Viele Ausbildungsstellen bleiben in Deutschland unbesetzt, weil die Schere zwischen den angebotenen Berufen und deren Nachfrage von Schülern/ -innen immer weiter auseinander zu gehen scheint. Der Vortrag beleuchtet die heutigen Ansprüche der Jugendlichen an potenzielle Ausbildungsunternehmen durch eine Studie von meinestadt.de. Im Vergleich hierzu wird ein Lösungsansatz am Beispiel von EDEKA und des Frischespezialisten (IHK) betrachtet.
3. 1Quelle: meinestadt.de GmbH Lehrstellenmarkt Januar 2015
Wer wir sind
Für alle 11.000 Städte
und Gemeinden
Deutschlands
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Lehrstellenangebote
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5. Quelle: http://www.bmbf.de/de/berufsbildungsbericht.php
„Das liegt auch daran, dass Jugendliche nicht immer die richtigen
Vorstellungen über bestimmte Berufe haben und dass Betriebe neu
über die Attraktivität ihrer Ausbildung nachdenken müssen.“
Berufsbildungsbericht 2015 vom Bundesministerium für Bildung und Forschung
8. Wen haben wir befragt
27%
43%
24%
Sonstige
6%
SCHULABSCHLUSS
12-16
Jahre
14 %
17-21
Jahre
56%
22-26
Jahre
20%
27-31
Jahre
6%
32+
Jahre
5%
ALTER
Hauptschulabschluss
9./10. Klasse
Mittlere Reife/
Realschulabschluss
Fachhochschul-
reife/Allg.
Hochschulreife
14. Vorstellungen
Insgesamt fehlt den Jugendlichen in weiten Teilen eine Vorstellung
von vielen Berufen! Können Sie sich dann überhaupt für die
richtige Ausbildung entscheiden?
15. Vorstellungen
WIE KOMMT ES ZU DIESEM WISSENSSTAND – ALSO WO INFORMIEREN SICH DIE
JUGENDLICHEN?
Recherche im Internet 69%
Gespräche mit Freunden und Bekannten 56%
Praktikum gemacht 51%
Gespräche mit meinen Eltern 49%
Gespräche mit Leuten, die in diesem Beruf arbeiten bzw. gearbeitet haben 46%
16. Vorstellungen
WIE KOMMT ES ZU DIESEM WISSENSSTAND – ALSO WO INFORMIEREN SICH DIE
JUGENDLICHEN?
Recherche im Internet 69%
Gespräche mit Freunden und Bekannten 56%
Praktikum gemacht 51%
Gespräche mit meinen Eltern 49%
Gespräche mit Leuten, die in diesem Beruf arbeiten bzw. gearbeitet haben 46%
Persönliche Gespräche und das Internet sind immer noch DIE Wege,
um sich zu informieren.
25. Erwartungen „danach“
Spaß an Aufgaben Abwechslung
Große MarkeAnsehen & Achtung
64%
29% 16%
58%
WAS ERWARTEN JUGENDLICHE NACH DER ERFOLGREICHEN AUSBILDUNG?
26. • Büro-Jobs abstrakt
• Jugendlichen fehlt oft klare Vorstellung
• Traditionelle Werte wichtig
• Nachhaltigkeit, Prestige weniger wichtig
• Sehr zukunftsorientiertes Denken
• Abwechslung und Förderung im Fokus
• Sicherheit im Job ist sehr wichtig
• Karriere ja, aber nicht um jeden Preis
Vorstellungen Antrieb
Ansprüche Erwartungen
danach
Jugendliche wissen, was sie wollen. Es fehlt jedoch das konkrete Wissen
über Ausbildungen, um sich für den richtigen Berufsweg zu entscheiden.
27. 31.000 abgeschlossene Ausbildungsverträge zum
Kaufmann oder zur Kauffrau im Einzelhandel
Quelle: http://www.faz.net/aktuell/beruf-chance/arbeitswelt/lehrberufe-ausbildung-zum-einzelhandelskaufmann-am-haeufigsten-13713263.html
29. Unsere Kernkompetenz. Unsere Stärke.
Wir setzen einen Trend!
Aber wie? Step für Step.
Gemeinsam schafft man mehr! Die Zusammenarbeit.
Und was haben wir davon? Sehen Sie selbst.
Agenda
30. Unsere Kernkompetenz. Unsere Stärke.
• EDEKA steht seit über 100 Jahren für das
genossenschaftliche Prinzip der
Eigenverantwortung
• Kerngeschäftsfeld ist das von
rund 4.000 selbstständigen
Unternehmern geführte
Vollsortimentsgeschäft
• Zweite Säule: Netto Marken-Discount
Unternehmergeist auf allen Ebenen
EDEKA MÄRKTE
EDEKA MÄRKTE
GHB
Rhein-
Ruhr
GHB
Minden-Hannover
GHB
Hessenring
GHB
Nord
GHB
Nordbayern-
Sachsen-
Thüringen
GHB
Südwest
GHB
Südbayern
GHB
Rhein-
Ruhr
31. Unsere Kernkompetenz. Unsere Stärke.
• EDEKA ist ausschließlich in Deutschland aktiv
• 7.324 EDEKA-Märkte & 4.168 Netto Marken-Discount-Filialen
- bis zu 60.000 Produkte
- 12. Mio. Kundenkontakte täglich
• 336.100 Mitarbeiter
• 16.880 Auszubildende in 37 Ausbildungsberufen
• 98 Existenzgründer
Qualifizierte Nahversorgung für Deutschland
EDEKA Nord
EDEKA Minden-Hannover
EDEKA-Zentrale
EDEKA
Rhein-Ruhr
EDEKA
Hessenring
EDEKA
Südwest
EDEKA Südbayern
EDEKA Nordbayern-
Sachsen-Thüringen
Netto Marken-Discount
33. Unsere Kernkompetenz. Unsere Stärke.
Wir setzen einen Trend!
Aber wie? Step für Step.
Gemeinsam schafft man mehr! Die Zusammenarbeit.
Und was haben wir davon? Sehen Sie selbst.
Agenda
34. ZUHÖREN – als Erfolgsrezept!
Wir setzen einen Trend!
36. ZUHÖREN UNSERE ANTWORT…
Vertrauen Förderung des direkten Kundenkontakts
Regionalität Bedarfsgerechtes Marketing
Verlässlichkeit Einheitliches Ausbildungsversprechen
Menschlichkeit Wertschätzung durch „Schindlerhof-Event“
Abwechslungsreiche Tätigkeit Warenbereichsübergreifende Ausbildung
Gestaltungsspielraum Hoher Praxisteil in Seminaren
Aufstiegschancen Entwicklung von Fachlaufbahnen
Sicherheit Fachkräftemangel entgegnen
Wir setzen einen Trend!
38. Agenda
Unsere Kernkompetenz. Unsere Stärke.
Wir setzen einen Trend!
Aber wie? Step für Step.
Gemeinsam schafft man mehr! Die Zusammenarbeit.
Und was haben wir davon? Sehen Sie selbst.
40. 2013
Start der Ausgestaltung
der Seminarblöcke
Verfeinerung der
Seminarkonzepte
Optimierung der
Seminarkonzepte
(stetig)
2014
Entwicklung von
Seminaraufbau
und -struktur
2012
Aber wie? Step für Step.
41. Agenda
Unsere Kernkompetenz. Unsere Stärke.
Wir setzen einen Trend!
Aber wie? Step für Step.
Gemeinsam schafft man mehr! Die Zusammenarbeit.
Und was haben wir davon? Sehen Sie selbst.
44. Vakante Stellen werden gemeldet.
Gemeinsam schafft man mehr! Die Zusammenarbeit.
EDEKA MÄRKTE
EDEKA MÄRKTE
GHB
Rhein-
Ruhr
GHB
Minden-Hannover
GHB
Hessenring
GHB
Nord
GHB
Nordbayern-
Sachsen-
Thüringen
GHB
Südwest
GHB
Südbayern
GHB
Rhein-
Ruhr
45. Bewerbungen werden über Regionalgesellschaften kumuliert.
EDEKA MÄRKTE
Gemeinsam schafft man mehr! Die Zusammenarbeit.
EDEKA MÄRKTE
EDEKA MÄRKTE
GHB
Rhein-
Ruhr
GHB
Minden-Hannover
GHB
Hessenring
GHB
Nord
GHB
Nordbayern-
Sachsen-
Thüringen
GHB
Südwest
GHB
Südbayern
GHB
Rhein-
Ruhr
46. EDEKA Märkte treffen Endauswahl und vergeben Ausbildungsplätze.
Gemeinsam schafft man mehr! Die Zusammenarbeit.
EDEKA MÄRKTE
EDEKA MÄRKTE
GHB
Rhein-
Ruhr
GHB
Minden-Hannover
GHB
Hessenring
GHB
Nord
GHB
Nordbayern-
Sachsen-
Thüringen
GHB
Südwest
GHB
Südbayern
GHB
Rhein-
Ruhr
47. Gemeinsam schafft man mehr! Die Zusammenarbeit.
Die Anzeige.
I. Stellenanzeige Maximal
I. regionsspezifische Anzeige
II. Erweiterung über PLZ
I. vereinfacht Bewerberprozess
Der Erfolg spricht für Sich!
Gesamtlaufzeit: 13 Monate
Gesamt Views: ~ 1,82 Mio.
Gesamt Klicks: ~ 64 Tsd.
Ø - Conversionrate: ~ 3,52 %
48. Unsere Kernkompetenz. Unsere Stärke.
Wir setzen einen Trend!
Aber wie? Step für Step.
Gemeinsam schafft man mehr! Die Zusammenarbeit.
Und was haben wir davon? Sehen Sie selbst.
Agenda
49. Und was haben wir davon? Sehen Sie selbst.
61 %
52 %
20 %
85 %
7 %
Mehr Abwechslung
Mehr Verantwortung
Mehr Umgang mit Menschen
Höhere Qualifikation
Mehr Gehalt
WARUM HAST DU DICH FÜR DIE AUSBILDUNGSCHANCE
„FRISCHESPEZIALIST/-IN (IHK)“ ENTSCHIEDEN?
50. „sehr gut“
61 %
„weder gut noch schlecht“
4 %
„gut“
33 %
WIE GEFÄLLT DIR DIE AUSBILDUNGSCHANCE „FRISCHESPEZIALIST/-IN (IHK)“?
Und was haben wir davon? Sehen Sie selbst.
51. Was gefällt dir bisher besonders gut
an der Ausbildungschance
„Frischespezialist/-in (IHK)“?
Und was haben wir davon? Sehen Sie selbst.
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Informationen. Jegliche Offenlegung, Vervielfältigung,
Weitergabe oder Nutzung des Inhalts ohne ausdrückliche
Genehmigung ist untersagt.