Portfólio com trabalhos acadêmicos. #estágio #planner #planejameno #creativeplanner #planejamentocriativo #estratégia #strategy #ad #propaganda #socialmedia #pp #digital

1. MAURILIO
FILHO
creative planner

2. 23 anos, paulistano, virginiano, gordo, irônico,
bem humorado, antenado, criativo e pouco
fotogênico. Gosto de rock’n’roll e trash music, e
“tudo” mais que for proveniente das últimas
décadas do século passado. Valorizo um bom papo
Oi, eu sou o
despretensioso com meus amigos, de preferência
na mesa de um bar. Sou chato, divertido, leal,
MAURILIO.
sincero e gente boa. Um cara do bem que tem
religião própria, o Maurilismo, Aos 2 anos de idade,
fraturei o crânio e sobrevivi! Sem nenhuma sequela
(pessoas contestam a última frase).
#ParaEsclarecer: Por um erro do escrivão, o meu Estudante e amante da publicidade. Curso
nome veio sem o acento agudo no primeiro i. Meu
nome é uma proparoxítona, então a silaba tônica é Publicidade de Propaganda na Universidade
o ‘ri’. É como Maurício, só que com L ao invés de C. Cruzeiro do Sul.
“Se eu fosse coisa boa meu nome seria Bomrilio.”

3. PUBLICITÁRIO. POR QUÊ?
Não me lembro o exato momento em que eu decidi
ser publicitário. Lembro sim que nunca fiquei com o
tradicional questionamento “o que eu vou fazer da
minha vida” eu, por algum motivo desconhecido, já
tinha certeza da minha.
Quando entrei na faculdade e conheci realmente o
que me esperava, me apaixonei perdidamente.
Encontrei meu caminho, me encontrei.

4. Acredito que o planejador tem a missão de
mudar os parâmetros da comunicação. Transformar
a mensagem, engajar o consumidor, ter a visão
macro e o pensamento integrador. Ele decodifica,
traduz e entende do negócio. Não gera o produto
final, gera o conteúdo. Constrói marcas.
O novo planejador, ter que estar sempre fresco,
jovem, antenado, divertido e maduro sem passar do
ponto e acima de tudo é criativo. O bom humor é
filosofia de vida para o planejador.
Tem que pensar na comunicação como grande
ferramenta de mudança social e política. Tem que
ser idealista, sonhador, desafiador, indagador. Tem
que se envolver, criar. Tem que ter opinião, ser
interessante, estar a frente, e na retaguarda, ser o
Alpha e o Omega.
PLANNER. O MANIFESTO.

5. INSPIRAÇÃO.
Conheci essa expressão acompanhando o
trabalho da Perestroika, uma escola de atividades
criativas de Porto Alegre. É um mantra simples,
Vai lá e faz! baseado na equação Fazer > Dizer.
Não adianta só se indignar e querer mudança,
tem que botar a mão na massa e se responsabilizar
pelos próprios sonhos, pelas próprias ambições,
pela própria vida; e fazem de seus ideais tua
realidade.

6. Cases

7. Projeto Experimental Universitário.

8. _Briefing: _Desafio:
Aumentar as vendas das portas Ações simples, criativas e com
automáticas entre os comerciantes da impacto visual atrávés de uma solução
região. simples e de baixo investimento.
Criar uma aproximação com a
comunidade no entorno da sede da
empresa.
_Estratégia:
Mostrar para o target como seria o
seu comércio com as portas Tetamanti e
promover uma aproximação com ele
_Público Alvo através da revitalização de brinquedos
Comércios e indústrias da zona leste e mobiliário de aço em um parquinho da
da cidade de São Paulo e Grande ABC. região.
Comunidade do bairro de São Mateus.

9. antes
_Mecânica:
O target receberá um postal
lenticular que mudará conforme o ponto
de vista, variando a imagem com e sem
a porta de aço. Assim o target terá uma
idéia real de como ficará seu comércio
com o produto.
Os postais contarão também o
endereço do hotsite acompanhado de
um código personalizado e lá o target
encontrará uma animação com o seu
próprio comércio e assim conhecerá os
diferenciais das portas de aço
automáticas Tetamanti.
depois

10. Projeto Experimental Universitário.

11. _Briefing: _Desafio:
Divulgar a linha Smart TV e suas Apresentar a tecnologia, divulgar a
funcionalidades. linha Smart TV e crescer em 12% em
Manter a forma simplista de ver vendas. Mantendo a forma simplista de
televisão com a fusão e facilidade da ver televisão com a fusão e facilidade
internet. da internet.
Estimular o target a trocar de
televisão.
_Público Alvo _Estratégia:
Homens e mulheres da classe B, de Apresentar gradualmente a
25 a 35 anos, nas praças de São Paulo, tecnologia da TV, através de 3 etapas
Rio de Janeiro e São Paulo. Cada fase com um objetivo específico:
Fase 1 > Conhecimento da tecnologia;
Fase 2 > Conhecimento e interação
com o produto;
Fase 3> Promocional

12. Fase 1
_Conceito:
Mude de vida.
_Ação:
Comunicar todos os públicos, através
de meios de massa, explicando o que é
a Samsung Smart TV. As características
dessa nova tecnologia e o que a
transforma em uma companheira
indispensável.
Trabalhar no formato de teaser para
TV aberta, portais e jornal. Nas redes
sociais trabalhar com monitoramento e
respostas através da hashtag
#mudedevida (no Twitter) e Quiz
Interativo (no Facebook).
filme-teaser

13. Fase 1
1
Dinâmica do banner expansivo para 2
portais.
3
4

14. Fase 2
_Conceito:
Melhor resultado.
_Ação:
Comunicar todos os públicos os
benefícios da Samsung Smart TV
através de novas experiências através
do produto.
Trabalhar no formato de leitura
simples e icônica nos meios impressos.
Divulgando o potencial do produto. Nas
redes sociais atuar com o promocional.
Montar estações de game onde os
usuários vão jogar online em 3D com
usuários de outras praças, mostrando
interação da forma prática.

15. Fase 2
Conceito

16. Fase 3
_Conceito:
Livre-se!
_Ação:
Motivar as compras de final de ano.
Incomodar a concorrência e estimular o
target a trocarem seus televisores por
um aparelho Samsung Smart TV.
Trabalhando com o repertório do
target, usar os vilões do cinema mais
relevantes para “destruírem” seus
televisores atuais. Aliando a marca
Samsung Smart TV com o cinema
(qualidade de imagem).

17. Fase 3
Coringa
(Batman)
Voldemort Jigsaw
(Da série Harry Potter) (Da série Jogos Mortais)
Capitão Gancho Hannibal Lecter
(Peter Pan) (Da série Hannibal)
Darth Vader
(Da série Star Wars)

18. Fase 3
_Mecânica:
O target será atingido por
propaganda no meio impresso. Nela
será apresentado um dos vilões e feitos
de vilania e o link para a page da
campanha no Facebook onde ele
participa de um game.
No appGame do Facebook o usuário
sobe a imagem real de sua televisão,
escolhe o seu vilão favorito e destrói o
seu televisor.
Ao final, ele participa de um sorteio
para concorrer a televisores Samsung
Smart TV.

19. Fase 3
AppGame no Facebook.

20. Fase 3
_Viral:
Vídeos na internet (”amadores”) de
cosplays dos vilões destruindo teveviso-
res da concorrência..

21. Projeto Experimental Universitário.

22. O Clube 25 é um programa coordena- _Job:
do pela Cruz Vermelha, constitui um Desenvolver um anúncio de revista,
projeto pioneiro no Brasil, e tem por página simples.
objetivo educar, captar e fidelizar um
público especial: jovens e estudantes
do ensino médio e universitário, quanto _Restrições:
à importância da doação voluntária e Não divulgar a Cruz Vermelha e não
periódica de sangue. divulgar apenas a causa “doação de
sangue”.
_Briefing:
Incentivar o jovem à assumir o com- _Estratégia:
promisso de realizar no mínimo 03 doa- Recorrer a juventudes que batalha-
ções ao ano, até completar os 25 anos ram por uma causa. E engajar o jovem a
de idade. se inspirar nela.
_Público:
Jovens de 18 a 25 anos.

23. Resultado

24. phone 11 - 9-8033 9870
filho.maurilio@gmail.com
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25. Um abraço e até breve.