O documento discute o poder crescente da internet no Brasil como fonte de informação política. Aponta que a internet ultrapassou jornais e rádio como segunda fonte mais importante para eleitores jovens e educados durante as eleições de 2010. Também mostra que candidatos usaram cada vez mais sites, redes sociais e vídeos online para se comunicar diretamente com eleitores.

1. O Poder da Internet
no Brasil
Brasília, 25/08/2011
marcelo.coutinho@corp.terra.com.br

2. “Poder é a capacidade
de um ator em impor
sua vontade em uma
relação social, mesmo
diante da resistência do
outro” (Max Weber).

7. “The Army has a commensurately
more complex task in winning the
information war (…) there remains
little choice but to engage new media
as part of the larger media explosion.
Failure to do so would leave a
vacuum—the adversary’s version”
Tenente General William B.
Caldwell, Exército Americano

10. Internet usage for political information
Brazil – 2006 (Top 2 mentions)
Electors in High Income Electors with High
general electors* Education Level**
Television 76% 78% 78%
Newspapers 29% 46% 44%
Radio 28% 17% 15%
Internet 6% 17% 25%
Magazines 4% 10% 9%
* Household income above 10 minimum wages (around U$ 1.560 in 2006)
** At least 1 year in the university level
Source: Cavallari and Coutinho, 2007

12. Brasil segue a tendência de outros mercados, talvez com maior rapidez
Fonte: Forrester Research, Pesquisa com 22.765 consumidores
na França, Espanha, Reino Unido, Itália e Alemanha – 2Q 2010

13. Fonte: IBGE

19. Acesso 3G no Brasil
(milhões de aparelhos)
26
25
24
23
22
21
20
19
18
17
16
15
14
13
12
11
10
Fonte: Anatel / Teleco

20. Novos mecanismos
de formação de opinião
Source: Colective Dynamics Group, Columbia University

21. Fonte: Fnazca / DataFolha, Nov 2010

22. Qual foi o meio de comunicação MAIS IMPORTANTE utilizado por
você para se informar sobre a eleição deste ano?
TV
3%
2% 9% Rádio
5% 34% Internet
Jornal
Revistas
Conversas com
2%
45% familiares/amigos
Outros/Nenhum
Base: internautas eleitores votantes (1.642), ponderada por faixa de idade

23. Qual foi O SEGUNDO meio de comunicação mais importante
utilizado por você para se informar sobre a eleição deste ano?
TV
4%
Rádio
16%
34% Internet
3%
Jornal
9%
Revistas
5% Conversas com
familiares/amigos
29%
Outros/Nenhum
Base: internautas eleitores votantes (1.642), ponderada por faixa de idade

24. • Quanto mais jovem o eleitor, maior a importância da Internet como fonte de
informação (47,2% entre os eleitores até 24 anos, 37% entre os acima de 60
anos). Os jornais e revistas seguem trajetória inversa (2,1% entre os mais jovens,
19,4% entre os mais velhos). Os mais jovens também tendem a conversar mais
sobre o assunto com amigos e parentes (10,3%) do que os idosos (6,2%).
• Em termos de escolaridade, Internet e TV apresentam comportamentos opostos.
A importância da Web aumenta com a escolaridade (30,3% entre quem fez até o
fundamental, contra 47,4% para quem tem superior/pós). A TV segue trajetória
inversa (43% até fundamental, 26,3% entre quem possui superior/pós)
Em quem você votou para presidente
nas eleições de 3 de outubro?
Answer Options Dilma (PT) Serra (PSDB) Marina (PV)
TV 37,6% 34,4% 28,3%
Rádio 3,1% 2,8% 2,5%
Internet 38,3% 39,9% 48,8%
Jornal 6,0% 9,0% 6,4%
Revistas 1,0% 2,5% 1,9%
Conversas com familiares e amigos 8,7% 7,5% 10,0%
Nenhum 5,3% 4,0% 2,2%
Base: internautas eleitores votantes (1.642), ponderada por faixa de idade

26. O Funil do Voto (Michigan)
Identificação
Grupo partidária Eventos de
Campanha
V
Opiniões de O
Família Familiares e T
Avaliação de amigos
O
candidatos
WWW
Status e issues
marcelo.coutinho@post.harvard.edu

27. Atividades por candidato
Dilma Serra Marina
Answer Options
(PT) (PSDB) (PV)
Acessou sites de notícias (portais/jornais/revistas/rádios/TVs) para
64,5% 66,7% 66,4%
obter informações sobre a campanha
Visitou o site oficial ou blog oficial, perfil oficial do candidato no 41,4% 34,1% 45,7%
Orkut, Facebook ou Twitter, canal no Youtube
Acessou vídeos on-line em sites não oficiais da campanha 26,1% 23,4% 30,4%
Postou comentários em blogs / tweets 18,2% 11,4% 16,4%
Enviou emails sobre a campanha com conteúdo não oficial
17,9% 27,1% 30,4%
(notícias, piadas, etc)
Repassou conteúdo recebido do site oficial do candidato para
17,6% 13,2% 23,6%
seus amigos (através de emails, tweets, etc)
Fez comentários no Orkut / Facebook (seu ou de amigos) 15,3% 12,6% 22,1%
Se registrou como "amigo" ou "seguidor" do candidato 13,4% 7,0% 17,9%
Se cadastrou para receber informações da campanha 12,1% 9,2% 12,1%
Usou ferramentas on-line para divulgar a candidatura (download 10,7% 9,2% 13,2%
de figuras, jingles, protetores de tela, vídeos, etc)
Se cadastrou para colaborar com a campanha 4,2% 6,2% 5,0%
Base: eleitores votantes, usuários frequentes ( 3 ou + dias/semana ) (1.238)

28. Alcance de categorias selecionadas
Julho 2011

29. Perspectivas pós-eleição
Espera receber mensagens por
email do seu candidato, mesmo que
9% ele seja derrotado
21%
Vai utilizar o Orkut, Facebook, You
Tube ou Twitter para se manter
informado sobre as atividades do
26% seu candidato, mesmo que ele seja
derrotado
Espera receber via Internet
informações sobre projetos do novo
governo
44% Não vai utilizar a Internet para obter
informações sobre seu candidato
Base: eleitores votantes (1.642), ponderada por faixa de idade

30. MÍDIA CANDIDATOS
Propostas
Candidatos
Mensagens
• personalidade
Eventos
• prioridades
• posições
Temas de Campanha
CAMPANHA
ELEITORES
Atenção / Opiniões / Participação/ Votos

31. CAMPANHA O PAPEL DA REDE
MÍDIA CANDIDATOS
WEB ATIVISTAS
ELEITORES

34. O Poder da Internet
no Brasil
Brasília, 25/08/2011
marcelo.coutinho@corp.terra.com.br