Доклад на iForum 2013.

1. КВАНТОВЫЙ СКАЧОК ОТ SMM
К КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
Максон Пуговский

2. ЗАЧЕМ УКРАИНЦАМ ИНТЕРНЕТ?
26.3%
28.3%
33.7%
35.2%
37.2%
53.8%
62.5%
Онлайн-видео
Skype
Новости
Поиск
Кино и музыка
Email
Социальные сети
Omnibus, GfK Ukraine, 4-й квартал 2012, возраст 16+, вся Украина

3. ДАВАЙТЕ ЧТО-НИБУДЬ ЗАПОСТИМ
«Отправляясь на прогулку
загород не забудьте
прихватить друзей». При чем
здесь косметика?
«Весь мир в капле
воды»
Полезный веб-сервис?
«Опинитися би зараз на
березі океану…»
Это шампунь!

4. SMM БЕЗ КОНТЕНТА – ДЕНЬГИ НА ВЕТЕР
= SMM
= контент

5. «КАЧЕСТВЕННЫЙ» КОНТЕНТ
Интересы
клиента
Экспертиза
компании

6. КАКОЙ ДОЛЖЕН БЫТЬ КОНТЕНТ
Полезный Интересный
Релевантный
Ценный
Для ЦА
вашего
бизнеса

7. ИНТЕРАКТИВНЫЙ КОНТЕНТ

8. СЕГМЕНТЫ АУДИТОРИИ

9. «ПРАВИЛЬНЫЙ» КОНТЕНТ НА ШАГ
ПРИБЛИЖАЕТ К ЦЕЛЕВОМУ ДЕЙСТВИЮ
• Осознание проблемы
• Поиск решения
• Выбор поставщика
• Проверка продукта
• Приобретение
• Подтверждение
выбора
• Повторные
приобретения
+Мнение в онлайне

10. СОБСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ
• Статьи
• Видео
• Исследования (Whitepaper)
• Изображения и фото
• Инфографика
• Презентации
• Приложения
• Подкасты
• Мероприятия
• Интерактив

11. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ ЧУЖИМИ РУКАМИ
• Кураторство
• Спонсорство
• Мониторинг и реагирование

12. МУЛЬТИЛОГ – МИКС КАНАЛОВ
Фотоконкурс «Активиа». Призы –
интервью, фотосессии, съемка в телерекламе. Следующий
шаг – сообщество для исследований.

13. КАК ПЕРЕЙТИ ОТ SMM
К КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
Интеграция с другими
коммуникациями и активностями
Доставка через
цифровые каналы
«Качественный» контент

14. ENGAGING IN MULTILOGUE
PRP.COM.UA
FB.COM/PRPUKRAINE