Für freie Journalisten wird es immer wichtiger: unternehmerisch zu handeln. Diese Folien zu meinem Seminar an der Akademie für Publizistik zeigen, welche Geschäftsmodelle im Web möglich sind.

1. Geld verdienen im Netz - Teil1
Workshop der Akademie für Publizistik
Hamburg, 26. und 27.3.2012
Ulrike Langer, medialdigital.de

2. medialdigital.de
gestartet Nov. 2008
früher: 3 bis 4 neue Einträge
pro Woche
derzeit: 1 Eintrag pro
Woche
derzeit ca. 750 Abonnenten
> 1.500 Facebook-Fans
ca. 10.000Seitenaufrufe
pro Monat
Zielgruppe:
Journalisten
Journalistikstudenten
Volontäre
Journalistikausbilder
Medienschaffende
„Webszene“

3. Co-Herausgeberin Lehrbuch “Universalcode”
Journalismus im digitalen Zeitalter
.
Hrsg. von Christian Jakubetz, Ulrike Langer und Ralf Hohlfeld
Vorwort von Heribert Prantl (SZ)
u.a.
Markus Hündgen (alias Videopunk) über Web-Videos.
Marcus Bösch über Mobile Reporting.
Marcus Lindemann über Recherche.
Lorenz Matzat und Ulrike Langer über Datenjournalismus.
Dirk von Gehlen (Jetzt.de Redaktionsleiter) über das Internet als
Dialogmedium.
580 Seiten, 27,90 €, Euryclia, bestellbar hier

4. Co-Herausgeberin des neuen Journalismusportals vocer.org

5. Warum Journalist(inn)en
sich neu erfinden müssen
© Ulrike Langer, medialdigital.de

6. Die Lage der Printmedien
© Ulrike Langer, medialdigital.de

7. “Ich bin Print-Journalist(in)” - wie lange noch?
Auflagen deutscher Print-Publikationen in Millionen Quelle: IVW

8. The Social Media
Revolution

9. Gary‘s Social Media Count

10. traditionelle Rolle: Sender > Empfänger
„One to many“ Kommunikation

11. neue Rolle: Jeder Empfänger ist zugleich auch Sender
Medien sind Gleiche unter vielen
„many to many“ Kommunikation

12. • Social Networks und die neue Partizipationskultur im Internet
verlangen von Medienunternehmen umfassende Änderungen ihres
traditionellen Einbahnstraßen-Status
• Aus passiven Zuschauern und Lesern werden aktiv partizipierende
Nutzer
• Nutzer vertrauen und folgen vor allem den Empfehlungen aus ihren
persönlichen Netzwerken. In den USA führen mittlerweile mehr Links
von Facebook als von Google News auf Nachrichten-Websites
• Facebook: fast 1 Mrd. Mitglieder weltweit, rund 23 Mio. in
Deutschland
• Das Echtzeitnetz (Twitter) weckt Erwartungen, die auf klassische
Medien übertragen werden

13. „Wenn die Nachricht wichtig ist,
dann wird sie mich finden“
(ein US-Student, zitiert in der New York Times, März 2008)

14. Was bedeutet das für
Journalisten und Medien?

15. Teil des personalisierten
Nachrichtenstroms werden!

16. Abbild meines
Freundesnetzwerks
bei Facebook (Auszug):
- dichte Vernetzung
- Gespräche sind nonlinear
und finden auf vielen
Plattformen statt
Tool: Touchgraph

17. Spiegel Facebook-Seite:
Online 213.000 Fans / Abonnenten

18. Bild bei Facebook
615.000 Fans / Follower
Zeit Online: 88.000 Fans/Follower

19. 70 Prozent wollen Facebook
nie mehr verlassen
• Facebook ist für zwei Drittel aller Deutschen das
Lieblingsnetzwerk (YouTube 12%, Xing 4%, Twitter 3%).
• 70 Prozent der Befragten wollen das Netzwerk nicht
mehr wechseln.
• 28 Prozent der 16- 24-Jährigen sind mehr als drei
Stunden am Tag in ihrem Lieblingsnetzwerk aktiv
Durchschnitt alle Befragten 18 Prozent.
• 35 Prozent der über 55 Jährigen sind mehr als eine
Stunde am Tag im Netz ihrer Wahl unterwegs.
Befragung von PriceWaterhouse Coopers unter 1000 regelmäßigen Nutzern
sozialer Netzwerke in Deutschland, Quelle: Focus Online

20. Mehr als 40 Prozent verzichten
auf SMS, E-Mail und Telefon
• Für zwei Drittel der Befragten ist das
Lieblingsnetzwerk (v.a. Facebook) erste und
wichtigste Anlaufstelle im Web
• Ein gutes Drittel der Nutzer klickt auf Links zu
anderen Websites
• Starke Kannibalisierungseffekte bei SMS, E-Mail,
Instant Messaging, Telefon
Befragung von PriceWaterhouse Coopers unter 1000 regelmäßigen Nutzern
sozialer Netzwerke in Deutschland, Quelle: Focus Online

21. Online-Branding:
Journalisten werden zu
eigenen Marken im Netz
und bauen eine Beziehung
zu ihren Nutzern auf.

22. Bestandsaufnahme:
Wie sichtbar sind Sie im Netz?
Googlen Sie sich selbst
(„Vorname Nachname“)

23. Suche nach “ulrike langer”
(bei Google eingeloggt)

24. Suche nach “ulrike langer”
bei Google ausgeloggt
kein wesentlicher Unterschied
nicht ich
nicht ich

25. Was ist unternehmerischer
Journalismus?
Sind nicht alle freien Journalisten
Unternehmer?

26. Ja. Aber nur manche
denken und handeln auch so.

27. Das ist ein Unternehmer!

28. Jeff Jarvis, Leiter Tow Knight Center for Entrepreneurial Journalism, New York:
„Ich glaube, Journalisten müssen Unternehmer werden. Sie müssen nicht alle als Einzelunternehmer
hyperlokale Irgendwas-Blogs betreiben. Aber sie müssen kluge wirtschaftliche Entscheidungen
treffen, wenn sie überlegen, in was sie Zeit und Geld investieren. Sie müssen den Markt erspüren und
bedienen. Sie müssen mit Innovatoren kooperieren. Sie müssen Visionen haben für eine
journalistische Zukunft, die anders - und sogar besser - ist als seine Vergangenheit.“

29. Cordula Nussbaum, Journalistin,
Trainerin,Coach („Erfolgreich frei“):
„Die gute Nachricht ist: Trotz der aktuellen Krise auch in der
Medienbranche leben viele freie Journalisten sehr gut von ihrer
journalistischen Arbeit. Weil sie wissen, was sie „wertvoll“
macht und weil sie Hand in Hand mit ihrem kreativen Anspruch
auch ein Stück weit unternehmerisch denken. Das ist der
wichtigste Schlüssel für eine erfolgreiche Freiberuflichkeit.“

30. Annas Traum oder:
Rocket Science für Anfänger
Animationstrailer von 2470media für den Freischreiber-
Zukunftskongress in Hamburg am 18.09.2010
Video-Link

31. Zeigen Sie Eigeninitiative!
Heben Sie sich von der Masse ab!
• Eine journalistische Ausbildung ist nichts
Besonderes mehr
• Ihre Fähigkeiten im Netz unter Beweis zu
stellen, ist wichtiger als Zeugnisse,
Empfehlungsschreiben und Praktika
• Eigene Projekte im Netz sind
beeindruckender als eine Homepage mit
Links zu Veröffentlichungen

32. Der sicherste Weg:
Bloggen!

33. • Das Blog als dynamische Visitenkarte
• Ein Portfolio des eigenen Schaffens
• Interessensgebiete ausbauen
• Das Blog als Heimat, eigener Bezugspunkt
im Netz
• Sichtbarkeit im Netz wird erhöht

34. Häufige Anfängerfehler beim Bloggen
• Posts erscheinen zu unregelmäßig
• kein Themenfokus
• keine „Über Mich“ Info, kein Motiv für das Bloggen, keine Persönlichkeit
• Design von der Stange
• keine Orientierung für neue Leser
• kein RSS-Feed-Button sichtbar
• keine Reaktion auf Kommentare
• Kommentare zu lange in der Moderationswarteschleife
• keine Permalinks („sprechende Links“)
• kaputte oder bedeutungslose externe Links
• mangelnde Vernetzung zu anderen Blogs und Webseiten (Inseldenken)

35. Freundliche Begrüßung einer Neubloggerin
in der Gemeinschaft des sozialen Netzes
20.05.2011

36. Praktischer Ratgeber
Moritz „Mo“ Sauer:
Blogs,Video & Onlinejournalismus,
O‘Reilly Verlag,
2. Aufl. 2010, 402 Seiten, 24,90 €
Klarer, verständlicher Stil, viele
Illustrationen, hoher Nutzwert für
Anfänger und Fortgeschrittene.

37. Informationsquellen zu
Blogs und Bloggen:
• 2010 State of the Blogosphere (techcrunch)
• How to Set Up Your First Blog (Problogger)
• Blogstart-Serie für Einsteiger (Blogprojekt)
• Mindy McAdams Multimedia-Tutorial auf deutsch
(pdf-Download bei medialdigital)

38. Freie Journalisten als
Marken im Netz
einige Beispiele

39. Geschäftsidee: Coaching
Cordula Nussbaum
erfolg-reich-frei.de
langjährige Marketingjournalistin,
Buchautorin,
berät u.a. Journalisten bei
Selbstvermarktung und
Zeitmanagement
Lesetipp: Hilfe als Geschäftsidee (medium magazin)

40. Hardy Prothmann, Journalist und
Blogger: betreibt fünf hyperlokale Blogs
unter der Dachmarke Heddesheimblog und
hat gemeinsam mit Peter Posztos eine Servicegesellschaft für
Lokalblogger gegründet (Istlokal.de).

41. Tegernseer Stimme
• Gründer: Peter Posztos
• Start: April 2010
• 9 Mitarbeiter für Redaktion, Fotos,
Betreuung der Facebook-Seite, Technik
•und Anzeigen (2,5 Vollzeitstellen)
• Einzugsgebiet: 5 Gemeinden (12.5000
Haushalte / 20.000 Menschen)
• Reichweite: 2000 Onlinenutzer pro Tag
• Umsatz: 3500 bis 4000 Euro monatlich
mit Online-Anzeigen

42. Ihre Wettbewerber
im sozialen Netz:
Nicht nur (Fach-)journalisten,
sondern auch Experten
außerhalb des Journalismus

43. Florian Freistetter:
Astronom und
Wissenschafts-
blogger

44. Udo Vetter:
Jurist und Blogger

45. Weitere erfolgreiche
themenfokussierte Blogs
u.a.
www.weissgarnix.de/
carta.info
http://www.tittelbach.tv/
Schlaflos in München
neusprech.org
Demografie-Blog

46. Onlinejournalismus ist mehr
als „Texten fürs Web“
• Stärken finden
• Schwerpunkte entwickeln
• einzigartig werden
• Teams bilden
• Kompetenznetzwerke bilden

47. Neue Formen und Plattformen
• hyperlokale Blogs
• Fotoblogs
• Webvideo
• Audio-Slideshows
• Datenvisualisierung
• datenbankgestützter Journalismus
• mobiler Journalismus

48. Die webvideo-taugliche
Kamera ist
immer dabei...

49. Es muss nicht immer Final Cut Pro sein. Einfach zu
bedienende Video-Editierprogramme:
iMovie (Mac)