1. クラウドファンディング入門
支援者コミュニティの獲得を目指す

2. クラウドファンディング
成功事例

3. 1 成功事例
化学実験に使う機材がほしい
予算が限られている公立学校の先生が、教育改善に関心を持
つ個人と繋がる寄付サイトを活用 http://www.donorschoose.org/
DonorsChooseを通じて、子どもたちが化学の実験に使う器材費1100ドルを調達
参照：現代ビジネス「地域の頑張っている先生のプロジェクトに対してオンライン寄付ができるサイト、「ドナーズチューズ」
http://gendai.ismedia.jp/articles/-/1052

4. 1 成功事例
チャリティマラソン
社会貢献に関する活動・イベント・プロジェクトへ、誰でも寄付
やボランティア支援できるサービスを活用 http://www.crowdrise.com/
crowdriseを通じて、ニューヨークマラソンでの寄付3000万ドルが実現＇2010年（
参照：現代ビジネス「進化するオンライン寄付のしくみ～誰もがファンドレイザーになれる時代に」 http://gendai.ismedia.jp/articles/-/4644
greenz.jp「ソーシャルピープルのためのクールなファンドレイジング系サイト「Crowdrise」 http://greenz.jp/2010/05/26/crowdrise/

5. 1 成功事例
外出をもっと楽しくする車いすライフ
車いすユーザの移動範囲の限界にアプローチしたモビリティ
「WHILL」の開発資金の調達 http://camp-fire.jp/
CAMPFIREを通じて、目標金額の50万円調達を実現＇現在も継続中で約70万円を調達（
参照： greenz.jp「車いすユーザから始まる日本発の次世代パーソナルモビリティ「WHILL」、いよいよデビューへ！」
http://greenz.jp/2011/10/17/whill1/

6. 1 成功事例
本当にたくさんプロジェクトが生まれています
クラウドファンディングのサービスを通じて
8,000万ドル＇約66億円（が世界で動いています。＇2009年時点（
参考：最も大きいサービスのデータ：3,500万ドル、12,000プロジェクト、40万人以上参加
参照：paid Content.org 「Is Crowdfunding Working? Here’s What We Know」
http://paidcontent.org/article/419-is-crowdfunding-working-heres-what-we-know/

7. クラウドファンディングが注目される理由
NPO / NGOの課題

8. 2 NPO / NGOの課題
日本と英米の寄付文化
※日本のGDPは英国に比べて約2倍大きい
米国 英国 日本
寄付流通額 21.7兆円 1.5兆円 1.04兆円
個人寄付率 94.7% 90.5% 52.5%
名目GDP比 1.87% 0.87% 0.22%
人口 3.1億人 0.6憶人 1.3億人
参照：日本ファンドレイジング協会『寄付白書2010』
国際連合『世界の人口推計2008』

9. 2 NPO / NGOの課題
NPOを取り巻く日本の寄付文化
１（東日本大震災
２（新寄付税制、認定NPO法人申請の新基準＇3000円寄付×100人（
３（寄付を集めるプラットフォームサイトが次々と誕生
3月11日以降
6億円が寄付
される

10. 2 NPO / NGOの課題
参照：3.11Graph
http://311graph.com/post/4890711299/donation-tree-map

11. 2 NPO / NGOの課題
参考：米のオンライン寄付市場
オンライン寄付市場は急成 ハイチ地震：3200万ドル
長中。年間150億ドル以上 東日本大震災：160万ドル
参照：Mashable「Social Good: Charity and Technology in the Online Universe」
http://mashable.com/2010/09/18/social-good-infographic/

12. 2 NPO / NGOの課題
参考：米のＥメール寄付市場
43億通のメール送信⇒13億ドル寄付が集まる＇2010年（
参照： Mashable「How Much Money Do Americans Give Online?」
http://mashable.com/2011/09/14/online-giving-infographic/

13. 2 NPO / NGOの課題
支援者獲得のドナーピラミッド
単発寄付者と
寄付文化・支援システムは 会員
継続的に繋が
浸透しつつあるが、継続支 りたい…。
寄付者
援の会員化が難しい！
イベント参加
者
この辺りはター
ゲットアプローチ ボランティア参加
で何とかなりそう
メールマガジン購読者
Facebook登録者
twitterフォロワー
ホームページ訪問者

14. 2 NPO / NGOの課題
コアファンを獲得・育成するステップ
継続的＆強力
コアファン に支援する
プロボノなど
拡散者
ボランティアや
応援者 イベントに参加
者はいるが、
参加者
“体験”の熱量
傍観者 を落とさずに応
援してもらう導
関係性無し 線が難しい！
参照：empowerd「New 2008 Social Technographics data reveals rapid growth in adoption」
http://forrester.typepad.com/groundswell/2008/10/new-2008-social.html

15. クラウドファンディングを活用する効果
コミュニティ化

16. 3 コミュニティ化
実際のプロジェクトを検証①
メッセージ
・「先生が足りない・・・」
・バングラデシュで高校生たちが自
分の可能性にチャレンジできる国を
つくりたい
・ 日本の衛星予備校のノウハウを
使えば、この国の先生不足を解消
できるんじゃないか！？
バングラデシュの教育課題へ
の信念
⇒支援者に納得感を与えた。

17. 3 コミュニティ化
実際のプロジェクトを検証②
支援の報酬
・¥1,000 円 ＇30人が支援（
生徒からのサンクスレター
・¥3,000 円 ＇28人が支援（
生徒からのサンクスレター
プロカメラマン撮影の「ドラゴン桜フォトブック」
・¥10,000 円 ＇28人が支援（
生徒からのサンクスレター
プロカメラマン撮影の「ドラゴン桜フォトブック」
税所篤快主催のスポンサー様イベントの入場券
単発寄付で終わりはなく、支援
者との関係性が続く報酬＇特
典（システム。
⇒ファン獲得＆コミュニティ化

18. 3 コミュニティ化
実際のプロジェクトを検証③
成功ポイント
・共感・応援したくなるメッセージ
・支援者数の可視化
・明確な金額設定
・寄付金に合った絶妙な報酬
あれに似ている!?↓

19. 3 コミュニティ化
AKB48のコミュニティづくりと似ている!?
AKB48のCD購入特典＇一部（
・ 生写真＇多種類の生写真等をランダムで添付（
・イベント参加券、投票権
★選抜総選挙」
★リクエストアワーセットリストベスト100」
★個別握手会
★個別サイン会
・店舗特典
販売チェーン店によって、オリジナルの特典添付
・個別写真会＇携帯電話の写真撮影機能を使用（
⇒コミュニティづくりはセルフAKB48!?
・成功ポイントは“プレ・オーダーモデル”。
「応援したい！」と価格のバランスがとれた支援の「報酬」。
・コミュニティ化に必要なのは
小額寄付×多人数＞高額寄付×尐人数
参照：NOTE by Hiromi Kubota「クラウドファンディングで“セルフAKB48”が誕生？」
http://hiromikubota.tumblr.com/post/3213991147/akb48

20. 3 コミュニティ化
クラウドファンディング支援者の特徴
リピート支援
・100万支援経験者中17万人が
リピート支援＇16％（
・そのうち、3回以上支援している
リピーターが66,600人以上＇40％（
・とっても素敵な人だと、例えば
5ヵ月で101回支援する人もいる
参照： KICKSTARTER BLOG「One Million Backers」
http://www.kickstarter.com/blog/one-million-backers

21. 3 コミュニティ化
熱心な支持者がコミュニティを作る
デレク・シヴァーズ「社会運動はどうやって起こすか」
参照：TED TALKS「デレク・シヴァーズ 「社会運動はどうやって起こすか」
http://www.ted.com/talks/lang/ja/derek_sivers_how_to_start_a_movement.html

22. 3 コミュニティ化
JustGiving Japan
※コミュニティづくりに便利 友人
熱心な支持者
動き方
を示す 知人
応援！
リーダやNPO団体 マネならできる！
●●の課題解決をする!!
課題解決とか
ハードル高いな。。
面白そう…!?
友人や知人が熱心な支持者
になるコミュニティをつくる

23. クラウドファンディング
各種プラットフォームの紹介

24. クラウドファンディング
投資系

25. 4 各種プラットフォームの紹介（投資系）
海外のプラットフォーム
Kickstarter RocketHub Pozibleｂ
最大規模のクラウドファンディン Kickstarterの対抗馬 オーストラリアのクラウドファン
グサイト ディングサイト
FansNextdoor IndieGoGo 8bit funding
ヨーロッパのクラウドファンディ 映像・フィルム系に強いサイト ゲームに特化したサイト
ングサイト
参照： Avatar Watch「クラウドファンディング まとめ」
http://avatarwatch.blogspot.com/2011/01/blog-post_29.html

26. 4 各種プラットフォームの紹介（投資系）
Kickstarter資金集めに成功したプロダクト
参照：little_shotaro‘s blog「Kickstarterで10万ドル以上の資金集めに成功したデザインプロダクト15選
http://www.littleshotaro.com/?s=Kickstarter

27. 4 各種プラットフォームの紹介（投資系）
日本のプラットフォーム
READYFOR? CANPFIRE
https://readyfor.jp/ http://camp-fire.jp/

28. 4 各種プラットフォームの紹介（投資系）
日本のプラットフォーム
Grow! motion gallery
http://growbutton.com/ http://motion-gallery.net/

29. クラウドファンディング
社会貢献系

30. 4 各種プラットフォームの紹介（社会貢献系）
JustGiving http://justgiving.jp/ ORIZURU http://orizuru.hiking.to/
コペルニク http://kopernik.info/ja kiva http://www.kiva.org/

31. クラウドファンディング
その他オンラインサービス

32. 4 各種プラットフォームの紹介（その他）
融資系＇ソーシャルレンディング（
AQUSH
https://www.aqush.jp/
maneo
https://www.maneo.jp/
贈り物系＇ギフトサービス（
giftee
http://giftee.co/
mina ome!
http://www.minaome.com/

33. 4 各種プラットフォームの紹介（その他）
オークション系！
HEART STYLE, Auction http://heart-style.jp/start.shtml

34. クラウドファンディングの仕組み
ゲーミフィケーション

35. 5 ゲーミフィケーション
ゲーミフィケーション？
セス・プリーバッチ 「世界を覆うゲームレイヤを作る」
参照：TED TALKS「セス・プリーバッチ 「世界を覆うゲームレイヤを作る」
http://www.ted.com/talks/lang/ja/seth_priebatsch_the_game_layer_on_top_of_the_world.html
Silicon Valley Lifelog「SCVNGR発・47個のゲーム開発ダイナミクス」
http://svlifelog.blogspot.com/2011/02/scvngr-47-game-development-dynamics.html

36. 5 ゲーミフィケーション
ゲームメカニズムのデザイン
サイトの特徴
１（ゲーム空間＇ルール（
２（ゲーム特有のアイコン
３（ゴール＇期限、目標金額（
①進行状況の可視化
②ポジティブな呼びかけ
③ソーシャルツールの活用
④エンゲージメント構築
参照：arts marketing「 【発表資料／まとめ公開しました】10.25 開催クラウド・ファンディング勉強会」
http://artsmarketing.jp/archives/2071

37. 5 ゲーミフィケーション
“楽しい”が無限につづくコミュニティづくり
ソーシャルメディアでシェアする
・支援者が見るたびに画面が変わる
・報告・お礼のコミュニケーションが容易
オープングラフ
Likeの他にReadやListen、
Cook…そしてDonation!!?
http://youtu.be/q3b94kFBah8
Like＇いいね！（が
寄付になる
いいねが１つ増えるごとに
寄付されるキャンペーンが
isaveアプリで寄付 増える
したことをシェア

38. 5 ゲーミフィケーション
ゲーミフィケーションの最大の効果
ジェーン・マゴニガル 「ゲームで築くより良い世界」
参照：TED TALKS「ジェーン・マゴニガル 「ゲームで築くより良い世界」
http://www.ted.com/talks/lang/ja/jane_mcgonigal_gaming_can_make_a_better_world.html

39. 5 ゲーミフィケーション
“Epic Win”＇際立った成果 / 壮大な勝利（
「世の中のために良いから」「そうすることに
なっているから」といった理由で生活を変えた
いと思う人はいません。
しかし壮大な冒険に浸っていると「石油がなく
なった」ということが、ものすごい冒険の物語に
変わるのです。
どう生き残れるか自分で挑戦するのです
参照：TED TALKS「ジェーン・マゴニガル 「ゲームで築くより良い世界」
http://www.ted.com/talks/lang/ja/jane_mcgonigal_gaming_can_make_a_better_world.html