Petri Mertasen esitys ASML aamiaisseminaarissa: Tag is the new black - Mitä markkinoinnin pitäisi tietää Tag Managementista.

1. Tag is the New Black
Mitä markkinoinnin pitää tietää Tag Managementista?
ASML Tehoaamu • Helsinki • 17.9.2015

2. @mertanen
#asml #tehoaamu

4. By Innovman Inno

5. By Adrian Clark

6. By Thomas Bresson

7. By Amber Case

10. onclick="_gaq.push(['_trackEvent', 'name', value]);"

11. TAG MANAGEMENT
PERIAATTEET:
● Yksi koodi verkkopalvelun kaikissa sivupohjissa tai (mobiili)sovelluksen näkymissä
● Automaattiset kuuntelijat seuraavat palvelun tapahtumia
● Voi sisältää x kpl erilaisia tageja tiettyihin tarkoituksiin
● Voidaan käyttää dynaamisia tai staattisia muuttujia
● Tagit laukaistaan jonkun tietyn säännön mukaan
● Versio- ja muutoshallinta sisäänrakennettuna
● Testausmoodi ennen julkaisua

12. TAG MANAGEMENT
DATAN LAATUUN VAIKUTTAVIA TEKIJÖITÄ:
● Yksi koodi → Helppo toteuttaa ja tarkistaa
● Automatiikka → Vähentää inhimillisten virheiden mahdollisuutta
● Monipuoliset tagit → Vapaus toteuttaa
● Muuttujat → Saadaan tallennettua liiketoiminnalle relevanttia dataa
● Laukaisusäännöt → Tagit eivät hidasta turhaan palvelun toimivuutta
● Versiohallinta → Nopeuttaa stabiilin version palauttamista ongelmatilanteissa
● Testausmoodi → Datan testaaminen ennen julkaisua

14. OIKEANLAINEN DATA?
MITÄ EI TALLENNETA OLETUSARVOISESTI:
● Ulospäin meneviä linkkejä (esim. sosiaaliseen mediaan)
● Sähköpostiosoitteiden klikkauksia tai tiedostolatauksia
● Muista järjestelmistä tai lähteistä saatavaa dataa
● Erilaisia prosesseja ja verkkokauppa yms. tapahtumia
● Käyttäjiä ja laitteiden sekakäyttöä
● Lomakkeita
● Videoita

15. UNIVERSAL ANALYTICS PÄIVITYS
Sivun päällä hiiren oikea klikkaus ja näytä lähdekoodi (view source)
TARKISTA MITÄ VERSIOTA KÄYTÄT TÄLLÄ HETKELLÄ:
ga.js toiseksi uusin versio - päivitys tehtävä ennemmin tai myöhemmin!

16. UNIVERSAL ANALYTICS PÄIVITYS TULEE
TARKISTA MITÄ VERSIOTA KÄYTÄT TÄLLÄ HETKELLÄ:
analytics.js parempi uusin versio päivitetty! Koodi väärässä paikassa...

17. UNIVERSAL ANALYTICS & TAG MANAGER
TARKISTA MITÄ VERSIOTA KÄYTÄT TÄLLÄ HETKELLÄ:
gtm.js paras - mahdollistaa joustavan ja kustannustehokkaan toiminnan!

19. TARKISTA NÄMÄ!
ENNEN TAG MANAGEMENTIN KÄYTTÖÖNOTTOA:
● Onko jonkinlainen Tag Management -ratkaisu käytössä?
● Tallennetaanko tapahtumia (muita kuin sivulatauksia)?
● Onko joitakin prosesseja määritelty?
● Mitataanko tavoitteita?

20. BEST PRACTICES
ENNEN TAG MANAGEMENTIN KÄYTTÖÖNOTTOA:
● Mieti mihin kysymyksiin haluaisit saada vastauksia (joihin et saa nyt)?
● Listaa tärkeitä elementtejä tai toiminnallisuuksia, joita haluat seurata
● Määrittele liiketoiminnalle tärkeät mittarit
● Asenna Tag Management koodi
● Kehitä nykyisen rinnalla

21. Heatmap: http://bit.ly/super_yhteystiedot Video: http://bit.ly/super_video

22. MINKÄLAISIA TAGEJA TARVITAAN?
MARKKINOINNIN TYÖKALUJA:
● Digitaalisen mainonnan konversioseuranta
● Markkinoinnin automaatiojärjestelmät
● Versio- ja monimuuttujatestaus
● Kävijäkyselyt ja -tutkimukset
● Analytiikkajärjestelmät
● Re-marketing
● Chat-palvelu

23. DEMO
Google Tag Manager

25. MITÄ HYÖTYJÄ?
TAG MANAGEMENTIN AVULLA SAAVUTAT:
● Vapauden IT-osastosta tai -kumppanista
● Nopean ja joustavan toiminnan
● Kustannustehokkuuden
● Kontrolloidut prosessit
● Laadukkaan ja testatun datan
● Hyödyllisen datan

26. analyticsacademy.withgoogle.com/gtm
Google Tag Manager Fundamentals

27. superanalytics.fi/audit
Google Analytics auditointi veloituksetta

28. Pasilan Visio
Televisiokatu 3
00240 Helsinki
Trivium
Lemminkäisenkatu 32
20520 Turku
superanalytics.fi