Ppt suporte da apresentação feita na ESPM em 09.02.2009.

1. Como você consome mídia?

2. Foto
• TV
• Computador
• iPod
• Som
• Mãe entrando

3. Foto
• TV
TV
• Computador
• iPod COMPUTADOR
• Som
• Mãe entrando
FAX TELEFONE
CELULAR
PEN DRIVE
SOM
IPOD

4. Foto
• Tela do computador.

5. Maior abrangência
Menos foco
Sabemos pouco de muitos assuntos
Multitask

6. O efeito da propaganda
está em queda.

7. Quem olha banners?
Para que servem os comerciais?
Há quanto tempo já se fala em
“mensagem subliminar”?

8. Optamos por ignorar mensagens intrusivas
Sabemos o valor do nosso tempo

9. Audiência = Atenção

10. Nem cego, nem surdo, nem mudo
Como entrar no universo desses novos
consumidores?

11. Al Ries
O modelo atual não funciona. A saída é usar RP
para transformar propaganda em conteúdo.
Anúncios são o programa: Queer eye, Extreme
Makeover

12. Propaganda vira conteúdo ou notícia
Potencializar o boca-a-boca e a propagação da
mensagem

13. O poder está com o consumidor
A marca não pertence
somente à empresa,
mas aos consumidores

14. Tranca Kriptonyte: ações caem
após consumidor denunciar
falha na internet

15. Ciclo da epidemia
Early adopters/
Inovadores
Grande público
Retardatários Conectores

16. O que é mais interessante para o seu plano?
Vídeo
Inovadores ou conectores?

17. Nem agência nem empresa: o cliente vira veículo

18. Mensuração
Branding ou vendas
Parâmetros pré-definidos
– Vendas
– Cadastros
– Citações na mídia
– Comunidades no orkut
– Referência em blogs

19. Cases

24. JWT Londres – Rímel Quickdry

25. Fischer America – UIPA

26. Recomendações
ANDERSON, Chris. A cauda longa. Do mercado de
massa para o mercado de nicho. Tradução
Afonso Celso da Cunha Serra. Rio de Janeiro:
Elsevier, 2006.
GODIN, Seth. Permission Marketing : Turning
Strangers Into Friends And Friends. Disponível
em: < http://sethgodin.typepad.com/>.
HOWARD, Martin; RUSHKOFF, Douglas. We know
what you want. How they change your mind.
Estados Unidos: Consortium Book Sales and
Distribution, 2005.
PRIMO, Alex . O aspecto relacional das interações
na Web 2.0. E- Compós (Brasília), v. 9, 2007.
RIES, Al; TROUT, Jack. Posicionamento: como a
mídia faz a sua cabeça. 2ª edição. Tradução José
Roberto Whitaker Penteado. São Paulo: Livraria
Pioneira1, 1989

27. MaWá – Marina Wajnsztejn
mawa@ichimps.com.br
eu@mawacomw.com
http://www.mawacomw.com
http://www.flickr.com/photos/mawa