1. Москва, Певческий переулок, д. 4, стр. 1
www.nbmarketing.ru, info@nbmarketing.ru
Тел. (495) 660-37-04
Маркетинговая группа Newmann Bauer: Исследования
контента социальных сетей Рунета 19 мая 2010 г.
Аналитическое исследование

2. Исследование контента социальных сетей Рунета
Введение
С развитием Интернет технологий и увеличением числа пользователей, увеличивается и
число личных блогов и Интернет-дневников. Информация, которую содержат личные
Интернет-дневники, отражает взгляды и убеждения пользователя, а иногда и целой
социальной группы.
Краткая информация об исследовании
Цели исследования
Целью исследование стало изучение контента блогосферы Рунета.
Задачи исследования
Перед исследователями были поставлены следующие задачи:
- Изучить контент блогосферы Рунета и его характер;
- Выявить связи и зависимости между содержанием публикаций блоггеров и
интересами Интернет-пользователей в целом.
Период исследования
Для реализации целей исследования использовались данные с 4 января по 25 апреля
2010г.
Методика сбора данных
Для достижения целей исследования были использованы данные тематических каталогов
блогов, статистика по запросам Яндекса и сервиса «Яндекс.Поиск по блогам».

3. Результаты исследования
Наиболее популярной площадкой для ведения блогов в Рунете является сервис
LiveJournal, ежедневное количество записей в котором составляет приблизительно 29% от
всего числа ежедневных записей в блогосфере Рунета (рис. 1).1
Рис. 1. Структура записей в блогах по типу используемого сервиса.
Согласно данным каталогов блогов, наиболее популярными темами являются
компьютеры и техника – 14,98%, бизнес и финансы – 13,83%, культура и искусство –
13,37% (рис. 2). Также популярны темы образование и наука, общество, спорт, дом и
семья, досуг и развлечение. Более 29% представлено блогами других тематик, в том числе
и личными дневниками пользователей (15,22%).
1
Рассмотрены только классические сервисы для создания и ведения блогов и дневников. Сервисы
для микроблоггинга и форумы – не учтены.

4. Рис. 2. Структура блогосферы Рунета по теме блогов
При изучении2 записей в блогах, было выявлено, что при 14,98% блогов посвященых
компьютерам и технике, за исследуемый период, лишь 3% записей освещали эти темы. В
общем числе записей, 14,37% - посвящены досугу и развлеченим, 11,07% - проблемам
семьи и дому, 8% - культуре и искусству, 3,5% - образованию и науке, 2,55% - обществу,
2,49% освещают бизнес и финансы, 2,33% - спорту, более 52% записей посвящены другим
темам, в том числе и личным (рис. 3).
Рис. 3. Струткура блогосферы Рунета по теме записей
2
Были изучены записи, содержащие ключевые слова для данных тем.

5. Подобный факт можно объяснить тем, что авторы специализированных блогов
рассматривают смежные и личные темы. Также, следует учесть, что частота обновления
личных и специализированных блогов – различаются, что обусловлено сроком
необходимым для подготовки записи и в общем итоге влияет на структуру блогосферы
Рунета по теме записей.
Для решения задачи по выявлению связей и зависимостей между содержанием
публикаций блоггеров и интересами Интернет-пользователей, было изучено содержание
записей блоггеров и запросы в поисковых системах. Сравнение интересов блоггеров и
пользователей в целом, проводилось по теме «социальные сети» по слову «вконтакте» -
название популярной поисковой сети. Согласно рисунку 4, где изображена динамика
изменений количества упоминаний и запросов по интересующему слову, зависимость
между интересами пользователей и блоггеров – не прослеживается.
Рис. 4. Динамика изменения количества публикаций и запроов по слову «вконтакте»
Число записей содержащих «Вконтакте» за исследуемый период составляло от 0,19% до
1,41% от общего числа ежедневных записей.
Дополнительно было проведно сравнение интересов блоггеров и пользователей в целом,
по теме «дом и семья», по словосочетанию «выйти замуж». Согласно рисунку 5, где
изображена динамика изменений количества упоминаний и запросов по интересующему
слову, зависимость между интересами пользователей и блоггеров – выражена слабо.
Единственным подтверждением наличия связей между интересами пользователей и
блоггеров стал рост числа записей и запросов с 08.02.2010 по14.02.2010, и падение с
15.02.2010 по 21.02.2010, что может быть объяснено ростом, а затем спадом ажиотажа
вокруг празднования Дня св. Валентина.

6. Рис. 5. Динамика изменения количества публикаций и запроов по словосочетаию
«выйти замуж»
Число записей содержащих «выйти замуж» за исследуемый период составляло от 0,21%
до 0,39% от общего числа ежедневных записей.

7. Выводы
Исходя из результатов исследования, можно сделать следующие выводы:
- Специализированные блоги и Интернет-дневники, содержат значительное число записей
по смежным и личным темам.
- Частота обновления личных и специализированных блогов – различаются, что
обусловлено сроком необходимым для подготовки записи и в общем итоге влияет на
структуру блогосферы Рунета по теме записей.
- Связь между интересами пользователей и блоггеров выражена слабо, и при
использовании данных блогосферы для разработки маркетинговых мероприятий следует
учитывать особенности целевой аудитории, а также внешние факторы: праздники,
политические и общественные события и пр.
При публикации материалов, ссылка на сайт www.nbmarketing.ru обязательна
23.04.2010 Newmann Bauer marketing group
Москва, Певческий переулок, д. 4, стр. 1
www.nbmarketing.ru, info@nbmarketing.ru
Тел. (495) 660-37-04