Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Balparmak - Ballı Adam Reklam Filmi Stratejisi

1,260 views

Published on

Balparmak - Ballı Adam Reklam Filmi
Stratejik Reklam Yönetimi
Ballı Adam Reklam Filminin Reklam Stratejisi Neydi?
Ballı Adam Reklam Filminin Yaratıcı Fikri Nasıl Ortaya Çıktı?
Ballı Adam Reklam Filminde Kimler Hedeflenmişti?
Ballı Adam Reklam Filmini Hangi Ajans Yaptı?

Published in: Social Media
  • Login to see the comments

Balparmak - Ballı Adam Reklam Filmi Stratejisi

  1. 1. Melih GÜNEY merhaba@melihguney.com www.melihguney.com Bahçeşehir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Yüksek Lisans Programı
  2. 2. MARKANIN TALEBİ • Her gün bir kaşık bal, kışın olumsuz etkilerine karşı vücudun direncini artırır mesajını iletmek, • Bilimle süzülen bal olan Balparmak’ın genç hedef kitledeki bilinirliğini artırmak,
  3. 3. MARKANIN KISA TARİHİ Kurulduğu 1980 yılından bu yana bal sektörünün gelişimine öncülük eden ve uzun yıllardır sektörün lider firması olan Balparmak, 350 den fazla çalışanı ile sağlığı, doğallığı, lezzeti her gün sofralara taşıyor. Gıda güvenliği konusunda uluslararası standartlara göre çalışan firma, gıda güvenliği sistemi FSSC 22000 ile global gıda standardı BRC (British Retail Consortium) gibi sertifikalara da sahip. Balparmak ayrıca, Türkiye'nin tek, Avrupa'nın en kapsamlı dört eşdeğer bal ihtisas laboratuvarı arasında yer alan APİLAB - Bal ve Diğer Arı Ürünleri Araştırma ve Kalite Kontrol Laboratuvarı sayesinde, tüketicisine sunduğu bütün ürünleri toplam 122 parametre doğrultusunda analiz ediyor.
  4. 4. MARKANIN VİZYONU Sağlıklı nesillerin yetişmesine katkıda bulunmak için her insanın balımızdan günde en az bir kaşık yemesini sağlamak.
  5. 5. MARKANIN MİSYONU Dünyanın en mucizevi besini olan balın doğallığını ve saflığını korumak ve onu kaliteli yaşamın vazgeçilmez bir unsuru haline getirmek, böylece balın değerini hak ettiği en yüksek düzeye çıkarmak.
  6. 6. MARKANIN GÜÇLÜ YANLARI • Marka Bilinilirliği • Dağıtım Ağının Genişliği • Uzun Raf Ömrü • Pazar Payının Yüksekliği • Yüksek İhracat Oranı • Birçok Ödüle Sahip Olması • Katla Bal Ürünüyle Pazarda Tek Olması
  7. 7. MARKANIN ZAYIF YANLARI • Marka İletişiminin Zayıf Olması • Bütünleşik Pazarlama Noksanlığı • Zayıf Sosyal Medya Kullanımı
  8. 8. MARKANIN YAKALAYABİLECEĞİ FIRSATLAR • Tüketicilerin Sağlıklı Yaşam Fikrine Yönelmesi • Şeker Kullanımının Azalması • Bal Tüketiminin Yeterli Düzeyde Olmaması
  9. 9. MARKANIN KARŞILAŞABİLECEĞİ TEHDİTLER • Güçlü Sektörel Rekabet • Sahte Bal Ürünlerinin Piyasaya Güveni Zedelemesi • Alım Gücünün Zayıflaması
  10. 10. MARKANIN RAKİPLERİ
  11. 11. REKABET ANALİZİ • Dünya genelinde 65,4 milyon koloni ile 1,5 ton bal üretilmektedir. • Türkiye bu alanda 7,5 milyon kovan varlığı ile 2. sırada yer alıyor. • Üretimde ise 105 bin ton üretimle yine 2. sırada yer almaktayız. • Balparmak, Türkiye pazarında %55’lik payla lider konumdadır. • Aynı zamanda dünya genelinde de 6. sırada yer almaktadır. • Türkiye pazarında Balparmak’ın en büyük rakipleri ise Anavarza Bal ve Anadolu Bal’dır. Bu iki firmanın pazar hacmi yaklaşık %35 civarındadır. • Bal ve yan ürünlerinin Türkiye genelinde yıllık 500 milyon dolar Pazar hacmi bulunuyorken bu hacmin yalnızca 200 milyon dolarlık kısmı ambalajlı ürünlere aittir.
  12. 12. ÜRÜN ÇEŞİTLİLİĞİ • Balparmak Süzme Çiçek Yüksek Yayla Balı • Balparmak Süzme Çiçek Yayla Balı • Balparmak Süzme Çiçek Yayla ve Ova Balı • Balparmak Süzme Çam Balı • Balparmak Yöresel Serisi • Balparmak Monoflora Serisi • Balparmak Balkovan • Balparmak Çocuk Grubu • Balparmak Katla Balla • Balparmak 7’li Piknik • Apitera Plus Age (Arı Sütü-Bal) • Apitera Plus Energy (Arı Sütü- Bal-Polen) • Apitera Plus Kids (Arı Sütü-Bal-Propolis) • Apitera Plus Mix (Arı Sütü-Bal-Polen-Propolis) • Apitera Apikids Doğal Muz Aromalı (Arı Sütü- Bal- Propolis) • Apitera Apimix Doğal Portakal Aromalı (Arı Sütü-Bal- Polen-Propolis) • Apitera Zen (Bal-Propolis-Zencefil-Tarçın-Karanfil- Karabiber-Limon) • Balparmak Ballı Mix
  13. 13. ÜRÜN ÖZELLİKLERİ • Balparmak ürünleri 7 – 600 gramlık ambalajlar içerisinde bulunmaktadır. • Ürünler bütün ihtiyaçlarınıza cevap veren evde iş yerinizde piknikte ve bunun gibi birçok yerde sizlere hem pratiklik hem de sağlığınız için gerekli B6 vitaminlerini sağlamaktadır. • Bazı ürünler isimlerini üretildiği yerden alarak, o yöreye ait olarak sizlere sunulmaktadır. • Herhangi bir katkı maddesi olmadan doğal yollarla elde edilir. • Balparmak ballarının en önemli özelliklerinden birisi ise açıldıktan sonra uzun bir süre şekerlenme yapmamasıdır.
  14. 14. FİYAT POLİTİKASI Balparmak, sektör lideri olmasından ötürü sağladıkları güven ve kalite unsuru ile fiyat politikasını rakiplerinin çok üzerinde konumlandırıyor. 850 Gr. Süzme Çam Balı Balparmak 38,9 TL Anavarza 34,9 TL TKV 29,9 TL Anadolu Bal 20,1 TL
  15. 15. MARKANIN GEÇMİŞ REKLAM ÇALIŞMALARI
  16. 16. MARKANIN GEÇMİŞ REKLAM ÇALIŞMALARI
  17. 17. MARKANIN GEÇMİŞ REKLAM ÇALIŞMALARI
  18. 18. MARKANIN GEÇMİŞ REKLAM ÇALIŞMALARI
  19. 19. MARKANIN GEÇMİŞ REKLAM ÇALIŞMALARI
  20. 20. MARKANIN GEÇMİŞ REKLAM ÇALIŞMALARI
  21. 21. MARKA ALGISI • Balparmak, ambalaj bal pazarında %55’lik paya sahip. • Balparmak markasının bilinilirlik oranı ise %98. • Bal deyince akla ilk gelen marka %62 oranla Balparmak geliyor. • Balparmak deyince de akla Güven ve Kalite geliyor. • Fakat tüketim oranı gençler arasında oldukça düşük. • Tüketim oranı yaş ilerledikçe arttığı görülüyor.
  22. 22. PAZARLAMA HEDEFİ Ambalajlı bal pazarında %55’lik pazar payı ve %98 marka bilinirliğine sahip Balparmak tarafından yapılan araştırmalar, gençlerin balın faydalarını göreceli olarak daha az bildiğini ve bunun tüketim oranlarına yansıdığını gösteriyordu. Bu gerçeği değiştirmek için genç hedef kitlenin var olduğu dijital ortamlarda, bir kampanya düzenleyerek marka ile gençler arasında bir iletişim kurulması ve onlara balın faydalarının anlatılarak bal tüketiminin artırılması hedeflendi.
  23. 23. BELİRLENEN HEDEF KİTLE • Hedef kitle, gençler ve genç erişkinler olarak belirlendi • Esprili, gençlere hitap eden ve samimi yeni bir ses tonu kullanılması benimsendi
  24. 24. KONUMLANDIRMA Günümüz dinamiklerinde gençler, zeki ve yaratıcı reklamları, ya da reklam olmayan markalı içerikleri tüketiyorlar. Bu kapsamda gençlerin ilgisini çekecek, içinde zeka barındıracak ve de izleyenlere «vay be» dedirtecek bir çalışma yaparak «Her gün bir kaşık bal, kışın olumsuz etkilerine karşı vücudun direncini artırır» mesajını zihinlere yerleştirmek.
  25. 25. YARATICI EKİBE SUNULAN BRIEF Gençlere kış sezonu yaklaşırken balın bağışıklık sistemi üzerindeki faydalarını anlatmak, onlarla iletişim kurarak internette markanın gençler arasındaki bilinirliğini ve konuşulma oranını arttırmak.
  26. 26. ONAYLANAN YARATICI STRATEJİ Strateji, gençlere balın faydalarını anlatmak ve her gün bir kaşık bal yiyerek kışı rahat geçirilebileceği mesajını iletmek üzerine kuruldu. Hayatta “ballı olma” (şanslı olma) durumuna farklı bir açıdan yaklaşıp esprili ve gençlere hitap eden yeni bir ses tonu benimseyerek, ballı olmanın tarifine harfiyle uyan “Ballı Adam” karakteri yaratıldı. Her işi rast giden Ballı Adamın balının bir tesadüf olduğu söylenerek “Bu kadar ballı değilseniz, soğuk havaları şansa bırakmayın, günde bir kaşık bal yiyin” mesajı verildi. Farklı mecra dinamiklerine uygun içerikler üretilerek ve doğru hedefleme yapılarak gençlere ulaşmak, böylece sosyal medyada bilinirliği ve konuşulma oranını arttırmak amaçlandı.
  27. 27. ÇALIŞMADA KULLANILAN ÜRÜNLER
  28. 28. BELİRLENEN MECRALAR
  29. 29. KAMPANYANIN UYGULANMASI • Uzun metrajlı reklam filmi Youtube’da pre-roll ve masthead kullanıldı. • Facebook ve Twitter’da içeriklere reklam alınarak istenen hedeflemeler gerçekleştirildi. • Facebook ve Twitter’da içerik ile etkileşime giren kullanıcılar ile karaktere has sahiplenilen dil ile proaktif iletişim yapılarak sohbet devam ettirildi. • Kampanyayı Instagram’a taşımak için, 10 farklı Ballı Adam videosu ile mecraya özel içerikler oluşturuldu ve doğru hedeflemeler ile kullanıcılara ulaşıldı. • Twitter’daki takipçiler arasında en sık rastlanan 30 isim belirlenip, o isimlere sahip takipçilere özel olarak, onlara isimleriyle hitap edilen videolar hazırlandı.
  30. 30. REKLAM FİLMİ
  31. 31. INSTAGRAM MINI SERI
  32. 32. TWITTER CAPS
  33. 33. TWITTER ETKİLEŞİMİ
  34. 34. KAMPANYANIN ETKİLERİ • İlk günden 50.000 organik izlenme alan, Ballı Adam karakterinin tanıtıldığı ana video %80 tamamlanma oranı ile birlikte toplamda 5 milyon izlenme sayısına ulaştı. • Facebook’da beğenen her iki kişiden birinin paylaştığı video, Facebook ve Twitter’da toplamda 37.000 üzerinde etkileşim aldı. • Twitter’da yürütülen promoted trend kampanyası sonunda 12.5 milyon görüntülenme, 5.300’ü aşkın #BallıAdam etiketi ile üretilmiş içerik ve %49 marka hakkında konuşulma oranına ulaşıldı. • Instagram’da yayınlanan 7 video, toplamda 1000’e yakın etkileşim aldı ve bu süreçte takipçi sayısı %61 arttı. • Kampanya süresince kullanılan reklam formatları ile birlikte online mecralarda toplamda 10 milyonu aşkın erişim ve konuşulmalar arasında %94 pozitif konuşma oranına ulaşıldı.
  35. 35. KAZANILAN ÖDÜLLER • Balparmak Ballı Adam kısa filmi, Üretimde Ustalık Bölümü- Müzik Kullanımı Kategori 1. liği Film Bölümü- Hızlı Tüketim Ürünleri Kategori 1.liği ile Felis Ödüllerinde iki ödül sahibi oldu. • Balparmak Ballı Adam Kısa Filmi: Kristal Elma Ödüllerinde, 3 Kristal Elma ve 1 Gümüş Ödül Sahibi Oldu. • Balparmak “Ballı Adam” kısa filmi: Türkiye’nin en prestijli reklam yaratıcılığı yarışması 13. Kırmızı Ödülleri’nde; Kırmızı Dijital Kategorisinde Kıpkırmızı Ödülü; Gıda ve İçecek Kategorisi’nde Dijitalde En İyi Entegre Kampanya Ödülü ve Hızlı Tüketim Ürünü Kategorisi’nde Dijitalde En İyi Online Reklam Filmi Ödülü. • Marketing and Interactive Excellence (MIXX Awards) Türkiye 2015’te, Marka Farkındalığı ve Konumlandırma ile Markalı içerik kategorilerinde bronz ödüle layık görüldü.
  36. 36. REKLAMIN KÜNYESİ Yaptık / Balparmak / Ballı Adam #BallısınTabii Marka : Balparmak Yaratıcı Ajans : Plasenta Conversation Agency Yönetmen : Dual Prodüksiyon Ajansı : Kozmik Production Reklam Müziği : Erkut Taçkın – Sevmek İstiyorum Söz : Mehmet Teoman - Universal Music Taxim Edition Aranjör : Garo Mafyan - Portal Rights Management Yapım : Ossi Muzik Yapım Şirketi : Kozmik FILM
  37. 37. BU YARATICI FİKİR KİMDEN ÇIKTI? Kleri Kapyas Account Manager Nur Yıldırım Copywriter Cihan Yılmaz Creative Strategist Ekin Gürgen Community Manager Gizem İnan Production Director Özge Kaya Jr. Strategist Cem Batu Executive Creative Director
  38. 38. GENEL DEĞERLENDİRME Öncelikle çalışmayı çok beğendiğimi belirtmek istiyorum. Gençlerin ilgisini çekecek o mizahi anlayış reklamda fazlasıyla bulunuyor. Bununla birlikte genellikle bal reklamlarında «arı vız vız» şeklinde çok basit reklamlar yapılıyor. Bu tarz bir reklam ise sektörde fark yaratacak cinsten bir çalışma olarak karşımıza çıkıyor. Markanın geçmiş reklamlarını da göz önünde bulundurduğumuzda çok farklı çalışma olduğu aşikar. Günümüzde gençler, içinde zeka barındıran, mizah yanı güçlü çalışmaları seviyorlar, detaylar ilgilerini çekiyor. Mesela bu çalışmada reklamı yapan ajans olan Plesanta’nn sahibi Cem Batu, reklamda figüran olarak yer alıyor. Reklamda berber rolüyle karşımıza çıkıyor. Aynı zamanda berber dükkanına da oğlunun ismini koymuş. Bu şekilde reklamda yer almak elbette tesadüf değil. Bunun gençlerin ilgisini çekebilecek bir anekdot olduğunu ve bu yüzden çalışmada bu şekilde yer aldığını düşünüyorum. Bu reklamla alakalı olarak söyleyebileceğim tek negatif unsur bu çalışmanın bir seri halinde yapılmamış olması diyebilirim. Bu konseptte birkaç reklam daha çekilebilirdi. Fakat prodüksiyon maliyetlerinden ötürü tek reklamda bırakmış olabilirler.

×