H.İ. veya reklam kampanya analizi

2. Türkiye’de Tekstil ve Hazır
Giyim
Tekstil ve hazır giyim sektörü, 1980 yılında uygulamaya konulan ihracata yönelik
kalkınma politikası ile hızla büyümeye başlamış ve bu tarihten itibaren sektöre
yapılan yatırımlar artmıştır. Tekstil ve hazır giyim sektörü birlikte
değerlendirildiğinde, gayri safi yurt içi hasıla, imalat sanayi ve sanayi üretimindeki
pay, ihracat, ekonomiye sağladığı net döviz girdisi, istihdam, yatırım gibi makro-ekonomik
büyüklükler açısından Türkiye’nin önemli sektörlerinden biridir. Tekstil
ve hazır giyim sektörü beraberce ülkemiz Gayri Safi Yurtİçi Hasılasinin yaklaşık
%7’lik kısmını sağlamaktadır. Bugün Türk tekstil ve hazır giyim sektörü büyük
oranda ihracat odaklı bir sektördür. Mevcut kapasiteler yurt içi talepten oldukça
fazladır.Türk hazır giyim sektörü %3,4 pay ile dünyanın 7. büyük hazır giyim
ihracatçısı konumundadır. AB ülkelerine tekstil ve hazır giyim ihracatında ise
ülkemiz Çin’in ardından 2. sırada yer almaktadır. Bugün, hazır giyim sektörü,
üretim ve istihdamdaki büyük ağırlığıyla ülkemiz ekonomisinin lokomotif
sektörlerinden birisi konumundadır.

3.  KOTON
 1988’de kurulan KOTON, kurulduğu günden beri
hızla büyümeyi sürdürerek; müşterilerine, geniş
mağazacılık konseptinde, büyük metrekarelerde
sağladığı ferah alışveriş atmosferinde bol seçenek,
kalite ve uygun fiyat anlayışıyla hizmet vermektedir.
İstanbul Kuzguncuk’ta bir mağaza ile yola çıkan
KOTON, her geçen yıl katlanan mağaza sayısı ile
bugün; Atina, Dubai, Bükreş, Moskova dahil,
dünyanın önemli şehirlerinde ve Türkiye’de faaliyet
göstermeye devam etmektedir. Son yıllarda
büyüme stratejisini yenileyen KOTON, bilgi,
deneyim ve teknolojisini kullanarak yürüttüğü
sistemli çalısmaları ile, modayı dünyayla eş
zamanda, Türkiye'de 255 mağaza yurtdışında 107
mağaza olmak üzere toplamda 362 mağazasıyla
müşterileriyle buluşuyor.

4. Hazır giyim sektöründe yer alan
firmalardan olan KOTON;
-Kadın
-Erkek
-Çocuk
-Ole by Koton (Genç Kız) olarak dört
kategoride ürün hizmeti vermektedir.

7. Reklamın Mesajı
 Uzun zamandır çocuk kategorisinde
ürün vermekte olsa da KOTON Eylül
2014’te çekilen yeni reklam filmiyle
çocuk giyim sektöründeki üretimine
dikkat çekmiştir.

9. Reklamın Etkisi
 Reklam içerik,görüntü ve markanın
amacı açısından hoş ve etkileyici
görünse de kullanılan sloganlar
markanın ve dolayısıyla reklamın sosyal
medyada kullanıcıların tepkisine neden
olmuştur.

15. SEMİYOLOJİ(Gösterge
Bilim)
 Ferdinand de Saussure
 Gösterge:Çocuklar
 Gösteren:KOTON
 Gösterilen: şıklık,tarz,farklılık,kalite

16.  Charles Sanders Peirce
 İkon:Çocuklar
 İndex:Kalite,tarz…
 Simge/Sembol:

17.  Roland Breathes
 Düz Anlam:Çocuk reyonunun
bulunduğu
 Yan Anlam:Çocukların da iyi
giyinebileceği
 Mit:

18.  Reklam Tv’de yayınlanarak daha çok
çocukların, bilboardlarda ve markanın
sosyal hesaplarında yayınlanarakta
anne babaların algısına sunulmuştur.

19.  Marka farkındalık yaratarak
ürünlerinde satışı arttırmak amacıyla bu
reklamı çekmiştir. Çocukların ön planda
olması reklamın amacıyla örtüşmektedir.
 Reklam birçok tepkiye neden olsa da
etkili ve ilgi çekici olması nedeniyle ürün
satışlarındaki artışla marka amacına
ulaşmıştır.

20. -Reklam ilgi çekme ve farkındalık yaratma
açısından markanın amacıyla örtüşüyor.
Ancak bence marka ve reklam
yapımcıları reklamın bu kadar tepki
alacağını düşünmemiştir.
-Ben olsam reklamın etkisinin çocuk
mankenler üzerinden değil daha çok
ürün ağırlıklı olmasını sağlardım.

21.  Meltem Ataman
 HIR-b131600043