Доповідь на Lviv Social Media Camp 2013.

1. ТІЛЬКИ ДІДЖИТАЛ!
ТІЛЬКИ ХАРДКОР!
ЯК ЕФЕКТИВНО ВИКОРИСТОВУВАТИ
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ ДЛЯ ПРОСУВАННЯ У
СОЦІАЛЬНИХ МЕДІА
LVIV SOCIAL MEDIA CAMP 23.02.2013

2. У попередніх серіях
• Менеджер з онлайн-маркетингу для
Microsoft.
• Керівник інтернет-напрямку у
видавництві «Економіка» та холдингу
«Агора Україна».
• Головний редактор журналу InternetUA.
• Координатор конференцій для блогерів.
Максон Пуговський
Консультант і тренер
з цифрового маркетингу

3. РОЗІГРАШ КВИТКА (2000 ГРН)
Напиши твіт з тегами #uasmcamp і #Ydigital та з лінком
http://digitalforum.com.ua. Наприклад:
«Хочу на Yalta Digital Forum http://digitalforum.com.ua #uasmcamp
#Ydigital. До зустрічі в квітні у Ялті!»
Розіграш після круглого столу за допомогою random.org

4. ІНТЕРНЕТ-АУДИТОРІЯ
В УКРАЇНІ
Проникнення 34%?
(15,5 млн від 45,5 млн)
Проникнення 53,8%!
(15,5 млн від 28,8 млн у віці 16-59)
Omnibus, GfK Ukraine, 3-й квартал 2012 (вік 16+, уся Україна)
GemiusAudience, Gemius, вересень 2012 (вік 14+, уся Україна)

5. ЦІЛІ ВИКОРИСТАННЯ
ІНТЕРНЕТУ
Omnibus, GfK Ukraine, 3-й квартал 2012 (вік 16+, уся Україна)

6. ВІД SMM ДО
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
= SMM
= контент

7. ЯКИЙ МАЄ БУТИ
КОНТЕНТ
Для цільової Цінний
аудиторії
бізнесу
Цікавий
Релевантний Корисний

8. «ЯКІСНИЙ» КОНТЕНТ
Інтереси Експертиза
клієнта компанії

9. ДАЄШ СТАБІЛЬНІСТЬ
І РЕГУЛЯРНІСТЬ!

10. СТРАТЕГІЯ КОМУНІКАЦІЙ
У ЦИФРОВИХ МЕДІА
• Коммунікаційні цілі
• Цільові аудиторії
• Який контент створюємо
(редакційні політика чи контент-
стратегія)
• Канали цифрових комунікацій:
сайти, розсилки, соціальні медіа,
мобільні застосунки тощо.
• Моніторинг і реагування
• Оцінка ефективності
• Людські та фінансові ресурси

11. ПІДГОТОВКА ДО
НАПИСАННЯ СТРАТЕГІЇ
• Аналіз інтересів ЦА: що
шукають у Google і Яндекс,
на яких сайтах проводять
час, що обговорюють
• Aналіз поточних комунікацій
• Аналіз комунікацій
конкурентів
• Аналіз своєї бізнес-моделі
та «воронки продажу»

12. КОНТЕНТ МАЄ НАБЛИЗИТИ
НА КРОК ДО ПРОДАЖУ
• Усвідомлення проблеми
• Пошук рішення
• Вибір постачальника
• Перевірка продукту
• Покупка
• Використання, відгуки і
повторна покупка

13. ПЕРСОНИ –
ПРЕДСТАВНИКИ ЦА

14. ЯКИЙ МОЖЕ БУТИ
КОНТЕНТ
• Статті
• Відеоуроки
• Дослідження
• Ілюстрації
• Інфографіка
• Подкасти

15. ІНШІ МОЖЛИВОСТІ
ДЛЯ КОНТЕНТУ
• Кураторство
• Спонсорство
• Моніторинг і реагування

16. ЯКІСНИЙ КОНТЕНТ
ВИМАГАЄ РЕСУРСІВ

17. МУЛЬТИЛОГ –
ОПОВІДЬ У ВСІХ КАНАЛАХ
Фотоконурс. Приз – інтерв’ю на жіночих сайтах з фотосесією,
зйомка у телерекламі. Контент повертається у цифрові канали.

18. ЯК ВРАЗИТИ СЕРЦЕ
КЛІЄНТА
Якісний контент
Доставка через цифрові канали
Інтеграція цифрових каналів у маркетингові
активності для акумуляції ресурсів

19. Maxon.com.ua
@max0n
Завантажити
якісний контент

20. РОЗІГРАШ КВИТКА (2000 ГРН)
Результати:
15 учасників у Твіттері дали посилання на сайт Форума
http://digitalforum.com.ua
Random.org визначив переможця: Andriy Pavlikivsky @Pavlikivsky