:
Alerts einrichten!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Aber: RICHTIG aufsetzen!

10. Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern
Probleme verhindern (organisatorisch):
 Verantwortlichkeiten müssen klar sein
 Kommunikationsprobleme ausschließen
 Klare Einordnung der Wichtigkeit eines
Problems
 Verständnis schaffen auf allen relevanten
Ebenen (Programmierer bis CEO)

11. Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern
Kleiner Geheimtipp:
Gute Beziehung zu den relevanten Programmieren pflegen 

12. Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern
Wichtige Tools:
 MUST: Traffic (Analytics, SiteCatalyst etc.)
 MUST: Google Webmastertools
 MUST ab gewisser Seitengröße:
Tool zur Strukturanalyse (Strucr, Deepcrawl)
 Keywordbasierte Tools (Searchmerics, Sistrix)

13. Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern
Meine Kernaussagen:
• Ordnerstrukturen und Seitentypen so gut
strukturieren wie möglich
• Messen messen messen, Daten Daten Daten!
• Alerts (richtig) anlegen!!!
• Für Inhouse-SEOs: Verantwortlichkeiten müssen
klar sein, Bewußtsein für SEO-Relevanz fördern

14. Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern
Last but not least:
Bei Problemen immer mit möglichst guten
Zahlen argumentieren können!!!
(Das hilft bei der Durchsetzung von nötigen
Maßnahmen und notfalls bei der Rechtfertigung vor
der Geschäftsführung )

15. Onpage-Fehlentwicklungen möglichst schnell erkennen und gegensteuern
Let´s discuss…