В 2016 году компания Salt провела большой проект, получивший название HiveMind7. Мы считаем, что сегодня бренды стали полноправными акторами культурного пространства и помимо традиционного исследовательского инструментария важно исследовать культурные тренды для построения эффективных коллабораций. По результатам проекта мы сделали презентацию, в которой рассказываем о методологии поиска и результатах этого поиска. Мы выделили 5 наиболее масштабных трендов. Мы думаем, что все тренды должны быть вам известны. Однако обращаем ваше внимание на то, что крайне важно учитывать данные тренды при работе брендов с ЦА.

1. КУЛЬТУРНЫЕ ТРЕНДЫ И ИХ
ИНТЕГРАЦИЯ
В СТРАТЕГИЮ БРЕНДОВ
www.salt-research.com2016

2. ТРЕНД – это новое
выражение
фундаментальной потребности
человека через изменение
поведения, установок или

3. Мы считаем наиболее действенным
способом открытия трендов –
наблюдениеза жизнью во всех её
проявлениях, открытое общение с людьми,
особенно теми, кто двигается без оглядки на
окружающих

4. Ignition Search Validation
Data charge
Кабинетное исследование,
направленное на поиск информации в
открытых и закрытых источниках,
например, trendwatching.com,
Afisha.ru, the-village.ru, новостные
сайты и социальные сети
Observations
Этнографические наблюдения в
местах скопления тренда, интервью с
носителями тренда
Opinion Leaders interviews
Интервью с генераторами или яркими
трансляторами тренда
Internal analysis
Консолидация материалов, поиск
данных из открытых и внутренних
данных клиента, которые
валидизируют тренды
Workshop
Конструирование возможных тактик и
стратегий коллаборации между
брендом и носителями тренда

5. Тренд Манифестация Бренд

6. Тренд 1
Размывание гендера и традиционных семейных ценностей

7. Кто перед нами парень или девушка?

8. Человек может выбирать пол

9. Домохозяин

10. Дети – это дополнительная ответственность

11. Фруто Няня: папа-домохозяин

12. Adidas: Я здесь босс

13. Durex: Emoji

14. Тренд 2
От материального к метафизическому

15. Почувствовать vs. обладать

16. Арендовать, а не приобретать

17. Тратить, а не копить

18. Upgrade своего виртуального эго за деньги

19. КМ20: место проведения тусовок, а не просто магазин одежды

20. Коллаборация браслета Nabu и игры Timi Run Everyday

21. Тренд 3
Клиповость и ускорение

22. Иметь представление, а не знать

23. Любой навык можно изучить за 1 день

24. Не альбомы, а синглы

25. Смена партнёра сегодня – это один клик

26. Возможность обретать новые навыки практически «на ходу»

27. Pepsi: Жизнь – это момент

28. Jameson Irishhood: улица баров

29. Тренд 4
Снижение доверия

30. Гиперинфляция отношений

31. Быть на «своей волне»

32. Прокрастинация: растрачивание времени

33. Отсутствие необходимости иметь долгосрочные планы

34. Быть разным

35. Не семья, а партнёры, которым «по пути»

36. MasterCard: priceless campaign

37. Квартет И: По Амстелу [реке]

38. Тренд 5
Смотрю в себя, а не во вне

39. Селфи культура

40. Человек-медиаканал

41. Постоянный поиск себя

42. Нет кумиров. Безграничная вера в себя

43. TELE2: Без звёзд в рекламе дешевле

44. Snickers: ты – не ты, когда голоден

45. 46
Максим Дрозд, Генеральный директор
Mobile: +7 903 168 24 80
md@salt-research.com
Марина Овчинникова, Директор по инновациям
Mobile: +7 903 247 40 60
mo@salt-research.com
1st Truzhenikov Pereulok, 14
+7 495 987 21 61
www.salt-research.com
Контакты

46. 47www.salt-research.com