9. STRATEGIA VS TAKTYKA
STRATEGIA TO JASNY,
DŁUGOTERMINOWY
CEL DZIAŁAO.
TAKTYKA TO DZIAŁANIA
I NARZĘDZIA DO JEGO OSIĄGNIĘCIA.
OPTYMALIZOWANE, KORYGOWANE,
ZMIENIANE
10. STRATEGIA KOMUNIKACJI AD 2005
Telewizja masowa
Telewizje tematyczne (w tym tanie TVN 24)
Prasa
Prasa specjalistyczna
Radio
Outdoor
Internet
Ambient
16. JAK MYŚLI KREATYWNY – I BARDZO DOBRZE
WYBITNA KREACJA
NOWE PODEJŚCIE
ZASKOCZENIE
NAGRODA?
DOBRA REKLAMA
17. JAK MYŚLI ACCOUNT – I BARDZO DOBRZE
UPORZĄDKOWANIE
TERMINOWOŚD
MANDATORIES
BUDŻET
TIMELINE
ZADOWOLENIE KLIENTA
SPRAWIENIE, ŻE REKLAMA „SIĘ ZADZIEJE”
23. RYS HISTORYCZNY
Pierwsze działy strategii, planerzy (UK). Lata 70-te
Stratedzy wychodzą z ukrycia (USA). Lata 80-te.
Strategia w polskich agencjach (2000).
You can’t forget that planning is still
a relatively new discipline in the US
(it has just hit its thirties).
San Francisco
Gareth Kay
chief strategy officer, Goodby, Silverstein & Partners
29. CO ROBI STRATEG „W WOLNEJ CHWILI”
RESEARCHER
EXPLORER
SOCJOLOG
INSPIRATOR
NADZORCA
UCZESTNIK
TO CO JEST DANE –
JAKI JEST RYNEK
TO CO SIĘ MOŻE
WYDARZYD - TRENDY
JAK SIĘ ZMIENIA
KONSUMENT
JAK MOŻNA TO
ZROBID INACZEJ
KREATYWNOSC
KONTROLOWANA
JEST W TERENIE
30. PROCES PRACY STRATEGA W 4 KROKACH
Definicja
problemu1
•Znalezienie
insightu
•Strategia
działań
2
Brief dla
kreacji -
inspiracja
3 Sprzedaż -
prezentacja4