Por Isabel Aquino - Heads Comunicação #PSnaCasper

1. ?

2. VOCÊ
SE SENTE
REPRESENTADO
PELA
PUBLICIDADE

3. DAS MULHERES
BRASILEIRAS
DECLARAM
QUE NÃO
fonte: Instituto Patrícia Galvão

4. NÃO É SÓ
PUBLICIDADE
A gente acredita que não pode continuar pensando e falando “é só publicidade”.
Não quando a publicidade é onipresente nos nossos dias.
Não quando a publicidade reforça estereótipos de mulheres e homens.
Não quando a publicidade projeta padrões inalcançáveis para ambos.
Não quando a publicidade reflete comportamentos ofensivos a uns ou a muitos.
Não quando tanta gente sente que a publicidade não a representa.

5. PARTE DO
PROBLEMA
PARTE DA
SOLUÇÃO
Não estamos dizendo que a
publicidade é o grande
problema.
Mas ela é, sem dúvida
nenhuma, parte dele.
E, por ser parte do problema,
tem responsabilidade de se
tornar parte da solução.

6. O OPOSTO DE
OFENSIVO
NÃO É
CHATO
O mundo está ficando chato, dizem por aí. Mas, para nós, o contrário de
"ofensivo" não é "chato". Precisamos sair dessa zona de conforto, ter
sensibilidade para sair do lugar-comum e entender que esse “comum”
não é mais aceitável.

7. NÃO É SÓ
SOBRE
MULHERES
A gente aprendeu que falar de
empoderamento feminino não é só falar
de mulheres, é falar de todos.

8. NOSSO
PROJETOCOMO
GENÊRO E RAÇA
SÃO REPRESENTADOS NA
PUBLICIDADE BRASILEIRA

9. 8.051
P E Ç A S
P U B L I C I T Á R I A S
3.038
I N S E R Ç Õ E S
D E 3 0 ”
50
S E G M E N T O S
207
M A R C A S
P O S T S
889
33
127
S E G M E N T O S
M A R C A S
UNIVERSO
TV
FACETerceira onda da pesquisa, realizada em julho de 2016.

10. PERSONAGENS
A m o s t r a : 3 . 0 3 8 i n s e r ç õ e s
P R O T A G O N I S T A S
17%
33%
26%
7%
11%
PRODUTO
HOMENS
MULHERES
AMBOS
SOCIEDADE
83%
7%
10%
84%
12%
4%
62%
38%
18%
82%
BRANCOS
NEGROS
DIVERSOS
BRANCAS
NEGRAS
DIVERSAS
BRANCOS
DIVERSOS
BRANCOS
DIVERSOS

11. PERSONAGENS
P R O T A G O N I S T A S
19%
8%
9%
4%
3%
PRODUTO
HOMENS
MULHERES
AMBOS
SOCIEDADE
88%
11%
1%
82%
12%
6%
BRANCOS
NEGROS
DIVERSOS
BRANCAS
NEGRAS
DIVERSAS
43% OUTROS
A m o s t r a : 8 8 9 i n s e r ç õ e s

12. INVISIBILIDADE

13. A PUBLICIDADE
BRASILEIRA É
RACISTA

14. COMO AS
MULHERES SÃO
RETRATADAS NA
PUBLICIDADE

15. GRUPOS
2% 50% 36% 9% 0% 2%
6% 67% 20% 4% 1% 2%
BIOTIPOS
1 2 3 4 5

16. BIOTIPOS
26% MULHERES 22% MULHERES
84% BRANCAS
12% NEGRAS
4% DIVERSAS
82% BRANCAS
12% NEGRAS
4% AMARELAS
2% INDÍGENAS
87% JOVEM/ADULTO
50% BIOTIPO 2
62% CABELO LISO
1% CABELO CRESPO
67% BIOTIPO 2
69% CABELO LISO
7% CABELO CRESPO

17. E OS
HOMENS

18. BIOTIPOS
4% 27% 41% 15% 0% 10%
1 2 3 4 5
1% 64% 22% 3% 1% 8%
GRUPOS

19. 33% HOMENS 33% HOMENS
83% BRANCOS
7% NEGROS
4% DIVERSOS
88% BRANCOS
11% NEGROS
1% AMARELOS
61% JOVEM/ADULTO
41% BIOTIPO 3
66% CABELO LISO
3% CABELO CRESPO
64% BIOTIPO 2
68% CABELO LISO
3% CABELO CRESPO
BIOTIPOS
83% JOVEM/ADULTO
6% CARECAS 6% CARECAS

20. REFORÇAMOS OU
QUEBRAMOS
ESTEREÓTIPOS

21. 21R$ APROX.
MILHÕES
É A ESTIMATIVA DO
INVESTIMENTO EM MÍDIA QUE
REFORÇA ESTEREÓTIPOS DE
GÊNERO NA TV.
* Investimento bruto tabela das emissoras Globo e Megapix.

22. * Investimento bruto tabela das emissoras Globo e Megapix.
12R$ APROX.
MILHÕES
É A ESTIMATIVA DO
INVESTIMENTO EM MÍDIA QUE
EMPODERA AO QUEBRAR
ESTEREÓTIPOS DE GÊNERO.

23. 5,13%DAS 3.038 DAS
INSERÇÕES
EMPODERAM
MULHERES.
APENAS

24. CONTRIBUI OU
NÃO PARA A
EQUIDADE

25. 54% NÃO
CONTRIBUEM
30%INDEFINIDO
15% CONTRIBUEM

26. 54% NÃO
CONTRIBUEM
30%INDEFINIDO
8 %
4NÃO CONTRIBUEM PARA A
EQUIDADE DE GÊNERO.

27. LUGAR-COMUM
EXISTE UM LUGAR-COMUM
NA PUBLICIDADE.
ESTAMOS CONTANDO AS
MESMAS HISTÓRIAS.
NÃO VEMOS ALÉM DE PAPÉIS
LIMITADOS POR GÊNERO OU DE
PADRÕES DE COMPORTAMENTO
E DE BELEZA.

28. REALIDADE
ESTAMOS LIMITANDO A NÓS MESMOS.
A REALIDADE É MUITO MAIS DIVERSA
DO QUE O QUE RETRATAMOS.

29. DECISÃONADA VAI MUDAR SE AS PESSOAS
NÃO DECIDIREM MUDAR. TODAS E
TODOS PRECISAM DECIDIR PELA
EQUIDADE NO SEU DIA A DIA.

30. TODAS AS EMPRESAS TEM
A POSSIBILIDADE,
A OPORTUNIDADE E
A RESPONSABILIDADE
DE PARTICIPAR DESSA MUDANÇA.
TODXS.
É PARA

31. OBRIGADX!
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