O documento discute as tendências da internet no Brasil entre 2010-2020. Apresenta desafios como mudanças no consumo de mídia, demandas geracionais por transparência e eficiência econômica. Também discute o crescimento do acesso móvel e das redes sociais, e como isso impacta a confiança e comunicação das marcas.
3. Kotler não previu o uso do computador como
em “Last Call”, mas acertou quanto ao
processo de tornar o marketing mais científico,
visando “profit maximization”
4. Os desafios
• Mudanças no consumo de meios
• Mudanças geracionais e a demanda por
transparência
• Mudanças econômicas e a demanda por
eficiência
6. Voce realizou alguma das atividades abaixo? Se sim, em qual (quais)
momento(s) ?
Opções Total
Antes do
jogo
Durante o
jogo
Depois do
jogo
Enviei SMS relativos aos
jogos/promocões
24% 67% 28% 24%
Fiz um comentário sobre os jogos no
Da exposição para interação
Fiz um comentário sobre os jogos no
Twitter, Orkut, Facebook, etc
31% 49% 39% 75%
Liguei para comentar um ou mais
jogos com um(a) amigo(a)
37% 35% 35% 71%
Baixei um aplicativo sobre a Copa
para celular / smartphone
14% 67% 15% 18%
Base: Estudo Sports Fans Terra - 278 respondentes, Onda Pós-Copa Brasil (campo entre 11 e 17/07)
7. Web já é o segundo meio mais
importante no Brasil
Fonte: Mídia Dados 2010
8.
9. Impacto em 65 milhões de brasileiros
Fonte: Pesquisa CAEPM/IBOPE Inteligência, 2009
10. Em termos de volume/distribuição do acesso
estamos como EUA em 2001/2002
11. Acesso Móvel vai acelerar
trajetória de adoção
Fonte: Ovum, 2Q 2010
14. Acreditamos que o Brasil segue a tendência de
outros mercados, talvez com maior rapidez
Fonte: Forrester Research, Pesquisa com 22.765 consumidores na França, Espanha, Reino
Unido, Itália e Alemanha – 2Q 2010
15. Os desafios
• Mudanças no consumo de meios
• Mudanças geracionais e a demanda por
transparência
• Mudanças econômicas e a demanda por
eficiência
16.
17.
18.
19.
20. Os generais de Hitler: não dá para
controlar a Geração Y
21. A Internet mudou a maneira pela qual a
confiança é criada e distribuída
24. O discurso sobre a marca perde espaço para as
conversas sobre a marca
25. Os desafios
• Mudanças no consumo de meios
• Mudanças geracionais e a demanda por
transparência
• Mudanças econômicas e a demanda por
eficiência
26. Internacionalização, aumento da competição,
mudanças nos padrões organizacionais
Sector U$ Billions %
Power (Electric) 51,1 28,2
U$ 181 billions announced for
investment in infrastructure
between 2010-2013
Telecom 37,2 20,5
Pre-salt
(Petrobras only) 28,8 15,9
Sanitation 21,7 11,9
Highway 18,3 10,1
Rail 16,1 8,8
Ports 7,7 4,2
Source: National Development Bank (BNDES)
28. Outros meios não conseguem comprovar eficiência no
nível exigido pelos novos padrões financeiros
Fonte: Cristiansen, 2006
29. O custo de captar atenção na mídia tradicional não caiu de
maneira proporcional a queda da sua eficiência (ainda)...
Fonte: Grupo de Mídia
Inflação no período (IPCA): 79%
31. 3 painelistas fazem aniversário e a NBC precisa
rever toda sua estratégia...
32. “Devemos começar a nos perguntar
se faz sentido o comercial de 30
segundos na televisão continuar a
ser a principal peça de uma
Estamos 30 anos atrasados em relação a previsão do
Kotler, mas não vamos precisar esperar até 2020...
c a m p a n h a p u b l i c i t á r i a ”
Bob Greenberg, CEO, R/GA
Cannes 2009
33. Internet BR os próximos 10 anos
alguns palpitesalguns palpites
marcelo.coutinho@corp.terra.com.br Twitter: @mcoutinho
ABANET, 24/11/2010