1. Google Tag Manager для eCommerce
Гаркунов Михаил
Директор по развитию продаж, Аудиомания
2. О спикере
- 14 лет опыта работы в продажах и
маркетинге, из которых 7 лет
управленческого опыта и создания
подразделений с «0».
- С 2003 года работаю в интернет-индустрии
(Headhunter, Работа.ру, Mail.Ru, Миксмаркет
(ГК AdLabs), Аудиомания).
- Эксперт и преподаватель в области
рекламы с оплатой за результат (CPA-
реклама, лидогенерация, партнерские
программы).
- Спикер и ведущий секций крупнейших
отраслевых конференций: РИФ+КИБ, Russian
Internet Week, Russian Affiliate Days и т.д.
3. Компания «Аудиомания»
Аудиомания – поставщик
качественных решений в сфере
музыки и кино для увлеченных
людей.
Компания Аудиомания давно
известна не только высоким
качеством обслуживания, но и
подходом к разработке и реализации
технологических решений в сфере
электронной коммерции.
Благодаря разработкам компании, КПД сотрудников Аудиомании значительно
выше конкурирующих компаний (экспертная оценка автора доклада).
http://www.audiomania.ru/
4. Содержание
1. Что такое Tag Management?
2. Что такое Google Tag Manager?
3. Как работает Google Tag Manager?
4. Интеграция Google Tag Manager.
5. Настройка Google Tag Manager.
6. Пример: Добавления тега динамического ремаркетинга
Google Adwords
7. Виды тегов
• Веб-аналитика:
– Google Analytics
– Яндекс.Метрика
• Отслеживание конверсий/анализ CPO:
– Google Adwords
– CPA системы.
– Другие рекламные сервисы анализирующие CPO / CPA.
• Ремаркетинг
– Google Adwords.
– Социальные сети: ВКонтакте, Facebook.
– CPA системы: CiryAds, Actionpay, Admitad и т.д.
• Другие теги.
8. Зачем нужен Tag Management?
1. Оптимизация кода страниц и их загрузки.
2. Гибкость выполнения тегов в зависимости выбранных
условий.
3. Удобный и понятный интерфейс для управления тегами.
4. Многопользовательский доступ и управление правами
доступа в сервисах.*
5. История изменений и возможность отказа в предыдущим
версиям.*
И другие дополнительные функции.
* - зависит от используемого Tag Management сервиса.
10. Google Tag Manager – это:
1. Бесплатный Tag Management сервис от Google.
2. Интеграция с Analytics и Adwords.
3. Шаблоны тегов для популярных рекламных сервисов.
4. Гибкие возможности интеграции сторонних тегов, правил
активации тегов и получаемых данных.
5. Поддержка JS в рамках тегов для реализации сложных
правил выполнения тегов.
6. Функционал для «прослушивания» всех кликов по ссылкам
и/или формам в рамках веб-стариницы.
11. Структура Google Tag Manager
Аккаунт
Контейнер 1
Теги Правила Макросы
Контейнер 2
Теги Правила Макросы
Пользователи
Пользователь 1 Пользователь 2
13. Как работает Google Tag Manager?
Пример:
Отслеживаем добавление товара в корзину
и передаем достижение цели AddToCart
в Яндекс.Метрику.
Шаги выполнения:
1. Передача события в GTM.
2. Настройка правила отработки тега.
3. Выполнение тега и передача данных в Яндекс.Метрику.
14. 1. Передача события в GTM
Добавляем JS-скрипт на кнопку добавления товара в корзину
dataLayer.push({'event': ‘AddToCart'});
16. 3. Создаем тег для Яндекс.Метрика
1. Создаем новый тег типа «Пользовательский тег HTML».
2. Для активации тега добавляем созданное правило
«Event.AddToCart».
3. Добавляем в поле код:
<script type="text/javascript">
yaCounterXXXXXX.reachGoal(‘{{event}}‘)
</script>
{{event}} - встроенный функционал GTM, который вместо
названия макроса подставляет его текущее значение.
18. Установка код Google Tag Manager
• Код GTM устанавливается после открывающего тега <body>
и до всех других тегов.
• Данные для GTM передаются через переменную dataLayer.
– Синхронный метод передачи до вызова кода GTM:
dataLayer = [{ 'pageType': ‘product', 'prodId': ‘12345' }];
– Асинхронный метод передачи после вызова кода GTM:
dataLayer.push = ({ 'pageType': ‘product', 'prodId': ‘12345' });
19. Интеграция событий воронки продаж
• «Воронка продаж»
– AddToCart – добавление товара в корзину;
– Cart – переход на страницу корзины;
– Purchase – оформление заказа.
При необходимости дополнить воронку продаж нужными
шагами/событиями.
• Добавляем JS-код для передачи событий в GTM:
dataLayer.push({'event': ‘AddToCart'});
20. Передача данных окружения в GTM
1. pageType – тип страницы:
– home – главная страница;
– category – категория товаров;
– product – страница товара;
– cart – страница корзины;
– purchase – страница оформленного заказа;
– info – инфо-страницы о доставке, гарантиях, контактах;
– other – другие страницы.
2. catCurrentId – ID текущей категории.
3. catParentId – ID родительской категории.
4. prodId – ID товара.
5. totalValue – общая стоимость товаров (для корзины и покупки).
27. Создаем макросы для данных окружения
Имя макроса Тип макроса Имя переменной
pageType
Переменная
уровня данных
pageType
prodId prodId
totalValue totalValue
31. +7 (495) 268-0460 #170 mgarkunov@audiomania.ru
youtube.com/user/AudiomaniaVideo
facebook.com/audiomania.ruvk.com/audiomania
instagram.com/audiomania_ru
audiomania.livejournal.com
Гаркунов Михаил
Директор по развитию продаж Аудиомания