1. SINTAXIS DE LA
IMAGEN
Introducción
al alfabeto visual
Bibliografía D.A. Dondis
2. COMPOSICIÓN
Fundamentos sintácticos de la alfabetidad visual
z ¿Cómo controlar un sistema visual para que
el SIGNIFICADO sea el esperado?
z En el lenguaje: La SINTAXIS ordena y
dispone las palabras en una forma apropiada
para su comprensión.
z En las imágenes: La SINTAXIS ordena las
partes estudiando el proceso de percepción
humana.
3. Desarrollamos un diseño a partir de:
z Colores
z Contornos
z Texturas
z Tonos
z Proporciones
El INPUT
Del Diseñador
4. ¿De qué depende el resultado final del diseño?
De la respuesta del espectador
5. COMPOSICIÓN
Fundamentos sintácticos de la alfabetidad visual
•Equilibrio
•Tensión
•Nivelación y aguzamiento
•Preferencia por el ángulo inferior izquierdo
•Atracción y agrupamiento
•Positivo y negativo
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20. Elementos básicos de la
comunicación visual
z Punto
z Línea
z Contorno
z Dirección
z Tono
z Color
z Textura
z Escala
z Dimensión
z Movimiento
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33. Tono
Vemos por la presencia o ausencia de luz.
Escala tonal
Ayuda a la perspectiva a representar la realidad
34. Color
z Aporta información.
z Tiene significados simbólicos.
Dimensiones del color:
z Matiz: El color en sí
z Saturación: Pureza del color respecto de gris.
z Brillo: Valor de las gradaciones tonales
35. Textura
Hace de “doble” de las cualidades del tacto.
Simula visualmente una sensación táctil.
37. Dimensión
Da sensación de realidad.
En las imágenes depende de la ilusión:
z La perspectiva
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40. Movimiento
Predominante en la experiencia humana.
Podemos reproducirlo en el cine.
O en efectos en imágenes estáticas.
z Sombras
z Texturas
z Perspectivas
41. Anatomía del lenguaje visual
Niveles de los mensajes visuales:
z Representación
z Simbolismo
z Abstracción
42. Anatomía del lenguaje visual
z Representación
Experiencia visual básica.
Eficaz para dar información directa.
Fotografía
43. Anatomía del lenguaje visual
z Simbolismo
Reducción del detalle al mínimo.
Sintetiza información para registrarla y comunicarla.
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sistema codificado
44. Anatomía del lenguaje visual
z Abstracción
General y abarcadora.
No establece relación
con datos visuales conocidos.
Dinámico, libre.
45. Dinámica del contraste
z Estrategia visual para agudizar el significado.
•Contraste de tonos
•Contraste de colores
•Contraste de contornos
•Contraste de escala
46. Técnicas visuales
z El Contenido nunca está separado de la
forma.
z Con la composición de nuestro diseño
controlamos la reinterpretación de los
receptores.
z Las técnicas visuales ofrecen al diseñador
medios para expresarse.
z A continuación veremos algunas de estas
técnicas: