Quelles sont les grandes tendances ? Quels réseaux surveiller pour être par la suite les premiers à investir les réseaux de demain ? Quels sont les nouveaux services et réseaux ? Quelles opérations marketing se démarquent et font le buzz ? Des questions essentielles qui pourtant prennent un temps considérable en terme de veille ! Voilà pourquoi nous vous proposons chaque mois notre Social Media Digest, un retour complet sur l'actualité Social Media de par le monde.

1. SOCIAL MEDIA DIGEST
RETOUR SUR L’ACTUALITÉ DE JUILLET 2013
AOÛT 2013

2. A partir d’aujourd’hui, Facebook retire de sa plateforme publicitaire
les Online Offers et met à jour ses In-Store Offers.
SOURCE : FACEBOOK NEWSROOM
UNE MISE À JOUR DES
FACEBOOK OFFERS
Adieu les Online Offers :
Facebook a observé que les marques ont plutôt
tendance à faire des Page Post Link pour renvoyer
vers une offre on-line, car elles sont plus efficaces.
Mise à jour des In-Store Offers (cf photo) :
- Les photos sont plus grandes
- Nouvelles options pour recevoir l’offre
- Option de partage de l’Offer (non automatique)
- Pose d’un rappel pour que les utilisateurs soient
avertis d’une offre qui expire bientôt
- Possibilité de créer une Offer non publiée (permet
de cibler sans que tout le monde voit l’offre)

3. Vous l’aurez remarqué, la publicité sur les réseaux sociaux n’est pas
quelque chose de nouveau. Et c’est maintenant au tour de Twitter de
proposer de la publicité tirant partie du targeting web.
SOURCE : BLOG DU MODÉRATEUR
LA PUBLICITÉ CIBLÉE ARRIVE
SUR TWITTER
En d’autres termes, Twitter va petit à petit
(d’abord aux USA) proposer aux annonceurs
de mettre en place des publicités sur le réseau
social et de pratiquer un ciblage sur les
comptes selon leurs habitudes de navigation en
dehors de Twitter.
Ainsi, la publicité sera à la fois plus efficace et
génèrera moins d’engagement négatif (car les
personnes la reçevant ne la trouveront pas
forcément hors contexte).
Pour info, la publicité Twitter que vous reçevez
à l’heure actuelle est ciblée selon les comptes
que vous suivez, et le targeting s’ajoutera à ce
filtre.

4. Propriété de Facebook oblige, les liens entre Instagram et le géant
mondial deviennent de plus en plus nombreux. Dernier en date,
l’intégration des Likes de photos Instagram dans les stats Facebook.
SOURCE : FACEBOOK
FACEBOOK COMPTE LES LIKES
INSTAGRAM DANS LES PHOTOS
Lorsque vous publiez une photo Instagram sur votre flux Facebook, il y a deux possibilités de la Liker : soit par
Instagram, soit par Facebook. Dans un souci d’être plus précis dans l’analyse de vos contenus, vous avez
maintenant la possibilité de voir dans « Personnes qui aiment ça » (cf photo de droite) si votre photo a reçu des
Likes provenant d’Instagram.
Chose intéressante, cette « option » marche même pour les photos Instagram que vous récupérez et que vous
uploadez manuellement sur votre page (liée à votre compte Instagram).

5. Bien que l’on ait pensé que la fin du partenariat Zynga-Facebook
marque le glas du social gaming sur Facebook, il semblerait que 6
mois après, cette décision fut plus que judicieuse !
SOURCE : PRESSE CITRON
FACEBOOK : 213 M$ DE REVENUS
GRÂCE AUX JEUX SOCIAUX
Entre Janvier et Mars 2013, Facebook annonçe un revenu de 213 Millions $ via les micro-paiements issus des
social games, soit +15% par rapport à la même période sur 2012. Cette somme paraît énorme, mais comparée
aux 1,5 Milliards $ de bénéfices de Facebook grâce à la publicité, on remet vite les choses en perspective.
Cependant, les jeux sociaux restent un levier de choix pour l’engagement sur le réseau social !
Il faut d’ailleurs noter que les pratiques de jeu social se font de plus en plus sur le mobile ! Pour l’instant, Apple
et Google sont les premiers bénéficiaires. Il reste à Facebook de trouver comment prendre des parts de
marché.

6. Après avoir déployé le mois dernier les hashtags sur son réseau, Facebook
promettait rapidement des nouveautés. Voici donc les « Related Hastags »,
des suggestions de hashtags liés à une recherche.
SOURCE : EMARKETINGLICIOUS
FACEBOOK LANCE LES
« RELATED HASHTAGS »
Tout comme Twitter propose des mots-clés liés
à une recherche, le nouveau moteur de
recherche Facebook affiche dorénavant des
suggestions de hashtags liés lorsque vous
entrez une recherche de hashtag (cf photo).
Cette nouvelle fonctionnalité vous permettra
ainsi de naviguer dans les conversations
parallèles à un sujet populaire sur Facebook.

7. Dans l’établissement d’une stratégie de marque sur les réseaux sociaux, une
des valeurs clés est la durée de vie d’un contenu. Et Pinterest confirme être
un choix judicieux pour une stratégie de visibilité de votre marque !
SOURCE : INSPIRE TO THRIVE
UN PIN DURE PLUS LONGTEMPS
QUE TOUT AUTRE CONTENU
Tandis qu’un post Facebook dure en moyenne 3 heures (source : AlmostAnything – Jan 2013) et qu’un tweet dure
en moyenne 18 minutes (source : Moz – Nov 2012), un pin Pinterest montre une durée de vie pouvant aller de
plusieurs mois à une voire deux années !
Cette particularité s’explique par le simple fait que le réseau n’applique par de filtrage de l’affichage des
contenus basé sur le temps de vie d’une photo/vidéo. En tant que marque, votre contenu peut ainsi continuer à
générer de l’engagement bien après avoir été posté. Ce qui en fait une vraie force marketing !

8. Bien qu’Instagram soit né et se soit développé principalement sur
mobile, la version desktop a aussi droit à son lot de nouveautés. Et en
voici une qui plaira aux blogueurs : l’embed de posts !
SOURCE : INSTAGRAM BLOG
INSTAGRAM PERMET DORÉNAVANT
D’EMBEDDER SES POSTS WEB
Pour rappel, l’embed est une option permettant de récupérer un contenu web (vidéo, photo, mini-site, etc) et de
l’afficher sur un autre site, la plupart du temps un blog.
Cette option est donc possible dès aujourd’hui sur toutes les photos du réseau social ! Pour cela, il vous suffit
d’aller à côté de la fenêtre de commentaires et de choisir l’option « Embed » (cf photo de gauche). Vous
pourrez ainsi récupérer le code HTML à coller sur votre blog pour obtenir une vignette de la photo avec le
nombre de Likes et Commentaires.

9. Facebook a annoncé cette nuit ses résultats financiers et chiffres de
présence pour le second trimestre 2013 :
SOURCE : FACEBOOK
RÉSULTATS FINANCIERS ET DE
POPULATION POUR FACEBOOK
Sans surprise, le réseau continue de générer
un chiffre d’affaires conséquent : 1,81 G$
(+53% sur un an), pour un bénéfice net de 333
M$.
Côté chiffres de présence, la peur qu’ont émis
les analystes sur la fuite des plus jeunes vers
Twitter ne semble pas alarmante :
- 1,15 Milliard d’utilisateurs actifs/mois (+21%)
- 819 Millions d’entre eux sur mobile (+ 51%)
- 699 Millions d’utilisateurs actifs/jour (+ 27%)
Parallèlement à ces bons chiffres, notre cher
Zuck’ a annoncé son intention de monétiser
très prochainement Instagram… sans plus de
précisions.

10. Vevo, la plateforme américaine d’hébergement de vidéos musicales haute
qualité, vient d’étendre son partenariat avec Dailymotion pour venir en France.
SOURCE : MY BRAND NEWS
VEVO ARRIVE SUR
DAILYMOTION FRANCE
La mise en place de ce partenariat a pour but de donner un nouvel élan à Dailymotion en lui permettant de
proposer un vaste catalogue de vidéos musicales et ainsi se démarquer de son principal concurrent
YouTube. Un déploiement sur lequel Dailymotion compte beaucoup étant donné que les derniers chiffres du
réseau montrent une perte de vitesse.

11. Il n’aura pas fallu deux semaines pour que, après Instagram,
Facebook propose à la communauté les Embedded Posts :
SOURCE : FACEBOOK DEVELOPERS
FACEBOOK AUSSI SE MET AUX
EMBEDDED POSTS
Même principe que pour Twitter ou Instagram :
déportalisation d’un post Facebook vers un
site externe à partir d’une portion de code
HTML.
Une fois intégré, il est possible d’interagir sur
le post (Like, Commentaire, Partage), mais
aussi de liker la page ou aller directement
dessus.
La disponibilité est pour l’instant restreinte à
quelques profils (principalement des gros
comptes de personnalités et marques qui ont
le statut « Verified Page »).

12. Social Media Digest - Avril 2013 - Mediaventilo Agency
NOUVELLES TENDANCES
& ETUDES DE CAS

13. OUVERTURE DU PREMIER
TWITTER HÔTEL EN ESPAGNE
Afin d’attirer une clientèle jeune et sociale, l’hôtel Sol Wave House à Majorque
propose un thème pour le moins branché : Twitter. L’ensemble de l’expérience
client durant le séjour se retrouve connectée au réseau.
L’hôtel fonctionne comme une grande place de
discussion : autour du hashtag commun
#SocialWave, les clients peuvent partager leurs
journées, se donner des bons plans, se rencontrer,
etc,… Tout en utilisant des déclinaisons (ex.
#Piscine, #Tennis).
L’envie de l’hôtel est d’aller au-delà du principe
individualiste (les clients parlent rarement entre eux)
et d’appâter une communauté connectée croissante.

14. L’ELYSÉE LANCE SON TUMBLR
Après avoir déployé sa stratégie Facebook et Twitter, la Présidence fait un pas
de plus vers le Web 2.0 en lançant son propre Tumblr : « Regards sur l’Elysée »
Le compte aura pour vocation de montrer les coulisses et le quotidien du Président de la République, que
ce soit relié à l’actualité française ou internationale. Ce ne sera certes pas un « Tumblr à gifs », mais on
salue leur prise de conscience sur un fait s’appliquant sur toute institution ou marque : que vous le vouliez
ou non, on parle de vous sur les réseaux sociaux. Alors mieux vaut prendre les devants et contrôler votre
image plutôt que de laisser quelqu’un la dicter pour vous !

15. « TRIAL BY TIMELINE » : DE QUELS
CRIMES ÊTES-VOUS PASSIBLE ?
Sensibiliser les populations au fait que les habitants du monde n’ont pas les
mêmes libertés n’est pas forcément chose aisée. Amnesty International a
ainsi décidé de déployer la campagne « Trial By Timeline », qui vous place
dans la peau du condamné.
Afin de faire prendre conscience aux utilisateurs
des réseaux sociaux que les droits ne sont pas
du tout les mêmes selon les pays, Amnesty
International propose une expérience choc.
Via un Facebook Connect, découvrez selon les
contenus que vous partagez, les pages que
vous aimez ou avec lesquelles vous échangez,
quels sont les crimes dont vous êtes passible
dans les pays du monde les plus « extrêmes ».
Une campagne qui remet en perspective les
libertés apportées par les réseaux sociaux…

16. « YOUR TOUR » : LORSQUE GOOGLE
CÉLÈBRE LE 100ÈME TOUR DE FRANCE
Pour les 100 ans du Tour de France, Google France a mis en place un site
interactif vous immergeant dans la peau d’un cycliste !
Basé sur les contenus Google Maps, Street View,
YouTube et Google+, le site se veut comme une
expérience interactive : vous êtes un cycliste et devez
parcourir les étapes du Tour (vous avancez en faisant du
scrolling). Durant la course, des informations vous sont
proposées (données techniques, lieux vus, etc).
Le site permet aussi de revivre des étapes d’anciennes
éditions du Tour de France qui ont marqué les esprit (ex.
Puy-de-Dôme/Limoges 1964).
Le tout se couple à Google+ pour vous permettre de
partager l’expérience avec vos amis.

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