Prezentacja wygłoszona na konferencji poświęconej generacji 50+ "Silver is the new black" zorganizowanej przez Biuro Reklamy TVP.

1. O MŁODYCH, KTÓRZY NIE
ROZUMIEJĄ STARYCH

2. LOVE
STAROŚĆ NIE RADOŚĆ?

3. WSZYSCY KIEDYŚ UMRZEMY

4. KEITH
RICHARDS
NA PEWNO?

5. DODGE
STAROŚĆ TO MĄDROŚĆ
https://www.youtube.com/watch?v=rd9ipczglBI

6. IKEA
STAROŚĆ TO MOŻLIWOŚCI
https://www.youtube.com/watch?v=AfERQ-Riy2E

7. DOS AQUIS
STAROŚĆ TO PRZYWILEJ
https://www.youtube.com/watch?v=NgEbLgs__W8

8. Starość –
dla marketingu -
nie radość
Powód 1.: My, pracujący w marketingu
i reklamie jesteśmy za młodzi, żeby ich
zrozumieć.
Powód 2.: W działach marketingowych
wszyscy głowią się
i powtarzają „nie rozumiemy młodych”.
Powód 3.: Dla reklamy starość to problem.
Powód 4.: Dla człowieka starość to problem.

9. NIE ŚMIEJ SIĘ
ZE MNIE
Powód 1: My, pracujący w marketingu
i reklamie jesteśmy za młodzi, żeby ich
zrozumieć.
https://www.youtube.com/watch?v=ev3gTdjW_O4

10. NIE
GENERALIZUJ
Powód 2.: W działach marketingowych
wszyscy głowią się i powtarzają
„nie rozumiemy młodych”.
https://www.youtube.com/watch?v=XAKm548Iz_Q

11. NIE LITUJ
Powód 3: Dla reklamy starość to problem.
https://www.youtube.com/watch?v=IDvlP81EyQw

12. NIE UDAWAJ
Powód 4: Dla człowieka starość to problem
https://www.youtube.com/watch?v=_afZ0H7V0vQ

13. DOVE
STAROŚĆ. DOBRZE WYGRANA TO RADOŚĆ.
Z ZYSKÓW.
KAMPANIA „PRAWDZIWE
PIĘKNO” OD DOVE,
PRZYCZYNIŁA SIĘ DO BLISKO
700 % WZROSTU SPRZEDAŻY
W WIELKIEJ BRYTANII I 600 %
WZROSTU SPRZEDAŻY W
STANACH
ZJEDNOCZONYCH.

14. DOVE
STAROŚĆ. DOBRZE WYGRANA TO RADOŚĆ.
Z ZYSKÓW.
KAMPANIA „PRAWDZIWE
PIĘKNO” OD DOVE,
PRZYCZYNIŁA SIĘ DO BLISKO
700 % WZROSTU SPRZEDAŻY
W WIELKIEJ BRYTANII I 600 %
WZROSTU SPRZEDAŻY W
STANACH
ZJEDNOCZONYCH.

15. DANE
SMUTNY FAKT.
MŁODZI TEŻ KIEDYŚ UMRĄ.

16. STARSZY TO
NOWI MŁODZI
STARZY TO MŁODZI,
TYLKO TROCHĘ STARSI.
Jak śpiewał ostatnio mój 6 letni syn „Babcia to starsza dziewczynka, która kiedyś miała usta jak malinka”.

17. POSTAWY
DEMOGRAFIA
NIE DEFINUJE POSTAW
Wszelkie raporty dzielą młodych na przynajmniej pięć różnych segmentów.
Patrząc w TGI widzimy cechy wspólne u tych po 20 i po 50.

18. POLACY 50+ TO 14-MILIONOWA
ZBIOROWOŚĆ, KTÓRĄ MARKETINGOWCY
UPARCIE I DO ZNUDZENIA WIZUALIZUJĄ
JAKO MASUJĄCYCH SWOJE OBOLAŁE
STAWY DZIADKÓW.
TO TAK JAKBY POKAZYWAĆ MŁODYCH TYLKO I WYŁĄCZNIE PRZEZ PRYZMAT
BEVERLY HILLS 90210.
DANE

19. INSTAGERIATR
TO TYLKO KWESTIA CZASU.
NAZWA
ZASTRZEŻONA

20. KONTEKST
JAK TO ROBIĄ CI, KTÓRZY
WIEDZĄ TROCHĘ WIĘCEJ?

21. PLANY NIE
MARZENIA
Katmandu – ING Bank Śląski
https://www.youtube.com/watch?v=9f7mlq0YKaw

22. PLANY NIE
MARZENIA
Wenecja - APAP
https://www.youtube.com/watch?v=bmshD0gMdzQ

23. TACY STARZY?
Dove chocolate – each and every day
https://www.youtube.com/watch?v=3sFSelSVFlo

24. A CO NA TO PAN
BOGUSŁAW LINDA?

25. KONTEKST
Geriavit Pharmaton
https://www.youtube.com/watch?v=wJB6pZxQMfc

26. DZIĘKUJĘ I DO ZOBACZENIA PO 50-tce